Один статус не покрывает две экосистемы: партнёрство с Яндексом и VK

Партнёрство с Яндексом и VK нельзя оформить как единый универсальный статус. В 2026 году Яндекс допустил к сертификации по Директу агентства, работающие через технологических партнёров, тогда как VK развивает отдельные программы для своих рекламных продуктов.

Базовый принцип при этом не изменился: договор или рекламный кабинет ещё не делают агентство сертифицированным партнёром. Площадки отдельно проверяют клиентскую базу, оборот, квалификацию сотрудников и качество работы, причём требования зависят от выбранного сервиса.

Что изменилось у Яндекса в 2026 году

Главное обновление касается способа работы с площадкой. Раньше статус сертифицированного партнёра по Директу был доступен агентствам с прямым договором, но в первом сертификационном полугодии 2026 года участвовать разрешили и компаниям, размещающим рекламу через сертифицированных технологических партнёров. Согласно объявлению Яндекс Рекламы от 3 марта 2026 года, для таких агентств предусмотрены те же условия получения статуса, что и при прямом сотрудничестве.

Первый переходный период длится с марта по август 2026 года. Агентству, работающему через технологического партнёра, достаточно иметь договор с ним не менее трёх месяцев; на 31 августа договор должен оставаться активным. Яндекс планирует подвести итоги периода и опубликовать список сертифицированных партнёров в сентябре 2026 года.

Это расширяет доступ к статусу, но не отменяет квалификационный отбор. Технологический партнёр должен сам иметь действующую сертификацию по Директу, располагать системой идентификации агентств и их клиентов и передавать Яндексу данные, необходимые для расчёта показателей. Агентство, в свою очередь, подаёт заявку через такого партнёра.

Какие требования действуют для сертификации по Директу

На 11 августа 2026 года сертификация по Директу — это не проверка одного оборота и не экзамен одного сотрудника. В актуальных условиях Яндекса для агентств указаны минимальный среднемесячный оборот в 1 млн рублей и не менее 20 активных клиентов. Активным считается клиент, потративший на продвижение более 2000 рублей без НДС за сертификационное полугодие.

Для первых 20 клиентов в штате нужны как минимум два специалиста с продвинутым сертификатом по Директу. На каждые следующие 20 клиентов требуется ещё один сотрудник с профессиональным или продвинутым уровнем; кроме того, агентству необходим минимум один сертифицированный специалист по Яндекс Метрике. Сертификаты должны быть оформлены на логины представителей агентства.

Выполнение входных условий только допускает компанию к оценке. Затем Яндекс начисляет баллы по метрическим показателям качества работы; их состав и шкала пересматриваются раз в полгода и доступны в партнёрском кабинете. Итоговую оценку могут снизить задолженность перед Яндексом или нарушение деловой этики.

Отсюда следует практическое различие между тремя состояниями:

• агентство с рекламным кабинетом ведёт кампании клиентов, но само по себе это не подтверждает партнёрский статус;
• участник сертификации выполнил входные требования и проходит оценку показателей;
• сертифицированный партнёр успешно завершил конкретный сертификационный период и включён площадкой в соответствующий список.

Почему условия VK нельзя сводить к одной программе

У VK нужно прежде всего определить продукт: кабинет VK Рекламы, размещения у авторов через VK AdBlogger и продвижение сообществ — не одно направление сертификации. Поэтому старые перечни требований к «партнёру ВКонтакте» нельзя автоматически применять ко всей экосистеме или выдавать за единый актуальный договор.

Показательный пример — отдельная программа VK AdBlogger, запущенная 2 июля 2025 года. По официальным условиям сертификации VK AdBlogger, агентству нужны минимум пять активных клиентов в кабинете этого продукта, три сертифицированных сотрудника, размещения и списания не менее 100 тыс. рублей в месяц на протяжении трёх месяцев и хотя бы один опубликованный за последний год рекламный кейс.

Специалист в этой программе проходит отдельный тест: 40 вопросов по четырём темам за 60 минут, с порогом не менее 80% правильных ответов в каждой теме. Допуск предполагает активный кабинет VK AdBlogger со списанием за последние 30 дней, опыт кампаний и знание профильного законодательства. Эти цифры относятся именно к рекламе у авторов через VK AdBlogger — переносить их на сертификацию по кабинету VK Рекламы некорректно.

Такое разделение меняет постановку задачи. Агентству, которое ведёт таргетированную рекламу, нужен статус по соответствующему рекламному кабинету; компании, организующей интеграции у авторов, следует оценивать программу VK AdBlogger. Наличие одного сертификата не доказывает квалификацию во втором продукте.

Как выбрать подходящий формат партнёрства

Начинать следует не с заявки, а с перечня фактически оказываемых услуг. Если основная работа связана с поисковой и сетевой рекламой, продвижением сайтов, приложений или бизнеса в инструментах Яндекса, логичной целью будет сертификация по Директу. При размещениях у авторов и в сообществах через VK AdBlogger применяются условия именно этой платформы.

Перед подготовкой заявки полезно зафиксировать четыре группы данных:

1. через кого заключён договор или открыт агентский кабинет и допускает ли эта схема участие в выбранной программе;
2. сколько клиентов площадка признаёт активными по собственной методике, а не по внутреннему определению агентства;
3. какой оборот учитывается, за какой период и включён ли в него НДС;
4. сколько сотрудников имеют нужные действующие сертификаты и связаны ли их логины с агентством.

После этого показатели стоит сравнить с условиями конкретного продукта. Например, для Директа важны среднемесячный оборот за сертификационный период, число активных клиентов и уровни сертификатов сотрудников. В VK AdBlogger учитываются собственная клиентская база, расходы внутри кабинета этого сервиса, сертифицированная команда и опубликованный кейс.

Какие сведения нельзя считать актуальными без повторной проверки

Фиксированные суммы и численность команды быстро устаревают, потому что площадки пересматривают программы и критерии. Особенно рискованно опираться на материалы, где одновременно перечислены Директ, Маркет, Метрика, медийная реклама и все продукты VK: одинаковое слово «партнёр» не означает одинаковый договор, период оценки или набор преимуществ.

Не следует также путать сертификат специалиста со статусом агентства. Личный экзамен подтверждает знания сотрудника, однако агентская сертификация дополнительно требует клиентской практики, оборота и выполнения организационных условий. Несколько сертификатов в штате могут быть обязательной частью заявки, но не заменяют остальные показатели.

Актуальный вывод: в 2026 году путь к сертификации Яндекс Директа стал доступнее благодаря технологическим партнёрам, однако требования к масштабу и качеству работы сохранились. У VK выбор начинается с конкретного рекламного продукта: универсального набора условий для всей экосистемы нет, поэтому заявку и ресурсы команды нужно планировать под отдельную программу.