Частота показов рекламы в Яндекс и Google

Здравствуйте!

Частота показов — важный показатель эффективности рекламных кампаний. Настройка ограничений не обязательна в Google Ads и Яндекс.Директе, однако регулярный мониторинг помогает избежать избыточного контакта с аудиторией и повысить охват. Ниже разберём, зачем и как ограничивать частоту показов.

Зачем ограничивать частоту показов

Частота показов отражает, сколько раз один пользователь увидел вашу рекламу за выбранный период. Ограничение применяется ко всем устройствам пользователя одновременно.

Например, при лимите «не более трёх показов за 7 дней» пользователь может увидеть баннер один раз на смартфоне, один раз на планшете и один раз на компьютере. После этого реклама перестанет показываться на всех устройствах до окончания периода.

При анализе кампании важно смотреть не только на частоту, но и на охват — количество уникальных пользователей, которые увидели объявление. Эти метрики тесно связаны: при ограниченном бюджете высокая частота «съедает» показы и не даёт выйти на новую аудиторию. В итоге бюджет расходуется на повторные контакты с «холодными» пользователями, а конверсии не растут.

Решение — установить разумный лимит частоты. Это позволит увеличить охват, повысить узнаваемость бренда и избежать эффекта «баннерной слепоты».

Данные по частоте показов доступны в статистике рекламных кабинетов. Рассмотрим, как их посмотреть и настроить ограничения.

Частота показов в Google Ads

Как посмотреть частоту показов

По умолчанию отчёт показывает количество показов на уровне кампании, группы объявлений и отдельных креативов. Чтобы добавить метрику частоты на пользователя, откройте настройки столбцов → «Изменить столбцы» → раздел «Показатели охвата» и выберите нужный показатель:

• «Средняя частота показов/пользователь» — при дневном периоде;
• «Средняя частота показов/пользователь (7 дней)» — при недельном периоде;
• «Средняя частота показов/пользователь (30 дней)» — при месячном периоде.

После применения столбец появится в таблице отчёта.

Как ограничить частоту показов в медийных кампаниях

Перейдите в раздел «Кампании в КМС», выберите нужную кампанию и откройте «Дополнительные настройки» → «Управление частотой». Укажите уровень ограничения (кампания, группа объявлений или отдельное объявление) и задайте лимит: например, не более 20 показов в неделю на одного пользователя.

Как ограничить частоту показов в видеокампаниях

В видео-кампаниях ограничение доступно только на уровне кампании при условии настроенного бюджета. Дополнительно можно сузить таргетинг через блок «Исключённый контент» и «Точные настройки ресурса», чтобы исключить показы рядом с неуместным материалом.

В разделе «Ограничение частоты показа» выберите тип лимита — частоту показов или частоту просмотров — и укажите период (день, неделя или месяц).

Частота показов в Яндекс.Директе

Как узнать частоту показов

В Яндекс.Директе ограничение частоты доступно только в медийных кампаниях. Статистика отображается в Мастере отчётов: раздел «Размещения» → «Строки и столбцы» → метрика «Частота показов».

Как ограничить частоту показов

Ограничение задаётся на этапе создания кампании в блоке «Ограничить частоту показов». Можно установить лимит за выбранный период (максимум 30 дней) или за всё время проведения кампании.

Как подобрать оптимальную частоту показов

Универсального значения не существует — оно зависит от целей, бюджета, отрасли и узнаваемости бренда.

1. Учитывайте цели кампании
При работе на охват достаточно 1–2 показов в неделю для известных брендов и 1–2 показов в день для новых игроков. В ремаркетинге лимит можно поднять до 10 и более контактов в день.

2. Начинайте с малого
Если статистики ещё нет, установите ограничение 2–5 показов в день на уровне кампании. Высокая частота снижает CTR и ухудшает показатель качества объявлений.

3. Находите «золотую середину»
Постепенно повышайте лимит и отслеживайте ключевую метрику (CTR, просмотры, конверсии). Как только рост эффективности замедлится — зафиксируйте значение.

До новых встреч!