Здравствуйте!
Многие начинающие специалисты, запуская свои первые рекламные кампании не всегда понимают, как и зачем использовать операторы Яндекс Директ. Это объясняется тем, что использование различных операторов в настройке РК, может, как принести пользу, так и навредить. Данный гайд или руководство(выберите для себя более удобное название) призваны помочь разобраться с этим вопросам, повысить эффективность своих рекламных кампаний и качнуть свой скилл.
Как использовать операторы Яндекс Директ
Операторы ключевых слов в Яндекс Директ, можно использовать в момент указания по каким запросам будет показываться то или иное рекламной объявление. Основная задача — более точное попадание в целевую аудиторию и исключение нецелевых показов. Приступим к рассмотрению!
Оператор кавычки — » «
Добавление оператора кавычки » » в ключевую фразу ограничивает вариативность запросов. Кавычки фиксируют ключевой запрос в рамках фразы ограниченной оператором без дополнительных ключей. Этот оператор помогает сформировать наиболее целевой трафик, его следует применять для высокочастнотных запросов, так как применения к менее частотным фразам, может привести к получению статуса «мало показов».
Пример:
Ключевая фраза – «оригинальный торт»
При таком использовании оператора кавычки, показы будут исключительно по запросам, которые состоят из этих двух слов, включая словоформы.
Запрос «оригинальнЫЕ тортЫ» приведет к показу, а запрос «купить оригинальный торт» нет, так как в » » не было включено слово «купить».
Оператор плюс — +
Яндекс устроен так, что предлоги, союзы и другие служебные элементы не несущие в себе смысловой нагрузки игнорируются. Оператор + фиксирует стоп-слово в запросе.
Пример:
Запрос: «заказать торт москва».
Выдача: «заказать торт в москве», «в» — игнорируется.
Для фиксирования предлога используется +, в итоге запрос: «заказать торт +в москве» приводит к нужным показам.
При использовании оператора «плюс» необходимо ориентироваться на пользователя, представлять как он будет вбивать запрос. Если предлог является неотъемлемой частью ключа, требуется закрепить его.
При добавлении в запрос предлога «в», привело к тому, что одно объявление исчезло, а другое появилось.
Противоположностью оператора + является –, который используют для работы с высокочастотными запросами, для того чтобы не учитывать некоторые слова и предлоги.
Пример:
Рекламодатель желает давать рекламу по ключевому запросу «купить смартфон», в поиске Яндекс.Вордстат при вводе такой ключевой фразы выдаются показы по запросам «Купить Б/у смартфон», «купить недорого с рук смартфон» и др.
В таком случае ВЧ запросы подвергаются минусовке :
«Купить –недорого – б/у – с –рук смартфон».
Оператор восклицательный знак — !
Данный оператор при работе в Яндекс.Директ отвечает за закрепление формы слова (числа, падежа, времени). Использование ! приводит к показам по конкретному запросу. Используется, если важна точная словоформа.
Пример:
Запрос: «купить билеты в америку».
В результате наше объявление будет показано по таким запросам:«купить билеты в америку», «купить билеты в америке» — что предполагает совершенно разные потребности.
Поэтому используем оператор восклицательный знак: «купить билеты в !америку».
Как видно на скриншоте, данную ошибку допустили два известных оператора
Использование ! необходимо в тех случаях, когда изменение словоформы в запросе может существенно изменить выдачу.
Оператор квадратные скобки — [ ]
Данный оператор далеко не самый распространенный. Его использование обусловлено его уникальными свойствами. Квадратные скобки [ ] фиксируют порядок слов в ключевой фразе. Лучше всего оператор подходит для рекламной компании туристической фирмы.
Пример:
Запрос: «билет Нью-Йорк – Дели» не принесет пользы при заголовке «билеты Дели – Нью-Йорк».
Используем в ключевой фразе квадратные скобки: «билет [Нью-Йорк — Дели]», порядок слов зафиксирован и при заголовке «билеты Нью-Йорк – Дели».
Scyscanner и momondo используют квадратные скобки в своих настройках, поэтому не показываются по запросу «билеты париж москва»
Операторы круглые скобки и прямая черта — () и |
Использование () и | существенно экономит время. Используются данные операторы в случаях когда из нескольких фраз можно составить один запрос. () и | сокращают время изучения статистики поисковой выдачи. Круглые скобки () отвечают за группировку слов, а | в качестве «или».
Пример:
Необходимо изучить статистику поисковой выдачи по запросам «украшения для оригинального торта», «идеи для оригинального торта».
Запрос «(украшения|идеи) +для !оригинального !торта» позволит сэкономить время в два раза.
Еще один вариант, когда в создавая ядро для сайта магазина необходимо изучить статистику по запросам с разными характеристиками товара, это могут быть цвета, компоненты и многое другое. Пример: «(зеленый|черный|красный|синий) жакет».
Можно ли использовать несколько операторов?
Использование нескольких операторов в большинстве случаев просто необходимо. Особенно когда происходит тонкая настройка ключевых фраз, по которым пользователи будут видеть в выдаче сайт рекламодателя. Также использование нескольких операторов позволить более глубоко изучить статистику запросов.
Примеры:
- Допустим мы продаём только авиабилеты, поэтому для показа объявлений тем, кто хочет улететь в Париж, мы можем использовать фразовое соответствие (кавычки) и точную словоформу (восклицательный знак) — «купить билеты в !Париж».
- При сборе информации может потребоваться собрать варианты выдачи с второстепенной информацией, которые отвечают порядку и форме слов запроса. Чтобы найти максимально информации по запросу «ремонт в квартире», используем квадратные скобки [ ] для закрепления порядка, ! – для фиксированной словоформы и + для предлога. В итоге запрос выглядит следующим образом – [!ремонт +в !квартире].
- При работе с предлогами часто совместно используются операторы + и !. Так при поиске популярных запросов на тему украшений «для кондитерских изделий» формируется запрос вида – «+для !кондитерских !изделий».
Приведенные примеры показывают, что использование операторов ограничено исключительно логической целесообразностью их включения в ключевой запрос. Кстати говоря, операторы в большей степени необходимы при настройке в Яндекс.Директ поисковой рекламной кампании, при настройке РСЯ, операторы использовать не нужно.
Заключение
Игнорирование операторов может привести к выдаче запросов в любой словоформе, с множеством дополнительных минус-слов, затрудняющих процесс продвижения. Стоит помнить и об изменении порядка слов в запросе и игнорировании стоп-слов без использования оператора +.
Использование операторов Яндекс Директ существенно экономит бюджет рекламной компании. С их помощью рекламодатель проводит более глубокую проработку семантического ядра. Что в свою очередь приводит к показам более заинтересованным пользователям.
Применяйте прочитанное на практике, пробуйте разные варианты использование операторов в Яндекс Директе.
