Автоматический биддер для Яндекс Директ

Здравствуйте!

Бид-менеджер (биддер) — это инструмент, который автоматически управляет ставками в контекстной рекламе. С его помощью можно гибко контролировать расходы и позиции объявлений без постоянного ручного вмешательства.

Ручное и автоматическое управление ставками

У каждой рекламной системы есть два основных варианта управления ставками: ручное управление или автоматические стратегии. При подключении автоматических стратегий система сама регулирует ставки. При ручном управлении отслеживать позиции и корректировать ставки приходится самостоятельно. При этом реальную позицию объявления в данный момент узнать невозможно — доступна только статистика за прошедшие периоды.

Аукцион в Яндекс Директ проходит в режиме реального времени. Даже если вы установили ставку для показа на первой позиции, через час ситуация может измениться: конкуренты повысят ставки, и ваше объявление окажется ниже порога входа в показы над результатами поиска.

Яндекс присылает уведомления о том, что объявление вытеснили с позиции. Таких сообщений может приходить несколько в день, и реагировать на каждое вручную неудобно.

Как работает биддер

В этом случае биддер становится незаменимым инструментом. Достаточно задать желаемый объём трафика, и программа автоматически отслеживает позиции и корректирует ставки. Пользователю нужно лишь указать ключевые параметры: объём трафика, шаг ставки и максимальную цену клика. Дальше инструмент работает самостоятельно.

Задачи, которые решает биддер

Биддер помогает решить следующие задачи:

• получать клики по минимальной цене;
• получать максимальное количество кликов;
• обеспечивать заданный объём трафика.

Преимущества автоматических бид-менеджеров

• позволяют экономить бюджет;
• обновляют ставки каждые 15 минут или чаще;
• дают возможность задать собственный алгоритм работы;
• позволяют одновременно управлять неограниченным количеством кампаний.

Ручное управление даёт больше контроля, но требует постоянного внимания: нужно следить за аукционом, анализировать эффективность ключевых слов, проверять, достаточно ли ставки для нужного объёма трафика, и своевременно её корректировать. Вручную отслеживать все изменения практически невозможно. Часто конкуренты просто «выбивают» объявление с позиции, повышая ставки.

Автоматический бид-менеджер каждые 15 минут проверяет актуальные ставки для выбранного объёма трафика. При необходимости он плавно повышает или понижает ставки, повышая эффективность кампании и помогая экономить бюджет.

Перед настройкой биддера рекомендуется подобрать эффективные ключевые слова и подготовить продающие объявления.

Примеры корректировки ставок в зависимости от сферы бизнеса

В Яндекс Директ можно настроить автоматическое повышение или понижение ставок в параметрах кампании. Это помогает оптимизировать бюджет при грамотном подходе.

Настройки доступны в разделе «Параметры → Расписание показов»:

Здесь задаётся временной таргетинг — дни и часы показов объявлений:

На этой же шкале можно задать корректировку ставок в процентах для выбранных интервалов времени.

Оптимально показывать объявления в часы работы бизнеса. Например, если компания не работает ночью, показы в это время нецелесообразны. Круглосуточные показы актуальны для такси, клиник, кафе и служб доставки.

Интернет-магазинам часто выгодно повышать ставки вечером, когда пользователи активно ищут товары. Цветочные магазины повышают ставки перед 8 Марта. Службы доставки еды могут увеличивать ставки в часы возвращения людей с работы.

Утром, когда целевая аудитория находится на работе или учёбе, ставки можно снижать. Также снижение оправдано в периоды, когда конкуренты отключают рекламу (праздники, выходные, ночное время). Автобиддер помогает автоматически анализировать ситуацию и корректировать ставки, чтобы не переплачивать за трафик.

До новых встреч!