Типы соответствия ключевых слов в Яндекс.Директ и Google AdWords

Здравствуйте!

Типы соответствия ключевых слов определяют, насколько точно ключевая фраза в объявлении совпадает с запросом пользователя. Они доступны в обоих сервисах контекстной рекламы: в Google Рекламе их четыре, а в Яндекс.Директе — один тип соответствия и шесть операторов. Чтобы объявления увидели именно целевые пользователи, важно правильно выбирать типы соответствий. Иначе часть рекламного бюджета может расходоваться неэффективно.

Этот материал поможет разобраться, как работают типы соответствий для ключевых слов и минус-слов в обоих рекламных сервисах.

Типы соответствия ключевых слов в Google Рекламе

Чтобы показывать объявления целевой аудитории, при настройке кампании в Google Рекламе важно указывать корректные типы соответствий.

Для ключевых слов

В Google Рекламе доступны широкое, фразовое и точное соответствие, а также модификатор широкого соответствия. Выбор этих настроек напрямую влияет на охват рекламной кампании.

Широкое соответствие

По умолчанию в настройках кампаний используется именно этот тип. Он максимально расширяет охват: пользователи могут увидеть рекламу даже при наличии ошибок или опечаток в запросе, а также при использовании синонимов ключевого слова.

Чтобы сузить аудиторию без изменения типа соответствия, применяйте минус-слова. Например, добавьте -пальто, -шубы, если в вашем магазине нет такой одежды.

Фразовое соответствие

При фразовом соответствии объявление показывается, если в запросе присутствует ключевое слово или его близкие варианты. Это могут быть:

• дополнительные слова до и после ключевой фразы;
• слова с ошибками и опечатками;
• однокоренные слова;
• сокращения и аббревиатуры.

Однако если между словами ключевой фразы появятся дополнительные слова, показ не состоится.

Ставка рассчитывается по исходным ключевым словам, а не по их вариантам. Фразовое соответствие помогает лучше понять реальные поисковые запросы пользователей и повысить CTR, снижая риск нецелевых расходов.

Точное соответствие

Самый узкий тип соответствия. Объявление показывается только при точном совпадении запроса с ключевой фразой или при максимально близких вариантах — фразах с тем же смыслом и перестановкой слов.

Точное соответствие задаётся в настройках объявления или с помощью квадратных скобок — «[мужские куртки]».

Модификатор широкого соответствия

Чтобы уточнить ключевые слова, поставьте знак «+» перед нужным словом. Запрос пользователя может содержать другие слова до, после и между элементами ключевой фразы.

Модификатор помогает находить наиболее релевантные запросы и повышать CTR и конверсию. Новичкам стоит использовать его с осторожностью, чтобы не сократить охват без явной необходимости.

Для минус-слов

Минус-словам также можно задавать типы соответствий — широкое, фразовое и точное. Это позволяет исключить показы нецелевой аудитории и экономить бюджет.

Широкое соответствие

По умолчанию применяется широкое соответствие: показы блокируются по любым запросам, содержащим части минус-слова в любом порядке. Если в запросе присутствует только часть минус-слова, объявление может показаться.

Фразовое соответствие

Пользователь не увидит объявление, если в запросе содержатся все составляющие минус-слова в заданном порядке (допускаются другие слова).

Точное соответствие

Показы исключаются только при точном совпадении всех минус-слов в указанном порядке.

Типы соответствия ключевых слов в Директе

В Яндекс.Директе можно показывать объявления по дополнительным релевантным фразам (аналог широкого соответствия) или сужать таргетинг с помощью операторов для ключевых и минус-слов.

Для ключевых слов

Ключевым словам в Яндекс.Директе доступно только широкое соответствие. Настройка выполняется на этапе создания кампании в блоке «Специальные настройки»: найдите строку «Дополнительные релевантные фразы» и нажмите «Изменить».

В открывшемся окне переведите переключатель в положение «Вкл» и сохраните изменения.

После этого объявления будут показываться по ключевым словам из вашего списка или по похожим фразам, которые определит система.

Для более точного таргетинга используйте операторы (всего шесть):

Ключевые фразы работают по-разному на поиске и в сетях. Например, объявление с фразой «туры на Бали» на поиске увидят пользователи по запросам «туры на Бали», «горящие туры на Бали», «купить туры на Бали». В сетях система учитывает тематику площадок и интересы пользователя.

Статья в тему: Подбор ключевых слов для Яндекс.Директ

Для минус-слов

Минус-слова в Директе позволяют запретить показы по запросам, содержащим указанные слова. К ним также применяются операторы:

Заключение

Контекстная реклама требует внимательной настройки. Неправильный выбор типов соответствий или операторов может привести к снижению количества показов и отсутствию заявок.

А вы используете типы соответствий и операторы? Поделитесь своим опытом в комментариях.