Ru
  • 28.07.2022 13:00

    Как создать кампанию в Директ Коммандере: руководство

    News image

    Здравствуйте!

    Рекламные агентства, контекстологи и рекламодатели все чаще создают кампании и управляют ими не через Яндекс.Директ, а через Директ Коммандер.

    Разберемся, чем так удобен Директ Коммандер и как в нем создавать кампании.

    Что такое Директ Коммандер

    Директ Коммандер — программа для управления рекламными кампаниями в Яндекс.Директе в режиме оффлайн.

    Директ Коммандер используется рекламодателями, контекстологами, рекламными агентствами. С его помощью можно:

    • работать с большим количеством кампаний, объявлений и ключевых слов;
    • вносить массовые изменения в кампании с помощью специальных инструментов редактирования;
    • расширять набор ключевых фраз с помощью встроенного инструмента подбора;
    • экспортировать данные о кампании из программы в файлы табличного формата для их быстрого редактирования;
    • импортировать данные о кампаниях, группах и объявлениях из файлов табличного формата в программу. 

    Начало работы с Директ Коммандером

    Установка Директ КоммандераРаботать с Директ Коммандером может любой пользователь, у которого есть аккаунт в Яндекс.Директе. Скачать Директ Коммандер можно здесь. Доступны версии для Windows и Mac OS.

    Скачайте и установите программу на десктоп. Введите логин и пароль своего аккаунта в Яндекс.Директе.

    Авторизация в Директ Коммандере

    Перенос кампаний из Яндекс.Директа

    Для перенесения кампаний из своего аккаунта в верхнем меню выберите «Получить», пункт «Список кампаний». 

    Перенос кампаний из Яндекс.Директа в Директ Коммандер

    Дождитесь пока система подтянет кампании и их параметры из аккаунта. 

    Кампании в интерфейсе Директ Коммандере

    Для отображения групп объявлений и фраз нажмите «Получить» — «Основные данные (быстро)». 

    Перенос групп объявлений и фраз в Директ Коммандер

    Группы объявлений в интерфейсе Директ КоммандераСистема подтянет группы объявлений, объявлений и фразы из аккаунта.

    На этом перенос данных заканчивается и можно работать с кампаниями в Директ.Коммандере. 

    Важно! Если при загрузке данных вы выберите пункт «Основные данные (быстро)», то из сервера будут вытянуты все данные о параметрах кампании, группах объявлений, объявлений и фраз. Исключение — статистика, ставки и цены по фразам. Чтобы в программу загрузились и эти данные, выберите в контекстном меню пункт «Все данные (медленнее)». В этом случае программе потребуется больше времени на выполнение команды.

    Запуск новой кампании в Директ Коммандере

    Новую кампанию в Директ Коммандере можно создать двумя способами:

    1. В интерфейсе программы
    2. С помощью файла Excel

    Рассмотрим, как запустить кампанию в интерфейсе Директ Коммандера

    1. Добавьте новую кампанию

    Перейдите на вкладку «Кампании» и кликните «+ Добавить» в левом верхнем углу левой панели. 

    Добавление новой кампании в Директ Коммандере

    Во всплывающем меню выберите нужный тип кампании. 

    Типы кампаний в Директ Коммандере

    В Директ Коммандере можно создать только два типа кампаний:

    • Текстово-графические объявления. Универсальный формат объявлений, подходящий для рекламирования любых товаров и услуг. Реклама показывается на поиске и в РСЯ. Может быть текстовой, иметь изображения или видеодополнения.
    • Реклама мобильных приложений. Формат объявлений для продвижения приложений для Android и iOS. Объявления показываются на поиске и в сетях, на мобильных устройствах, совместимых с приложениями.

    Типы кампаний в Яндекс.ДиректеДля сравнения в Яндекс.Директе вы можете создать 7 типов рекламных кампаний: текстово-графический, медийная кампания, реклама мобильных приложений, смарт-баннеры, баннер на поиске, динамические объявления и продвижение контента (на бета-тестировании).

    2. Настройте кампанию

    В появившейся строке присвойте новой кампании название и измените ее статус, а также примените корректировки по типу устройств и демографии пользователей.

    Редактирование новой кампании в Директ Коммандере

    Остальные параметры кампании показаны в инспекторе — это самая правая панель Директ Коммандера. Последовательность настроек немного отличается от веб-интерфейса, поэтому внимательно пролистайте колонку вниз, чтобы не забыть ничего важного.

    Как создать кампанию в новом Директ Коммандере: руководство 2019

    3. Создайте группы объявлений

    Кликните «Добавить» в правой панели Директ Коммандера, где уже открыта вкладка «Группы».

    Добавление групп обявлений в Директ Коммандере

    Обратите внимание на перечеркнутый символ отправки данных в новой строке – он говорит о наличии ошибок внутри группы. В нашем случае проблема в том, что в ней пока нет ни одного объявления. В строке кампании появился такой же значок, и он не исчезнет до тех пор, пока во всех содержащихся в ней объектах ошибки не будут устранены.

    Присвойте группе название и взгляните на панель инспектора. Минус-фразы, корректировки ставок и геотаргетинг на уровне группы задаются здесь.

    Настройка кампании на уровне групп объявлений

    4. Создайте объявления

    Добавление объявлений в новой кампании в Директ КоммандереПерейдите на соответствующую вкладку, кликните «Добавить» и выберите нужный тип объявления. В нашем случае пусть это будет текстово-графическое объявление.

    Почти все элементы и параметры объявления можно настроить прямо в появившейся строке.

    Редактирование объявлений в Директ Коммандере

    Мы рекомендуем использовать для этой цели инспектор. В нем задаются заголовки и текст объявления, его изображение и видео, ссылки и быстрые ссылки, а также визитка компании.

    Настройка объявлений в инспекторе Директ Коммандера

    Добавление изображений в объявление в Директ КоммандереЧтобы добавить к объявлению изображение, нажмите на одноименное поле в инспекторе.

    Откроется меню редактирования изображений, в котором нужную картинку можно загрузить с жесткого диска, по ссылке из интернета или выбрать из ранее добавленных.

    5. Добавьте ключевые фразы

    Откройте одноименную вкладку, чтобы увидеть, как это можно сделать.

    Как создать кампанию в новом Директ Коммандере: руководство 2019

    Как мы видим, способов всего три:

    1. Добавить фразы вручную.
    2. Включить автотаргетинг.
    3. Воспользоваться инструментом подбора фраз.

    Добавление ключевых фраз в Директ КоммандереЕсли у вас уже есть готовая семантика, вы можете добавить ее первым способом, разделив фразы запятой или переносом строки.

    Автотаргетинг почти не имеет настроек, добавить его проще всего. Подробнее о принципе его работы можно прочитать в Справке Яндекса.

    Нажатие на «Подбор фраз» откроет модифицированный аналог Вордстата в собственном окне. Введите основные фразы, описывающие ваше предложение через запятую в блок стартовых запросов.

    Подбор фраз в Директ Коммандере

    Подбор похожих запросов в Директ КоммандереКак только вы нажмете Enter, Директ Коммандер подберет к добавленным словам уточняющие (вложенные) и похожие запросы.

    Отметьте все необходимые фразы и нажмите кнопку «Распределить», чтобы добавить их к своему таргетингу. Подтвердите выбор, кликнув «Завершить».

    6. Добавьте минус-слова и назначьте ставки

    Добавление минус-слов в Директ КоммандереДля каждой из добавленных фраз на панели инспектора можно добавить минус-слова и назначить ставки, если вы пользуетесь ручной стратегией. Выделив несколько запросов сразу, вы можете назначить им единые параметры одновременно.

    Рекомендуем почитать: «Как работать с минус-словами в контекстной рекламе»

    7. Отправьте на сервер Директ Коммандера изменения

    Если все параметры настроены, и ошибок в них нет, готовую кампанию можно отправлять на сервер Директа. Для этого выделите ее строку в левой панели и нажмите кнопку «Отправить» в левом верхнем углу окна. Выберите опцию «Все данные».

    Отправление новых данных на сервер Директ Коммандера

    Вы можете сразу отправить кампанию на модерацию или перенести ее в Директ Коммандер в качестве черновика — выберите в открывшемся окне подходящий вариант.

    Отправка кампаний в Директ Коммандере

    Подтверждение экспорта данных в Директ КоммандереЕсли экспорт прошел успешно, в строке кампании исчезнет зеленый значок отправки данных и появится присвоенный ей номер.

    Новая кампания готова к работе.

    Импорт новой кампании из Excel файла в Директ Коммандер

    Более простой способ загрузить в Директ Коммандер большое количество объявлений — импортировать их с помощью файла Excel. Для этого его необходимо создать по специально установленному шаблону в формате .CSV, который можно скачать по этой ссылке.

    Импорт кампаний в Директ КоммандерКаждому параметру объявления отводится собственный столбец, поэтому файл даже не поместился на этот скриншот:

    Пример заполнения Excel файла для импорта в Директ КоммандерОни дублируют настройки, которые вы можете задать в веб-интерфейсе или в Коммандере. Чтобы было проще понять, какие значения могут принимать те или иные из них, в некоторых строках все обязательные столбцы заполнены.

    Посмотреть полный список данных, которые будут перенесены при импорте файла, можно здесь.

    Обратите внимание, что на загрузку рекламы из файла действуют ограничения. В правом верхнем углу Директ Коммандера можно увидеть баллы, которые списываются за каждую операцию с объявлениями.

    Баллы в интерфейсе Директ Коммандера

    Ежедневно их число обнуляется и пересчитывается, поэтому в сутки вы можете обработать только определенное количество креативов.

    Когда объявления импортируются из файла в Директ Коммандер, работу с ними можно продолжать по инструкции выше.


    0 комментарии