Как работать в Директ Коммандере

Здравствуйте!

Одно из главных предназначений Директ Коммандера — массовая обработка кампаний, объявлений и ключевых фраз. Ниже — актуальные примеры, как работать в Директ Коммандере, чтобы заметно упростить рутинные задачи контекстолога.

Сотни объявлений одним кликом

В предыдущей статье «Как создать кампанию в новом Директ Коммандере» мы уже рассказали, чем полезен этот инструмент. В этой статье разберём, как работать в Директ Коммандере: рассмотрим операции массового редактирования кампаний, групп, объявлений и ключевых фраз.

Мы не будем разбирать абсолютно все возможности. Достаточно выделить несколько объектов — и в Коммандере можно одновременно изменить практически любой их параметр. Поговорим о тех операциях, которые пригодятся в первую очередь.

Поиск и замена

Одна из самых мощных функций Директ Коммандера — поиск и замена текста в любых элементах рекламы.

На уровне кампаний, групп и объявлений значок «Заменить» находится в верхней панели инструментов соответствующих вкладок.

Чтобы понять, как работать в Директ Коммандере с массовыми операциями, начнём с уровня кампаний. Кнопка «Заменить» открывает следующее окно:

Поиск и замену можно выполнять как только в выбранных объектах, так и во всех элементах на вкладке. То же самое касается групп и объявлений.

На уровне кампаний опций меньше всего: названия кампаний редактируют нечасто. Однако здесь удобно обновлять единые минус-слова — например, если нужно их уточнить или исправить опечатку в семантике.

Чтобы случайно не изменить лишние слова, поставьте флажок «Только целые слова» — тогда однокоренные и созвучные слова останутся без изменений.

На уровне групп объявлений возможностей уже больше. Здесь можно массово обновить ссылку на продвигаемое приложение во всех нужных местах.

Самое интересное начинается на уровне объявлений: можно массово отредактировать буквально любую текстовую часть.

Например, клиент завершает одну акцию и запускает новую. Не нужно вручную переписывать условия во всех объявлениях — достаточно воспользоваться поиском и заменой один раз. Или нужно добавить информацию о новом продукте в быстрые ссылки по всей брендовой рекламе — изменить URL и описание ссылки тоже можно за пару кликов.

Назначение ставок

Если вы используете автоматические стратегии, их можно одновременно включать или менять для нескольких кампаний. Выделите нужные кампании на левой панели и кликните на поле «Стратегия» в инспекторе.

Окно настроек ничем не отличается от веб-интерфейса Яндекс Директа.

В Коммандере также удобно назначать собственные ставки для ключевых слов. Выделите нужные ключи и нажмите кнопку «Ставки» в верхней панели.

Ставку можно задать тремя способами:

1. Для объёма трафика на поиске

2. Для охвата в РСЯ

3. Единую ставку для поиска и РСЯ

В последнем случае можно не только задать фиксированную ставку в рублях, но и установить корректировку к предыдущей ставке — просто следуйте подсказкам на экране.

Здесь же доступны общие корректировки: можно повысить цену по отдельным словам и при необходимости ограничить максимальное значение.

Дополнительные параметры в ключевых словах

Дополнительные параметры ключевых слов редактируют не так часто, но они заслуживают внимания: в веб-интерфейсе Яндекс Директа такой функции нет.

На панели инспектора два дополнительных параметра находятся сразу под полем ставки.

Дополнительные параметры позволяют максимально детализировать аналитику, отслеживая переходы по каждой ключевой фразе отдельно. Обычно значения у разных ключей различаются, но с их помощью можно помечать запросы одной тематики или направлять пользователей на разные посадочные страницы через переменные {param1} или {param2}.

Минус-слова

В Директ Коммандере удобно назначать одинаковые минус-фразы разным кампаниям, группам и ключевым словам.

На уровне кампаний используйте поле «Единые минус-фразы на кампанию» в инспекторе.

На уровне групп настройка выполняется аналогично:

У каждого ключевого слова могут быть собственные минус-фразы, но при необходимости можно назначить им одинаковые значения в соответствующем поле инспектора.

Будьте внимательны: если в поле указано «Разные значения», все существующие минус-слова у выбранных ключей будут удалены. Если это произошло случайно, отмените действие сочетанием Ctrl+Z или Cmd+Z.

Рекомендуем почитать: «Как работать с минус-словами в контекстной рекламе»

Кросс-минусовка

Ещё одна полезная функция Директ Коммандера — кросс-минусовка и склейка дублей. Эти инструменты автоматически устраняют пересечения и повторы в семантике.

Кросс-минусовка разделяет фразы минус-словами, если они соответствуют одному запросу. Склейка дублей объединяет повторяющиеся ключи и собирает их минус-семантику вместе.

Оба инструмента находятся в меню «Редактировать — Корректировать фразы» на вкладке ключевых фраз.

В открывшемся окне выберите нужную операцию (или обе) для выделенных ключей.

После выполнения Директ Коммандер покажет, сколько пересечений было исправлено и сколько дублей удалено.

Подбор фраз для группы объявлений

Эта возможность появилась благодаря встроенному инструменту Яндекс Wordstat.

Как подобрать фразы

Перейдите на вкладку «Фразы» и на панели инструментов выберите «Подбор фраз».

Откроется окно подборщика. Введите опорные фразы через запятую.

Система автоматически подберёт фразы и покажет их на вкладке «Вложенные».

Чтобы расширить список, перейдите на вкладку «Похожие». После завершения подбора нажмите «Завершить».

Автотаргетинг

Автотаргетинг позволяет запускать кампании без подбора ключевых фраз — как в поиске, так и в РСЯ. Система анализирует текст объявления и посадочной страницы, учитывает интересы пользователя и тематику площадки, а затем определяет релевантные запросы для показа.

Преимущества автотаргетинга:

• меньше времени на настройку кампании;
• дополнительный целевой трафик за счёт аудиторий по интересам.

Как настроить автотаргетинг

Откройте вкладку «Фразы», нажмите «Добавить» и выберите «Автотаргетинг». В столбце «Фраза» появится запись «autotargeting».

После подключения система проиндексирует тексты объявлений и посадочных страниц, чтобы показывать рекламу в реальном времени на релевантные запросы.

Графические баннеры

В последней версии Директ Коммандера можно создавать, редактировать и использовать уже загруженные баннеры (кроме баннеров на поиске и смарт-баннеров).

Как работать с графическими баннерами

Перейдите на вкладку «Объявления», выберите нужное объявление и нажмите кнопку «Изображения».

Выберите способ загрузки: с компьютера, из интернета или из коллекции. Нажмите «Применить».

В последней версии Директ Коммандера доступны два формата изображений:

• стандартный — ширина каждой стороны не менее 450 пикселей;
• широкоформатный (16:9) — размер не менее 1080×687 пикселей.

Нажмите «Применить» — изображение добавится в объявление.

До новых встреч!