Видеореклама с оплатой за показы в Яндекс.Директ

Здравствуйте!

С сегодняшнего дня рекламодатели могут запускать видеорекламу с оплатой за тысячу показов в Яндекс.Директ. Новый формат поможет увеличить охват и откроет доступ к дополнительной аудитории.

Разберём, как настроить видеорекламу с оплатой за показы и как использовать её для привлечения клиентов.

Читайте также: Настройка Яндекс.Директ от А до Я

Как настроить видеорекламу с оплатой за 1000 показов в Яндекс.Директ

Чтобы настроить видеорекламу в Директе с оплатой за показы, на главной странице сервиса нажмите «Создать кампанию — Медийная кампания».

Указав расписание и географию показов, перейдите к управлению показами.

Стратегия показов

Нажмите «Изменить» рядом со стратегией.

В открывшемся окне укажите:

• период рекламной кампании (произвольный период или еженедельный показ);
• бюджет (из расчёта не менее 300 рублей в день — иначе система не позволит продолжить настройку);
• среднюю цену за 1000 показов (чем выше цена, тем больше охват и качественнее аудитория).

Система сформирует прогноз в виде ползунка. Передвигая его, вы сможете увеличивать или уменьшать охват — стоимость при этом будет меняться автоматически.

Корректировка ставок для видеорекламы

Рядом с пунктом «Корректировка ставок» нажмите «Добавить». В открывшемся окне выберите «Новая корректировка» и задайте нужные значения.

Для видеорекламы в Директе доступны корректировки от −100 % до +1200 % по типу инвентаря:

• в потоковом видео;
• в текстовом контенте;
• в приложениях.

Также доступны все аудиторные таргетинги по профилю пользователей, которые есть в медийных баннерах: по социально-демографическим данным, семейному положению, профессии, наличию детей, интересам, данным Яндекс.Метрики и Яндекс.Аудиторий. Таргетинг по ключевым словам в этом формате недоступен.

Ограничение частоты показов

В этом же разделе настроек поставьте галочку напротив пункта «Ограничение частоты показов».

Задайте нужные значения. Если не хотите, чтобы реклама надоедала пользователям и вызывала раздражение, обязательно установите ограничения.

Запрещённые площадки видеообъявлений

Следующий важный пункт — запрещённые видеосети. Чтобы ограничить показы на определённых площадках, в разделе «Управление площадками» напротив пункта «Запрещённые площадки видеообъявлений» нажмите «Добавить».

В открывшемся окне через запятую укажите площадки, на которых нужно остановить показы. Обратите внимание: показы нельзя запретить в сервисах Яндекса и Mail.ru.

Тип объявлений — Видео

После этого перейдите к созданию группы объявлений и выберите «Тип объявлений — Видео».

Креатив

Перейдите к добавлению креатива. Здесь можно загрузить собственный ролик или создать его по шаблону. Подробно о том, как собрать видеобъявление, мы писали в статье создание видеобъявлений.

Пэкшот

Единственное отличие — теперь в конце видео можно разместить пэкшот. Это кликабельное изображение, которое показывается после основного ролика в течение нескольких секунд. Например, можно использовать фото товара или логотип компании.

Чтобы добавить изображение, загрузите его с компьютера. После создания креатива настройте таргетинг на аудиторию. Также можно собирать аудиторию пользователей, которые увидели рекламу.

Сбор аудитории видео

Вы можете собрать аудиторию пользователей, которые посмотрели видео из медийной кампании, и использовать её при настройке ретаргетинга в Яндекс.Директ.

Чтобы собрать аудиторию, отметьте интересующие события:

• показ видео;
• досмотр 25 %, 50 % или 75 % видео;
• досмотр видео до конца.

Для каждого события в Яндекс.Аудиториях автоматически создаётся отдельный сегмент типа «Видео в Директе» на том же аккаунте, что и кампания в Директе.

Чтобы остановить сбор аудитории, отключите события в настройках группы объявлений. В Яндекс.Аудиториях сегмент по этому событию перестанет обновляться — его статус изменится на «На паузе».

Настройка таргетинга: профиль пользователей

Таргетинг на аудиторию настраивается в разделе «Условия показа».

Выберите, кому показывать рекламу:

• социально-демографический профиль (пол, возраст, уровень дохода);
• семейное положение, дети, профессия;
• поведенческие признаки (как смотрят видео);
• интересы;
• произвольно заданные сегменты в Аудиториях или Метрике.

Заданные настройки можно сохранить, указав название аудитории.

После всех настроек нажмите «Сохранить». Кампания отправится на модерацию, и при успешном прохождении вы получите уведомление о начале показов.

Резюме

Данное обновление открывает Яндексу новые возможности для конкуренции с сервисами таргетированной рекламы, такими как ВКонтакте и myTarget. В сочетании с уже привычными инструментами поисковой рекламы Яндекс становится ещё более сильным игроком на рынке.