Здравствуйте!
Предлагаем Вам углубиться в тему контекстной рекламы и разобраться, что такое Яндекс Директ, для чего он нужен и как работает. Поговорим о всех возможных видах рекламы в Директе и о том, как их использовать в бизнесе.
Согласно официальной формулировке, Яндекс.Директ — это платформа для размещения контекстной и медийной рекламы. С оплатой за клик или за показы.
Виды рекламы в Яндекс.Директ
Вся реклама в Яндекс Директ делится на 5 основных видов:
- на поиске (контекстная, динамическая, смарт-баннеры);
- РСЯ (текстово-графические и графические);
- медийная (с оплатой за показы);
- видеореклама;
- ретаргетинг (по созданным аудитория).
Рассмотрим каждый из них более подробно.
Что такое реклама Яндекс.Директ на поиске
Когда Вы заходите на главную страницу Яндекса и вводите поисковый запрос, чаще всего вместе с поисковой выдачей Вам показываются рекламные объявления.
Спецразмещение
Этот блок показывается над результатом поиска и включает в себя до 4-х рекламных объявлений.
Спецразмещение
Гарантированные показы
Данный блок, располагает под результатами органической выдаче и включает в себя до 4-х рекламных объявлений.
На второй и далее страницах поиска вы отыщете объявления, для которых были выбраны динамические показы.
Таким был принцип показов рекламных объявлений в Яндексе до 2018 года. Затем, на смену местам показа пришёл объём трафика.
Что значит объем трафика?
Объем трафика — это величина, которая прямо пропорциональна кликабельности месту показа объявления. На расчёт объёма трафика влияет качество объявления и его полнота (релевантность запросу, быстрые ссылки, уточнения) и ставка за клик. Теперь верхний блок, это не спецразмещение, а премиум-размещение. Где вместо позиций показа — прогнозируемый объём трафика, который получит рекламодатель, в процентах: 105, 100, 85, 75 и так далее.
Для наглядности можно использовать следующую таблицу.
Где показано соответствие объёма трафика и позиции показа.
Реклама в партнёрской сети Яндекс (РСЯ) — что это
Что такое РСЯ:
Более нескольких тысяч сайтов показываются на своих страницах рекламные объявления Яндекса. Реклама на этих ресурсах показывается либо в соответствии тематике, либо в зависимости от последних посещённых пользователем сайтов.
Так как РСЯ открывает довольно широкие возможности для рекламодателей, то к ведению компаний в РСЯ так же есть разные подходы.
- показы объявлений согласно интересам пользователя (если человек недавно искал в Яндексе [купить автомобиль] и мы занимается продажей авто, то наше объявлений возможно будет показано ему на одном из партнёрских сайтов или в почте);
- показы объявлений по площадкам (наши объявления по продаже авто, показываются только на сайтах, посвящённых автомобильной тематике).
Медийная реклама
Новый тип рекламы для Яндекса. Отличается от остальных тем, что в медийной рекламной кампании вы платите за показы, а не за клики. Медийная реклама позволяет работать на охват.
Показ рекламного объявления засчитывается только в том случае, если не менее 50% площади баннера находилось в видимой зоне экрана не протяжении 2-х секунд. Настройка показа осуществляется по характеристикам аудитории: география, пол, возраст, доход и интересы. Также для показа медийной рекламы можно использовать аудиторию сайта или настраивать показ по ключевым словам.
Видеореклама
Показы осуществляются в сетях (в блоках InPage и InStream). Можно использовать короткие видео продолжительностью 15 секунд. В рекламе разрешается использовать как свой ролик, так и созданный в конструкторе видеобъявлений Директа. Работает по принципу оплата за клик.
При этом не стоит путать видеорекламу с видеодополнениями. Видеобъявления позволяют создать отдельную РК, с детальной статистикой по показам и с возможностью управления ценой за клик.
Ретаргетинг
Основной целью ретаргетинга является вернуть пользователя, который уже посетил Ваш сайт.
Представьте, что человеку оставался всего один клик до покупки на Вашем сайте, а тут кто-то позвонил/написал сообщение ВКонтакте/заплакал ребёнок. Внимание мгновенно переключается на внешний раздражитель и человек просто забывает, что он делал несколько секунд назад. Знакомо?
Возвращение «забывчивых» клиентов (и не только) и является целью ретаргетинга.
Заключение: зачем нужен Яндекс.Директ и как его использовать
Наверное, вы уже поняли для чего нужен Яндекс.Директ. Привлечение клиентов, повышение жизненного цикла, оповещение о новых акциях и скидках, повышение узнаваемости бренда. Это далеко не весь список бизнес-задач, которые может решить Директ.
Используйте все виды рекламы в Директе. Медийную, чтобы улучшить узнаваемость, поисковую, чтобы привлечь горячих клиентов, ретаргетинг, чтобы не упустить ни одного покупателя.
Изучайте статистику, тестируйте разные форматы и объявления, оценивайте эффективность. На основании этих данных оптимизируйте рекламу и добивайтесь более высоких результатов.
