Что такое Яндекс Директ, для чего нужен и как работает

Здравствуйте!

Предлагаем углубиться в тему контекстной рекламы и разобраться, что такое Яндекс Директ, для чего он нужен и как работает. Поговорим о всех возможных видах рекламы в Директе и о том, как их использовать в бизнесе.

Согласно официальной формулировке, Яндекс Директ — это платформа для размещения контекстной и медийной рекламы с оплатой за клик или за показы.

Виды рекламы в Яндекс Директ

Вся реклама в Яндекс Директ делится на пять основных видов:

• на поиске (контекстная, динамическая, смарт-баннеры);
• РСЯ (текстово-графические и графические);
• медийная (с оплатой за показы);
• видеореклама;
• ретаргетинг (по созданным аудиториям).

Рассмотрим каждый из них подробнее.

Что такое реклама Яндекс Директ на поиске

Когда вы заходите на главную страницу Яндекса и вводите поисковый запрос, вместе с органической выдачей часто показываются рекламные объявления.

Спецразмещение

Этот блок отображается над результатами поиска и включает до четырёх рекламных объявлений.

Гарантированные показы

Данный блок располагается под результатами органической выдачи и также содержит до четырёх объявлений.

На второй и последующих страницах поиска можно встретить объявления с динамическими показами.

Такой принцип размещения рекламных объявлений действовал в Яндексе до 2018 года. Позже на смену фиксированным позициям пришёл показатель объёма трафика.

Что значит объём трафика

Объём трафика — это величина, прямо пропорциональная кликабельности места показа объявления. На его расчёт влияют качество объявления, его полнота (релевантность запросу, быстрые ссылки, уточнения) и ставка за клик. Теперь верхний блок называется премиум-размещением. Вместо позиций показывается прогнозируемый объём трафика в процентах: 105, 100, 85, 75 и так далее.

Для наглядности можно использовать таблицу соответствия объёма трафика и позиции показа.

Реклама в партнёрской сети Яндекс (РСЯ) — что это

Что такое РСЯ:

На нескольких тысячах сайтов-партнёров размещаются рекламные объявления Яндекса. Показы происходят либо в соответствии с тематикой ресурса, либо на основе последних посещений пользователя.

РСЯ открывает широкие возможности для рекламодателей, поэтому существуют разные подходы к ведению кампаний:

• показы по интересам пользователя (если человек недавно искал в Яндексе «купить автомобиль», а вы продаёте авто, объявление может появиться на одном из партнёрских сайтов или в почте);
• показы по площадкам (объявления показываются только на сайтах автомобильной тематики).

Медийная реклама

Это относительно новый формат для Яндекса. В отличие от других видов, здесь оплата происходит за показы, а не за клики. Медийная реклама помогает работать на охват.

Показ засчитывается, если не менее 50 % площади баннера находилось в видимой зоне экрана не менее двух секунд. Настройка осуществляется по характеристикам аудитории: география, пол, возраст, доход и интересы. Также можно использовать аудиторию сайта или показы по ключевым словам.

Видеореклама

Показы осуществляются в сетях (в блоках InPage и InStream). Можно использовать короткие видео продолжительностью 15 секунд. В рекламе разрешается загружать собственный ролик или создавать его в конструкторе видеобъявлений Директа. Оплата производится за клик.

Не стоит путать видеорекламу с видеодополнениями. Видеобъявления позволяют создать отдельную кампанию с детальной статистикой по показам и возможностью управления ценой за клик.

Ретаргетинг

Основная цель ретаргетинга — вернуть пользователя, который уже посещал ваш сайт.

Представьте: человек был в одном клике от покупки, но его отвлекли звонок, сообщение или плачущий ребёнок. Внимание переключилось, и покупка не состоялась. Знакомая ситуация?

Именно возвращение таких «забывчивых» клиентов и является задачей ретаргетинга.

Заключение: зачем нужен Яндекс Директ и как его использовать

Теперь вы уже понимаете, для чего нужен Яндекс Директ. Он помогает привлекать клиентов, повышать жизненный цикл, информировать о новых акциях и скидках, а также увеличивать узнаваемость бренда. Это лишь часть бизнес-задач, которые решает платформа.

Используйте все виды рекламы в Директе: медийную — для повышения узнаваемости, поисковую — для привлечения горячих клиентов, ретаргетинг — чтобы не упустить ни одного покупателя.

Изучайте статистику, тестируйте разные форматы и объявления, оценивайте эффективность. На основе этих данных оптимизируйте рекламу и добивайтесь более высоких результатов.

До новых встреч!