Новые модели атрибуции в Мастере отчётов Яндекс.Директ — post-view и post-click

Здравствуйте!

В статистике медийных кампаний в Яндекс.Директ появились новые метрики — post-view и post-click конверсии. Они позволяют глубже понять, как пользователи взаимодействуют с рекламой даже после её просмотра.

Новая модель атрибуции «Последний показ из Яндекс Директа кросс-девайс»

Модель атрибуции «Последний показ из Яндекс Директа кросс-девайс» помогает анализировать события, которые произошли после показа медийной рекламы. В рамках этой модели доступны метрики post-view и post-click конверсий, что особенно полезно для оценки эффективности визуальных форматов.

Как анализировать события после просмотра медийной рекламы

В Мастере отчётов выберите модель атрибуции «Последний показ из Яндекс Директа кросс-девайс». Для следующих атрибутов визита станут доступны метрики post-view и post-click: «Конверсии», «Конверсии (%)», «Цена цели (руб.)», «Рентабельность», «Доля рекламных расходов (%)», «Доход (руб.)» и «Прибыль (руб.)».

• post-view — значение относится к визитам, которые произошли в течение 30 дней после показа рекламы, по которой не было клика;
• post-click — значение относится к визитам, которые произошли в течение 30 дней после клика по медийной рекламе.

Чтобы увидеть общее количество целевых действий после взаимодействия с медийной рекламой, используйте столбец «Всего конверсий». Для получения данных по post-view конверсиям обязательно укажите счётчик Метрики в настройках кампании.

Данные по модели атрибуции «Последний показ из Яндекс Директа кросс-девайс» доступны с 12 мая 2026 года.

Напомним, что ранее в Директе появилась единая UTM-метка для всех элементов объявления.