Конверсии после показа в Директе: окно от 1 до 30 дней

Мастер отчётов Яндекс Директа по-прежнему позволяет оценивать конверсии после просмотра и после клика по медийной рекламе. Существенное уточнение к первоначальному запуску — окно для конверсий после показа больше не ограничено единственным вариантом в 30 дней: его можно сократить вплоть до одного дня.

Сами модели атрибуции по показам остаются доступны, однако среда вокруг них изменилась. В 2026 году новый Мастер отчётов стал основным интерфейсом аналитики, а часть старых моделей атрибуции по переходам была отключена, поэтому при сравнении сохранённых отчётов важно проверять не только период, но и выбранную модель.

Что именно показывают две метрики

Конверсия после показа (post-view) связывает целевое действие с показом медийного объявления, если пользователь не кликнул по нему. Это позволяет увидеть визиты и цели, которые обычная аналитика переходов не отнесла бы к просмотренной рекламе.

Конверсия после клика (post-click) относится к визитам после нажатия на медийное объявление. Для неё действует фиксированное 30-дневное окно: его нельзя сократить вместе с окном после показа.

Обе метрики доступны для показателей, относящихся к визитам: конверсий, коэффициента конверсии, цены цели, дохода, доли рекламных расходов, рентабельности инвестиций и прибыли. Отдельный столбец «Всего конверсий» предусмотрен именно для конверсий и суммирует целевые действия после показа и после клика.

Расчёт является кросс-девайсным: взаимодействие с рекламой и последующий визит могут произойти на разных устройствах. При этом цифра в отчёте означает результат выбранного правила атрибуции, а не доказательство того, что реклама самостоятельно вызвала каждую учтённую покупку или заявку.

Первый или последний показ: какую роль получает реклама

В Мастере отчётов доступны две медийные модели: «Первый показ из Директа кросс-девайс» и «Последний показ из Директа кросс-девайс». Они отвечают на разные вопросы, даже если период, цели и набор кампаний совпадают.

Первый показ закрепляет роль за самым ранним подходящим показом в выбранном окне. Такой срез помогает анализировать первое рекламное касание в цепочке.
Последний показ связывает результат с ближайшим подходящим показом перед визитом и конверсией. Он отражает завершающее медийное касание внутри установленного периода.

Условный пример: человек увидел два объявления одной кампании, не кликнул по ним, а затем пришёл на сайт и оформил заказ. Модель первого показа отнесёт роль к более раннему контакту, модель последнего — к более позднему. Это не две дополнительные покупки, а два способа распределить одну и ту же наблюдаемую историю.

Для регулярного отчёта лучше заранее закрепить одну модель и не менять её между периодами без пояснения. Иначе рост или снижение может появиться из-за нового правила распределения конверсий, хотя поведение аудитории и работа кампании не изменились.

Почему выбор окна после показа меняет вывод

Актуальная справка Яндекс Директа указывает шесть вариантов окна после показа: 1, 3, 7, 14, 21 и 30 дней. Данные для окон короче 30 дней доступны с 1 апреля 2024 года; окно после клика остаётся фиксированным и составляет 30 дней.

Исторические даты тоже требуют исправления: модель последнего показа доступна с 12 мая 2022 года, а не с 12 мая 2026-го. Модель первого показа появилась позднее — данные по ней доступны с 1 мая 2023 года. Следовательно, речь идёт не о новом выпуске метрик в 2026 году, а о действующем инструменте, который со временем получил более гибкую настройку.

Короткое окно предъявляет более строгое условие близости конверсии к показу. Оно может быть полезно для кампаний с быстрым откликом, но не доказывает причинность. Длинное окно захватывает больше отложенных действий, одновременно увеличивая вероятность того, что между рекламным контактом и целью были другие значимые влияния.

Практически полезно построить несколько версий одного отчёта — например, с окнами 1, 7 и 30 дней, сохранив одинаковыми даты показов, цели, модель первого или последнего показа и фильтры кампаний. Разница между версиями покажет, какая часть учитываемых действий происходит вскоре после просмотра, а какая добавляется только при расширении периода.

Как собрать сопоставимый отчёт

Откройте Мастер отчётов и выберите модель первого либо последнего показа из Директа с учётом разных устройств.
Укажите окно после показа. Для сравнения периодов зафиксируйте одно значение, а для анализа задержки конверсий создайте отдельные версии отчёта.
Добавьте нужные цели и показатели визита. Убедитесь, что анализируются именно целевые действия, заданные для кампании.
Выведите показатели после показа и после клика раздельно. Для общего числа целей используйте штатный столбец «Всего конверсий», не заменяя им два исходных среза.
Сохраните набор группировок, фильтров и модель атрибуции вместе с отчётом. Эти параметры нужны для воспроизводимого сравнения недель или месяцев.

При чтении результата сначала смотрите на абсолютное число конверсий, затем на цену цели, доход и рентабельность в том же срезе. Высокая доля действий после показа сама по себе не означает окупаемость: бизнес-вывод появляется только после сопоставления целей со стоимостью размещения и ценностью конверсии.

Что изменилось в интерфейсе в 2026 году

Новый Мастер отчётов вышел из бета-версии в марте 2026 года. Согласно графику перехода Яндекс Рекламы, 8 июня в интерфейсе остались ссылки только на новый инструмент, а с 22 июня старые ссылки начали перенаправлять пользователей в новый Мастер отчётов.

Переезд не отменил модели первого и последнего показа. Он меняет место работы с ними и создаёт практический риск для старых процессов: сохранённую конфигурацию следует заново проверить в основном интерфейсе, особенно если отчёт используется для регулярной выгрузки или сверки показателей нескольких кампаний.

Отдельно от медийных моделей Яндекс пересмотрел атрибуцию по переходам. Текущая документация Яндекс Метрики сообщает, что с 20 мая 2026 года были отключены «Первый переход», «Последний значимый переход», «Последний переход из Директа» и его кросс-девайсный вариант; в сохранённых отчётах система заменяет их актуальными моделями.

Это изменение нельзя трактовать как исчезновение показателей после просмотра и клика. Однако автоматическая замена старой модели переходов способна нарушить сопоставимость исторического отчёта. Перед использованием прежнего шаблона нужно сверить название модели, окно после показа, цели и фильтры — только после этого сравнивать итоговые значения.

Какой срез использовать для решения о кампании

Для оценки ближайшего отклика на просмотр подойдёт короткое окно после показа, а для продукта с длинным циклом выбора имеет смысл дополнительно проверить более продолжительные варианты. Универсального окна нет: оно должно соответствовать сроку принятия решения и оставаться одинаковым во всех сравниваемых периодах.

Показатели после просмотра и клика лучше читать рядом, но не смешивать их смысл. Первый срез оценивает действия без рекламного клика, второй — действия после перехода по медийному объявлению. Модель первого или последнего показа определяет, какому контакту достанется роль, а окно задаёт, насколько далеко во времени система будет искать подходящую конверсию.

Конверсии после показа в Директе: окно можно сократить до одного дня