SMO-продвижение: добавляем элементы соцсетей на сайт

Здравствуйте!

SMO-продвижение — это комплекс мер по оптимизации сайта под пользователей социальных сетей. Главная цель такого продвижения — сделать пребывание на сайте максимально удобным, чтобы посетители активно участвовали в обсуждениях и регулярно возвращались. Яркий пример успешной SMO-оптимизации — площадки Хабр, Пикабу и ЯПлакалъ.

SMO помогает увеличить посещаемость, усилить узнаваемость бренда и привлечь новых клиентов. В процессе оптимизации сайт приближают к формату социальных сетей и тесно интегрируют с ними — например, размещают кнопки репоста под каждым материалом.

Интересный факт: продвижение возникло на базе социального маркетинга. Своим названием — SMO — оно обязано двум маркетологам: Джеральду Зальтману и Филиппу Котлеру.

---

Отличие SMO от SMM и SEO

В SMO вебмастер работает исключительно с сайтом, но ориентируется на пользователей социальных сетей. Он улучшает интерфейс, добавляет возможность комментирования и репостов, отслеживает обсуждения и формирует ленту свежих событий. Чтобы наглядно показать отличия SMO от SEO и SMM, мы подготовили таблицу.

У SMM и SMO есть схожие черты. В обоих каналах продвижения создают контент, привлекательный для целевой аудитории, и дают пользователям возможность поделиться мнением и оценить материал.

---

Способы SMO-оптимизации сайта

Существует множество подходов к SMO-оптимизации. Ниже мы разберём самые популярные и эффективные из них.

---

Добавление виджетов для репоста

Виджет репоста позволяет пользователю поделиться понравившимся материалом в один клик. Кнопки обычно размещают под каждой публикацией. Если контент создают сами посетители, кнопки репоста тоже будут полезны.

На портале ЯПлакалъ кнопки для репоста расположены прямо под заголовком.

Добавить такие кнопки можно с помощью специальных сервисов:

1. uSocial — позволяет размещать кнопки «Поделиться» и «Мне нравится» для Twitter, Одноклассников, ВКонтакте и Facebook, а также показывать счётчик репостов;
2. Pluso — поддерживает 40 социальных сетей и площадок;
3. Share42 — даёт доступ к 38 соцсетям и сервисам.

Кнопки можно установить и вручную, скопировав код напрямую из нужных социальных сетей.

---

По теме:

• Виджеты для сайта
• Микроконверсии в виджетах на сайте
• Сообщения в группе ВКонтакте: как включить, как сделать рассылку, настроить виджет и приветствие
• Виджет Телеграм-канала: как сделать и поставить на сайт
• ТОП-10 сервисов обратного звонка с сайта: выбираем Callback-виджет
• Виджет онлайн-записи для сайта и соцсетей: как настроить и добавить на сайт

---

Формирование ленты новостей

Главная страница SMO-ориентированных сайтов часто напоминает новостную ленту соцсетей. Здесь публикуют «горячие» посты с наибольшим количеством комментариев и оценок либо выводят материалы в хронологическом порядке — самые свежие сверху.

На главной странице Пикабу видна лента новостей. Можно переключаться между вкладками «Актуальное» и «Новое».

Для реализации такой ленты удобно использовать готовые темы или специальные плагины.

Например, для WordPress подойдут:

1. Jetpack;
2. WP Most Popular;
3. WP Tab Widget;
4. WordPress Popular Posts;
5. и другие решения.

Под постами также размещают ссылки на связанные материалы. Это повышает глубину просмотров: пользователь читает одну статью, видит рекомендацию и продолжает изучать сайт.

---

Регистрация на сайте с помощью соцсетей

Важный элемент SMO — максимально простой вход. Пользователи должны иметь возможность зарегистрироваться за пару кликов и сразу почувствовать связь с социальными сетями. Поэтому многие площадки предлагают авторизацию через аккаунты соцсетей.

Так выглядит форма регистрации на Пикабу — можно зайти через четыре социальные сети.

Реализовать такую авторизацию помогают плагины.

Для WordPress можно использовать:

1. Social Login — поддерживает Facebook, Twitter, Google, LinkedIn, PayPal, LiveJournal, Instagram, Yahoo, ВК и другие площадки;
2. Super Socializer — позволяет не только регистрироваться, но и комментировать через соцсети;
3. Nextend Twitter Connect — работает только с Twitter.

---

Добавление возможности оценить материалы

Система оценок («лайки», «плюсы», «минусы») помогает пользователям чувствовать себя как в привычной социальной сети. Кроме того, оценки влияют на формирование ленты: материалы с большим количеством реакций поднимаются выше.

К каждой записи на Пикабу можно поставить плюс или минус.

Для внедрения оценок удобно использовать плагины, например Rating Widget.

---

Формирование комментариев

Комментарии — важный драйвер вовлечённости. Пользователи делятся мнениями, спорят и возвращаются, чтобы прочитать ответы. Это делает площадку живой и популярной.

Почти каждая запись на Хабре собирает активное обсуждение.

Можно подключить обычные комментарии через DISQUS или комментарии из социальных сетей — с помощью плагинов.

Дополнительные способы мотивировать пользователей оставлять комментарии:

1. выводить комментарии в режиме реального времени (как на vc.ru);
2. показывать рейтинг лучших комментариев на главной или под записями (как на Пикабу);
3. периодически публиковать подборки лучших комментариев недели, месяца или года (как на sports.ru).

---

Использование пользовательского контента

Пользовательский контент — ключевое отличие SMO от других методов продвижения. На таких площадках материалы создают сами посетители: пишут посты, оценивают их и комментируют. На одних сайтах это реализовано в формате блогов, на других — в виде ленты, рекомендаций и подборок, как в социальных сетях.

Так это реализовано на vc.ru — каждый пользователь может вести свой блог.

Чтобы дать посетителям возможность публиковать контент, нужно настроить личные кабинеты, установить необходимые плагины и предоставить соответствующие права.

А что вы думаете об SMO? Поделитесь своим мнением в комментариях!

До новых встреч!