Как настроить геотаргетинг в Яндекс Директ

Здравствуйте!

Геотаргетинг в Яндекс Директ позволяет настраивать контекстную рекламу с учётом геолокации пользователей. До 2026 года это оставалось одним из направлений, в которых Директ уступал таргетированной рекламе в социальных сетях (наряду с настройками по полу и возрасту).

Сегодня небольшие фитнес-клубы, рестораны и другие локальные бизнесы с единственным филиалом в городе могут показывать рекламу именно тем пользователям, которые находятся поблизости. В связи с этим мы подготовили подробную инструкцию по настройке контекстной рекламы с учётом геолокации.

Как создать аудиторию с учётом геолокации?

Яндекс Аудитории. Доступ к настройкам Аудиторий можно получить двумя способами. Первый — ввести в адресную строку браузера https://audience.yandex.ru. Второй — на втором шаге создания рекламной кампании под полем с ключевыми словами добавить условия подбора аудитории.

Сегмент Аудитории. На открывшейся странице нажмите «Создать сегмент» в правом верхнем углу и в выпадающем меню выберите «Геолокация». Дальнейшие шаги интуитивно понятны, однако мы рекомендуем дочитать статью до конца, чтобы учесть важные нюансы.

Местоположение. В открывшемся окне можно задать название сегмента, выбрать местоположение и указать радиус охвата. Минимальный радиус — 0,5 км, максимальный — 10 км. Таким образом, таргетинг можно настроить как на жителей нескольких ближайших домов, так и на целый микрорайон. Центральную точку можно определить с точностью до конкретного здания.

Важный момент: поиск местоположения выполняется только в видимой области карты. Если по умолчанию выбрана Москва, а нужен адрес в Омске, предварительно уменьшите масштаб карты, чтобы в видимой области отображалась вся Россия.

Настройка аудитории. Дополнительно можно указать частоту пребывания пользователя на выбранной территории:

• сейчас находится (показы тем, кто находится в зоне геолокации прямо сейчас или не позднее часа назад);
• регулярно посещает (в аудиторию попадают пользователи, которые живут, учатся или работают поблизости);
• задать вручную (например, был в зоне 5 раз за последние 7 дней).

Чтобы завершить создание сегмента, после ввода целевой зоны нажмите «Добавить все местоположения» или выберите нужные адреса из списка. Обратите внимание: Яндекс предупреждает, что созданный сегмент в дальнейшем нельзя отредактировать — при необходимости придётся создать новый.

Готовые сегменты можно применять в качестве условий корректировки ставок в Яндекс Директ.

Геотаргетинг в сетях

Начиная с 27 апреля 2026 года расширенный географический таргетинг работает не только для поисковых кампаний, но и для РСЯ. Это позволяет рекламодателям привлекать ещё больше заинтересованных пользователей.

При показе на партнёрских площадках алгоритм учитывает не вхождение названия региона в запрос, а последние местоположения пользователя. Система анализирует все посещённые точки и определяет, где человек проводит больше всего времени (дом или работа). Настройка геотаргетинга в сетях выполняется по тому же принципу, что и для поисковых кампаний.

Настройка Яндекс Директ с учётом геотаргетинга

Объявления с геолокацией особенно полезны для такси, доставки еды, фитнес-клубов, ресторанов и других локальных сервисов. Для каждого района можно подготовить уникальное рекламное объявление.

Например, для доставки еды подойдёт заголовок: «Доставка пиццы в район Митинского парка бесплатно».

Служба такси может использовать вариант: «Сейчас в районе Митинского парка есть свободные автомобили — закажите такси».

Включайте фантазию, делитесь своими идеями в комментариях и используйте возможности гиперлокального таргетинга в Яндекс Директ для повышения эффективности рекламы.

До новых встреч!