Модели оплаты в таргетированной рекламе: какую выбрать

Здравствуйте!

Изначально таргетированную рекламу оплачивали за 1000 показов. Эта модель до сих пор остаётся основной в большинстве социальных сетей.

С развитием рекламных платформ усложнились и сами модели оплаты, и процесс их выбора. Сегодня рекламодателю приходится решать не только между оплатой за показы и за клики, но и учитывать более специфические варианты — оплату за взаимодействия, просмотры видео или установки приложений.

Какие модели оплаты доступны в системах таргетированной рекламы

Настройка таргетированной рекламы во ВКонтакте, Facebook и myTarget начинается с выбора цели. Именно цель определяет доступные модели оплаты: в одних случаях можно платить только за клики, в других — только за показы, а иногда система предлагает несколько вариантов на выбор.

Ниже рассмотрим, какие модели оплаты предлагают три самые популярные платформы в России: ВКонтакте, myTarget и Facebook. Разберём доступные цели, особенности настройки и актуальные условия на 2026 год.

Модели оплаты рекламы в ВКонтакте

ВКонтакте предлагает наиболее простой набор моделей: оплату за клики (CPC) или за показы (CPM).

В марте 2026 года платформа обновила интерфейс и ввела цели при настройке рекламы. Теперь форматы и доступные модели оплаты напрямую зависят от выбранной цели. Хотя старый интерфейс всё ещё доступен, мы ориентируемся на актуальный вариант 2026 года.

После создания объявления нужно выбрать цель рекламы:

Система предложит рекламные форматы, доступные для выбранной цели. Например, для цели «Переходы по рекламе» доступны следующие форматы.

В разделе «Настройка цены» отображается модель оплаты (пункт «Способ оплаты») и доступные параметры.

В таблицах ниже собраны все цели и соответствующие им модели оплаты на 2026 год:

По умолчанию для всех целей включено автоматическое управление ценой. В этом режиме доступна только оплата за показы. Система самостоятельно устанавливает цену за 1000 показов, чтобы достичь максимального количества переходов, заявок или конверсий.

При автоматическом управлении вы всё равно платите за показы, но система оптимизирует стоимость с учётом ваших целей. Вот как выглядит раздел настройки для цели «Показы рекламного объявления»:

Для цели «Переходы по рекламе» можно задать максимальную цену за переход, однако оплата всё равно происходит за 1000 показов.

Ручное управление ценой доступно только для двух целей:

• «Показы рекламного объявления» — оплата по модели CPM, минимальные ставки зависят от формата;
• «Переходы по рекламе» — оплата по модели CPC, минимальные ставки также зависят от формата и региона.

Таким образом, единственный способ платить за клики во ВКонтакте — выбрать цель «Переходы по рекламе» и перейти в ручное управление.

Модели оплаты рекламы в myTarget

В myTarget, помимо CPC и CPM, доступны ещё две модели:

1. CPV (оплата за просмотры видео) — доступна для цели «Просмотр видео»;
2. CPI (оплата за установки приложений) — доступна для цели «Установки приложения» при наличии минимум 5 установок за последние 48 часов.

Модель оплаты настраивается в разделе «Цена и охват аудитории». Кроме того, можно выбрать аукционную стратегию: «Максимум кликов/показов», «Фиксированная ставка» или «Минимальный расход».

Все цели и соответствующие модели оплаты myTarget на 2026 год представлены в таблице:

Модели оплаты рекламы в Facebook

В Facebook доступны четыре модели оплаты:

1. CPM — базовая модель, установлена по умолчанию;
2. CPC — доступна после расходов свыше $10;
3. CPE — оплата за взаимодействия;
4. CPV (ThruPlay) — оплата за просмотры видео.

Модель выбирается в разделе «Оптимизация и показ». Все цели и доступные модели оплаты Facebook на 2026 год показаны в таблице ниже.

Как выбрать модель оплаты в 2026 году

Выбор между CPM и CPC зависит от целей кампании, качества креативов и наличия статистики. CPM удобна для масштабирования и продвижения бренда, а CPC — для новых кампаний и точного прогнозирования стоимости трафика.

Модели CPV и CPI позволяют платить только за конкретные действия, но требуют выполнения дополнительных условий. Правильный выбор модели в сочетании с качественными креативами и точным таргетингом обеспечивает более эффективное расходование бюджета.

До новых встреч!