Обзор CPA-модели в Storiesgain

Здравствуйте!

Каждый второй коммерческий аккаунт в Instagram продвигается через лидеров мнений. Рекламодатели выбирают популярные блоги с сильной статистикой, высокой вовлечённостью и доверием целевой аудитории. Однако результат кампаний у инфлюенсеров не всегда оправдывает ожидания.

---

Проблемы продвижения через блогеров

Если вы хотя бы раз размещали рекламу у блогеров, то наверняка сталкивались с типичными сложностями:

• Сложности в коммуникации. У блогера-миллионника директ завален сотнями предложений. Ваше сообщение о сотрудничестве могут увидеть не сразу или не увидеть вовсе.
• Договор через посредника. Часто у инфлюенсера есть PR-аккаунт, где отвечает менеджер. Ответ приходит быстрее, но обсудить детали публикации напрямую с исполнителем уже не получится.
• Оплата за публикацию. Стоимость размещения блогеры рассчитывают по количеству подписчиков и охватов. Рекламодатель платит за сам факт публикации, независимо от её эффективности.
• Непредсказуемый результат. Заранее оценить отдачу невозможно: можно потратить крупную сумму на пост у миллионника и не получить ни одной продажи, а можно выбрать микроинфлюенсера и получить много целевых обращений.
• Боты и накрутки. Статистика аккаунта может быть искусственно завышена, а часть аудитории — случайные пользователи из гивов и конкурсов. В таком случае эффективность кампании близка к нулю.

Избавиться от этих проблем помогает реклама по модели CPA — оплата только за конкретный результат, а не за популярность блогера.

---

Решение: реклама по модели CPA

В зависимости от целей выделяют шесть основных видов CPA-рекламы:

1. CPC (cost-per-click) — оплата за клики по ссылке;
2. CPS (cost-per-sale) — оплата за продажу или процент от неё;
3. CPL (cost-per-lead) — оплата за привлечённые лиды;
4. CPM (cost-per-mille) — оплата за 1000 показов;
5. CPV (cost-per-visitor) — оплата за посетителей на сайт;
6. CPI (cost-per-install) — оплата за установку приложения.

Почему CPA эффективна?

Сравним две кампании: с оплатой за размещение и с оплатой за результат.

Анализ показывает явные преимущества CPA-модели:

• Экономия. Средняя стоимость объявления с оплатой за размещение — 46 рублей, с оплатой за результат — 8 рублей.
• Защита от накруток. Количество показов в первом случае выше, однако сервисы CPA имеют встроенную защиту от фальсификаций. На втором скриншоте отображаются только реальные целевые просмотры. Пример такой платформы — Storiesgain.
• Тёплая аудитория. Число касаний в публикациях по CPA выше: откликаются блогеры, которые хорошо знают свою аудиторию и умеют правильно подать продукт.

Как начать работать по CPA в Storiesgain

Рассмотрим запуск рекламы с оплатой за промежуточные действия (клики, тапы по отметке, просмотры сторис) на примере сервиса Storiesgain.

Шаг 1. Создание сторис

1.1. Войдите в раздел «Купить рекламу» в левом меню. Укажите название кампании и желаемую дату публикации. Галочка «Не показывать мою рекламную кампанию в карточках блогеров» защитит пост от копирования конкурентами.

1.2. Загрузите изображение или видео, добавьте отметку профиля, хэштег, геолокацию и ссылку.

1.3. При необходимости добавьте до четырёх дополнительных историй — каждая новая сторис повышает эффективность кампании.

1.4. Отредактируйте визуал в правом окне (масштаб, расположение элементов) и нажмите «Далее».

Шаг 2. Выбор типа рекламы

Система предлагает четыре способа подбора блогеров:

1. Ручной — самостоятельная настройка фильтров;
2. Автоматический — подбор по заданным параметрам;
3. Подборки — готовые тематические списки;
4. Объявления — взаимодействие по CPA-модели.

Шаг 3. Настройка таргетинга

3.1. Укажите действия, за которые вы платите, и их стоимость. Задайте параметры блогеров: тематику, количество подписчиков, пол, локацию, качество профиля.

3.2. Введите бюджет кампании и нажмите «Перейти к запуску». Баланс необходимо пополнить до начала настройки.

3.3. Перед запуском вы увидите примеры подходящих блогеров. Отправлять предложения вручную не нужно — исполнители сами увидят заявку и смогут откликнуться.

Коротко о главном

CPA-модель — эффективный инструмент для регулярной работы с инфлюенсерами. Переход на платформу Storiesgain позволяет получать более точные и измеримые результаты.

Основные преимущества CPA-системы в Storiesgain:

• Оплата за результат. Вы платите только за реальные целевые действия.
• Снижение цены лида. Каждый клиент обходится дешевле по сравнению с оплатой за размещение.
• Экономия бюджета. На сумму одной стандартной публикации можно запустить несколько CPA-кампаний.
• Автоматизация. Процесс полностью автоматизирован — не нужно искать блогеров и вести переписку.
• Удобная статистика. Результаты отображаются в табличном формате для быстрого анализа.

При необходимости специалисты Storiesgain готовы проконсультировать или взять полное ведение кампании — от запуска до сбора результатов. Удачных тестов и эффективной рекламы!

До новых встреч!