Brand Lift в Яндекс.Директ: что это и как работает

Здравствуйте!

Brand Lift теперь доступен в Яндекс.Директе. Инструмент позволяет быстро и точно оценить эффективность медийной рекламы.

Зачем нужен Brand Lift

Оценка влияния имиджевых кампаний всегда считалась сложной, но крайне важной задачей. При размещении медийной рекламы в Директе на сумму от 500 тысяч рублей вы можете заказать исследование Brand Lift прямо в интерфейсе. Инструмент помогает понять, как баннеры и видеореклама в Яндексе повлияли на вашу целевую аудиторию.

В основе исследования — опрос пользователей. Вы увидите, как отвечали на ваши вопросы те, кто видел рекламу, и те, кто её не видел.

Исследование измеряет изменения ключевых брендовых метрик:

• Ad Recall — насколько хорошо аудитория запомнила вашу рекламу;
• Brand Awareness — как выросло знание бренда;
• Purchase Intent — насколько увеличилась доля пользователей, готовых совершить покупку;
• Product Consideration — насколько чаще пользователи выбирают именно ваш продукт;
• Brand Favorability — как изменилось отношение к бренду и его конкурентам;
• Ad Message Recall — насколько точно аудитория запомнила рекламное сообщение.

Анализируя динамику этих показателей, вы сможете скорректировать креативы, рекламное сообщение или целевую аудиторию.

Как работает Brand Lift в Яндекс.Директе

Заказать исследование можно непосредственно на этапе запуска медийной кампании.

Настройка опроса выполняется самостоятельно: вы выбираете дополнительные метрики, указываете названия своего бренда и брендов конкурентов. Редактирование доступно только до запуска кампании, поэтому важно заполнить все поля внимательно. Настройка происходит через сервис Яндекс.Взгляд.

Перед стартом исследования аудитория случайным образом делится на две группы:

• Группа А (тестовая) — 90 % пользователей, которые увидят рекламу;
• Группа Б (контрольная) — 10 % пользователей, которым реклама не показывается.

Обе группы параллельно проходят опрос в формате баннера или мультиролла в Видеосети Яндекса.

Brand Lift запускается одновременно с рекламной кампанией. Как только количество ответов в каждой группе становится достаточным для статистической достоверности, в статистике на вкладке Brand Lift появляются предварительные результаты. До завершения исследования цифры могут обновляться. Для получения полной картины рекомендуется дождаться окончания опроса.

Читайте также: Как правильно настроить рекламу в Яндексе

Результаты исследования

Результаты помогают выявить сильные и слабые стороны медийной рекламы. Например, кампания могла существенно повысить знание бренда, но не повлияла на намерение купить. В таком случае стоит пересмотреть целевую аудиторию или рекламное сообщение.

Помимо прироста по каждой метрике вы получаете детальную статистику ответов контрольной и тестовой групп.

До новых встреч!