Brand Collabs Manager Facebook — что за сервис и как его использовать

Здравствуйте!

Brand Collabs Manager — это Facebook сервис, в котором рекламодатели могут найти группы и блогеров для размещения рекламы в Facebook и Instagram. Блогеры и администраторы могут получать заказы через Brand Collabs Manager, откликаться на заявки рекламодателей и монетизировать свои страницы в соцсетях.

Brand Collabs Manager — основные возможности

Что можно делать в бесплатном сервисе:

• размещать рекламу на страницах блогеров и в публичных группах;
• подбирать блогеров по параметрам: ГЕО, пол, возраст, интересы;
• искать авторов по хэштегу, ключевому слову или имени;
• выбирать авторов по количеству подписчиков, типу страницы и уровню вовлеченности;
• задавать в настройках проекта свою аудиторию и выбирать авторов, чья аудитория совпадает с ней;
• просматривать портфолио авторов перед началом сотрудничества;
• создавать списки авторов и управлять ими;
• отслеживать статистику.

Как работать в Brand Collabs Manager: регистрация и обзор личного кабинета

Рекламодатель может пройти регистрацию в сервисе двумя способами:

1. Зайти на официальную страницу Brand Collabs Manager и нажать на кнопку «Подать заявку как рекламодатель». Здесь же подают свои заявки блогеры и админы.
   
2. Воспользоваться прямой формой подачи заявки.
   

Выбираем свою страницу из списка, указываем электронный адрес, принимаем пользовательское соглашение и жмем на кнопку «Отправить». Придется подождать несколько часов (или больше), прежде чем страничку проверят на соответствие требованиям Facebook и Instagram и откроют доступ к личному кабинету.

P.S. Авторы и админы групп тоже должны дождаться проверки контента на своих страницах и в группах. Требования к группе: минимум 1 000 участников и открытый доступ.

Обзор основных разделов

Главная

Автор в тренде. Самым первым на главной отображается автор, отобранный алгоритмами Фейсбука. Можно сразу посмотреть ленту автора, его портфолио (запущенные проекты), количество подписчиков и уровень их вовлеченности. Блогера можно добавить в созданный заранее список, к проекту или сразу прислать сообщение с предложением о сотрудничестве.

Недавние публикации с брендированным контентом. В этом разделе будут отображаться свежие рекламные посты. Сразу после регистрации не заполнен данными, поэтому система продолжит сначала найти авторов или группы для размещения рекламы.

Сообщения (Messages). В разделе отображаются переписки с авторами и администраторами групп.

Описания проектов. Информация об активных и завершенных проектах, запущенных через сервис.

Рекомендуемые авторы + рекомендуемые авторы Instagram. Разделы, в которых система сама подбирает блогеров и группы, подходящие под критерии вашей ЦА.

Поиск

Раздел поиска авторов и групп. Поиск доступен по ГЕО, полу, возрасту, интересам, типу портфолио (автор/известная личность, администратор группы или издатель СМИ) и аудитории. Также можно искать авторов по имени, ключевому слову и хэштегу.

Важно: если не удается найти определенного блогера, значит, он не подавал заявку на регистрацию в Brand Collabs Manager (или ее не одобрили).

Если нажать на карточку автора/группы, откроется подробная информация:

• описание страницы автора/группы;
• количество фолловеров и уровень их вовлеченности в контент;
• ссылка на страницу на ФБ или сайт;
• предыдущие партнеры автора — то есть, с кем автор сотрудничал до вас;
• начальные цены на размещение фото, видео или сторис;
• публикации — лента автора, здесь можно выбрать для просмотра брендированный контент или посмотреть все посты;
• демографические данные аудитории: их местоположение, возраст, пол.

Прямо в карточке можно добавить автора в список (например, в «Избранное»), пригласить в созданный проект, связаться с ним по электронной почте или через Facebook Messenger. В форме письма нужно указать свой электронный адрес, текст письма и получателей.

Второй вариант связи с автором — перейти на его страницу и связаться по указанным контактам или через Facebook Messenger.

P.S. На момент написания статьи в Brand Collabs Manager нет возможности оплатить рекламное размещение — нужно напрямую договариваться с блогером или администратором группы о способах и сроках оплаты.

Создание проекта с нуля

В Brand Collabs Manager можно разместить проект с описанием условий рекламы и принимать заявки от заинтересованных авторов и админов. Нажимаем на кнопку «Создать описание проекта» и заполняем данные.

В карточке проекта нужно указать свой адрес, дедлайны публикации материала, размер гонорара, вид публикации, описание задачи, образцы публикаций, чтобы автору было легче подготовить материал (ссылка на предыдущие рекламные публикации бренда). Также нужно задать настройки поиска авторов: по типу портфолио, возрастной группе, полу, тематике, типу публикации, местоположению. Справа от описания проекта будет отображаться количество авторов, подходящих под критерии.

Авторы смогут присылать свой отклик на размещенный проект.

Статистика

В статистике доступны следующие данные по каждой рекламной публикации:

• дата публикации;
• охват;
• уровень вовлеченности;
• статус публикации;

Есть фильтр по дате, авторам, площадке (Facebook или Instagram). Можно отфильтровать статистику по активным публикациям.

Другие разделы Brand Collabs Manager:

• Входящие: Здесь хранятся переписки с авторами и администраторами групп.
• Списки авторов: Здесь отображаются созданные вами списки авторов.
• Проекты: Здесь находится список с описанием активных и завершенных проектов.
• Прошлые партнеры: Список партнеров, с которыми вы уже сотрудничали.
• Инструменты для публикации: Это раздел брендированных публикаций, в которых вы отмечены, как спонсор + запросы на добавление меток в ваш контент.
• Настройки: Раздел нужен, чтобы привязать свой Instagram аккаунт и ограничить ФБ страницы, которые могут отмечать вас в брендированных публикациях.
• Совпадение аудитории: Данный раздел позволяет находить авторов, чья аудитория похожа на вашу. Авторы разделены на категории: похожие на предыдущих партнеров, новые авторы в сервисе, авторы набирающие популярность.

Плюсы и минусы Brand Collabs Manager

Плюсы:

• удобный поиск блогеров и админов;
• подробная карточка с данными об авторе или группе;
• возможность использовать размещенную публикацию для таргетированной рекламы;
• функция подбора авторов с аудиторией, похожей на вашу через раздел «Совпадение аудитории».

Минусы:

• в каталоге находятся авторы и админы групп, которые подали заявку на добавление в сервис и получили одобрение, соответственно, там может не оказаться авторов, подходящих под ваши критерии;
• непонятны критерии отбора авторов (пока известен только критерий для админов групп);
• пока через Brand Collabs Manager нельзя расплачиваться с создателями контента — по сути, это просто каталог с фильтрами. Но появление для авторов возможности указать цену на размещение рекламы говорит о том, что возможно, в сервисе запустят и саму оплату;
• по сути, никто не контролирует фактическое размещение материала и его качество;
• сервис слабо продвигается Фейсбуком.

Заключение

Несмотря на то, что Brand Collabs Manager существует больше года, его нельзя назвать серьезным конкурентом для сервисов вроде Epicstars, GetBlogger, TrendHero и Storiesgain, по крайней мере, сейчас. О сервисе мало говорят, многие блогеры и рекламодатели попросту о нем не знают.

Возможно, в 2022 году Brand Collabs Manager начнут активно продвигать и добавят в него больше функций, ведь соцсети стремятся взять под контроль рекламный рынок блогеров.