7 способов использовать «Полигоны» Яндекс.Аудиторий

Здравствуйте!

Если у вас локальный бизнес, таргетироваться на весь город или регион часто невыгодно. «Полигоны» Яндекс.Аудиторий позволяют настроить точный геотаргетинг на конкретную территорию и показывать рекламу только нужной аудитории.

В статье расскажем, что такое «Полигоны», как их создать в Яндекс.Аудиториях и использовать готовые сегменты в рекламных кампаниях.

«Полигоны» Яндекса: что это и кому подойдёт

В Яндекс.Аудиториях на основе данных о геолокации можно создать сегмент двумя способами:

1. Задать окружности. На карте указывается точка и задаётся радиус охвата (от 0,5 до 10 км). Альтернативный вариант — ввести в поисковую строку адреса, координаты или названия объектов. Ограничение — не более 1000 местоположений.
2. Настроить «Полигоны». На карту вручную добавляются минимум три точки. При соединении точки образуют замкнутую фигуру, стороны которой не должны пересекаться.

Ограничения при работе с полигонами:

• максимальная площадь — до 10 кв. км;
• в одном сегменте — до 10 полигонов.

Сегменты, созданные с помощью «Полигонов», работают так же, как и другие пользовательские аудитории. Их можно использовать для таргетинга, корректировки ставок и исключения из кампаний.

Инструмент особенно полезен для:

• локального малого бизнеса;
• сетевых брендов;
• оптимизации офлайн-конверсий;
• добавления поведенческих характеристик пользователей;
• отсева нерелевантных показов.

Ниже разберём конкретные сценарии применения.

Как создать сегмент

Откройте Яндекс.Аудитории и войдите в аккаунт. Нажмите «Создать сегмент» → «Геолокация».

Из двух типов геолокации выберите «Полигоны». Придумайте название сегмента и нарисуйте на карте произвольный многоугольник.

Как нарисовать полигон:

• Щёлкните мышью в нужной точке — это будет первая вершина.
• Добавьте вторую точку и протяните к ней линию.
• Продолжайте добавлять точки, пока не охватите нужную зону. Стороны фигуры не должны пересекаться.
• Чтобы завершить, кликните на любую точку и в появившемся меню выберите «Завершить».

Во время рисования отображается текущая площадь. Если она превышает 10 кв. км, появляется предупреждение.

Готовые зоны можно перемещать по карте. В один сегмент разрешается добавить не более десяти полигонов.

Далее выберите условие попадания пользователей в аудиторию.

Регулярное посещение. В сегмент попадут люди, которые регулярно бывают, живут или работают в отмеченной зоне. Например, можно таргетироваться на жителей района ВДНХ, Белорусского вокзала или ТЦ «Метрополис».

Периодическое посещение. Задайте частоту посещений. Например, показывать рекламу тем, кто бывает в Останкино два раза в неделю или в парке Сокольники один раз в месяц.

Нажмите «Создать сегмент». Если в зоне окажется слишком мало пользователей, система покажет предупреждение о нехватке данных. Помните, что Яндекс не позволяет создавать более 1000 сегментов, если в рекламе используется менее 5 % из них.

Как добавить «Полигоны» в кампанию

Таргетинг

При создании группы объявлений в Яндекс.Директе раскройте блок «Ретаргетинг и подбор аудитории».

Нажмите «Добавить условие», выберите «Сегмент Аудиторий» и найдите созданный сегмент. Можно объединить несколько сегментов по принципу «хотя бы одно», «все» или «ни одного». В одном условии допускается до 50 наборов правил.

Присвойте условию название и сохраните его.

Корректировка ставок

В настройках кампании можно повысить или понизить ставку для выбранных полигонов. Перейдите в блок «Корректировки ставок» → «Целевая аудитория». Если условие уже создано, найдите его во вкладке «Новая корректировка». Если нет — создайте через «Настройка условий».

Выберите тип корректировки:

1. повышающая — до +1200 %;
2. понижающая — до −100 % (полное отключение).

Можно задать несколько корректировок одновременно — они применяются последовательно.

Как использовать «Полигоны»

Гибкие настройки полигонов и разные условия включения пользователей открывают широкие возможности для точного таргетинга. Вот семь практических примеров.

1. Исключите текущих клиентов

Отметьте полигоном помещение магазина и исключите этот сегмент — реклама будет показываться только тем, кто ещё не посещал точку.

2. «Одолжите» аудиторию у конкурентов

Отмечайте офисы продаж жилых комплексов того же класса — получаете «горячую» аудиторию в стадии поиска квартиры. Приём работает и в других сферах.

3. Таргетинг на путешественников

Создавайте сегменты по вокзалам и аэропортам разных городов. Например, москвичей, часто летающих в Санкт-Петербург, или пассажиров определённых рейсов.

4. Новые социальные характеристики

Место, которое посещает человек, часто говорит о нём больше, чем онлайн-поведение. Регулярные посетители яхт-клуба с высокой вероятностью относятся к премиум-сегменту, а люди, дважды побывавшие в роддоме за месяц, — это родители детей до года.

5. Оставьте сотрудников в покое

Создайте два сегмента на одну и ту же зону: один для постоянных посетителей, второй — для сотрудников. Исключите последний, чтобы не тратить бюджет на нецелевую аудиторию.

6. Ретаргетинг с билбордов

Нарисуйте полигон в зоне видимости любого билборда и собирайте аудиторию людей, которые находились там 1–2 раза за последнюю неделю.

7. Решение для B2B

Таргетируйтесь на выставочные центры и конференц-залы во время отраслевых мероприятий. Исключите тех, кто бывает там в другое время.

Используйте «Полигоны» грамотно — и эффективность рекламы заметно вырастет.

До новых встреч!