Видеодополнения в Яндекс Директ: требования, настройка и статистика

Здравствуйте!

Видео в интернет-маркетинге играет всё более важную роль в генерации качественного трафика. Рекламные площадки оперативно реагируют на тренды и обновляют свои инструменты. Одним из таких решений стали видеодополнения в Яндекс Директ — формат, который помогает охватить дополнительную аудиторию на видеоплощадках.

В этой статье разберём, как работают видеодополнения, как их настроить и где посмотреть статистику. Также поделюсь полезной фишкой по работе со ставками на видео.

Читайте также: Как правильно настроить Яндекс.Директ

Видеодополнения в Директе: что это и как работает

Видеодополнения представляют собой короткие ролики длительностью 10–15 секунд. Они показываются в формате прероллов на сайтах-партнёрах Рекламной сети Яндекса. Механика показа аналогична размещению объявлений в РСЯ, но работает исключительно на видеоплощадках. По сути, видеодополнения — это один из параметров настройки РСЯ.

Ролик можно создать во встроенном конструкторе Директа или загрузить собственный файл.

Настройка показа видеодополнений

Если не настраивать видеодополнения вручную, они всё равно будут добавлены в кампанию со значениями по умолчанию. Чтобы изменить настройки, откройте любую кампанию и найдите раздел «Видео» под полем объявления. Рядом расположена кнопка «Добавить», а также надпись «Видеодополнение по умолчанию».

Чтобы создать собственный ролик, нажмите «Добавить» и выберите «Сконструировать по шаблону».

Далее выберите подходящий шаблон из предложенных вариантов.

В конструкторе слева отображается предварительный просмотр ролика, а справа — панель настроек всех элементов.

Видео

В этом разделе можно выбрать ролик из библиотеки Яндекса или загрузить собственный файл. Для выбора из библиотеки нажмите «Изменить» → «Выбрать из библиотеки», введите ключевое слово в поиск и просмотрите варианты. Чтобы посмотреть ролик, наведите на него курсор и нажмите «Увеличить». После выбора нажмите «Выбрать».

Аудио

Звуковое сопровождение настраивается по аналогичному принципу. Однако рекомендуется отключить звук: внезапное воспроизведение аудио на странице часто вызывает негативную реакцию пользователей.

Заголовок и текст

Заголовок и текст автоматически подтягиваются из объявления РСЯ. Для их изменения достаточно отредактировать само объявление.

Домен

Выберите цвет домена так, чтобы он хорошо читался на фоне видео.

Кнопка

Рекомендуется выбирать красный или синий цвет кнопки с белым текстом — эти сочетания лучше всего заметны. Текст кнопки должен содержать мягкий призыв к действию, например «Перейти в каталог». Такой подход снижает вероятность защитной реакции пользователя.

Юридическая информация

Этот блок обязателен только для отдельных категорий бизнеса (медицина, финансовые услуги и др.).

После завершения настроек нажмите «Создать».

Требования к видеодополнениям

Приведённые ниже требования относятся только к самостоятельно загружаемым роликам. Видео из библиотеки Яндекса уже соответствуют всем критериям.

• Формат MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI
• Размер файла не более 50 МБ
• Длительность от 10 до 15 секунд
• Соотношение сторон 16:9
• Минимальное разрешение 640×240 пикселей
• Частота кадров от 20 до 30 fps
• Видеокодеки H.264, VP6F, VP8, Theora
• Минимальное качество звука 44 кГц, 16 Кбит/с, стерео
• Аудиокодеки AAC, MP3, Vorbis
• Не более одной аудиодорожки

Статистика по видеодополнениям

Чтобы просмотреть статистику, откройте «Мастер отчётов» и в разделе «Срезы» отметьте пункт «Форматы». В сформированном отчёте будут отображаться данные по всем форматам рекламы, включая видео.

Статья в тему: Отчёты в Яндекс.Метрике

Фишка: управление показами видео через ставки

Если необходимо максимально увеличить показы видеодополнений и минимизировать показы обычных объявлений, установите минимальную ставку 30 копеек для всех условий показа. Затем в корректировках ставок выберите вкладку «Видео» и задайте увеличение до 1200 %. В результате с высокой вероятностью в кампании будут отображаться только видеодополнения.

Чтобы полностью исключить показы видео, достаточно установить максимальное уменьшение ставки в корректировках.