Аудиореклама в Яндекс.Директ: как создать, настроить и запустить

Здравствуйте!

Аудиореклама в Яндексе доступна в Директе для России и стран СНГ по аукционной модели закупки. Этот формат открывает широкие возможности таргетинга и помогает брендам выстраивать эффективную коммуникацию с аудиторией.

Разбираемся, как создать и настроить аудиорекламу в Яндекс.Директ, зачем она нужна и как работает в 2026 году.

Читайте также: Правильная настройка рекламы в Яндексе

Преимущества аудиорекламы в Директе

Аудиореклама воспроизводится между музыкальными треками на Яндекс.Радио и Яндекс.Музыке — как в десктопной, так и в мобильной версиях. Пользователи без подписки слышат рекламные ролики естественным образом во время прослушивания.

Формат позволяет выстроить омниканальную коммуникацию: рекламодатель может показывать текстовые, графические или видеообъявления тем, кто уже прослушал аудиорекламу, и наоборот — запускать аудиосообщения для пользователей, которые недавно посещали сайт или искали определённые товары.

Например, если человек искал квартиру в новом ЖК, перешёл на сайт девелопера и вышел, рекламодатель может нацелить на него персонализированный аудиоролик именно про этот проект.

Возможности таргетинга

Для аудиорекламы доступны все основные виды таргетинга: социально-демографический, геотаргетинг, сегменты Яндекс.Аудиторий, цели в Метрике, а также таргетинг по музыкальным жанрам. Последний позволяет показывать рекламу в момент, когда пользователь слушает треки определённого настроения — например, рок, поп или электронную музыку. Таргетировать объявление на конкретную композицию нельзя.

Как и в других медийных кампаниях, при настройке можно оценить потенциальный охват с помощью прогноза аудитории.

Как запустить аудиорекламу в Яндекс.Директ

Как работает формат

Аудиообъявление представляет собой ролик длиной до 30 секунд. К нему можно добавить баннер 900×900 пикселей со ссылкой на сайт — он отображается в веб-версиях и мобильном приложении Яндекс.Музыки.

Для запуска нужно создать медийную кампанию в Директе и выбрать тип объявлений «Аудио». Поддерживаются файлы MP3, WAV и M4A размером до 10 МБ.

Пошаговая инструкция по созданию

Шаг 1. В Директе выберите «Создать кампанию → Медийная кампания». Укажите название, регионы показа, даты и стратегию. Для максимального охвата рекомендуется автоматическая стратегия или «Ручное управление ставками». При необходимости ограничьте частоту показов.

Шаг 2. Выберите тип объявлений «Аудио», укажите ссылку на сайт и нажмите «Добавить» в блоке «Креатив».

Шаг 3. Загрузите аудиофайл в конструкторе креативов. Записать ролик можно самостоятельно на качественный микрофон в тихом помещении.

Технические требования к аудиофайлу:

• Формат: MP3, WAV, M4A
• Максимальный размер: 10 МБ
• Длительность: 5–30 секунд
• Минимальное качество: 44 кГц, 16 Кбит/с, стерео
• Аудиокодеки: MP3, AAC
• Количество дорожек: 1

Шаг 4. Добавьте изображение 900×900 пикселей (PNG, JPEG или неанимированный GIF, до 90 КБ). Оно помогает визуально закрепить бренд или продукт.

Шаг 5. Настройте сбор аудитории для ретаргетинга. Система автоматически создаст сегменты в Яндекс.Аудиториях по событиям: показ, прослушивание 25/50/75 % или до конца.

Шаг 6. Настройте условия показа. Аудиореклама размещается в РСЯ по профилю пользователя и музыкальным жанрам. Создавайте отдельные креативы под разные жанры, чтобы лучше попадать в эмоциональное состояние аудитории.

После завершения настроек отправьте кампанию на модерацию.

Оценка эффективности

Для анализа доступны метрики: количество прослушиваний, средняя цена прослушивания, показы и клики по баннеру, а также охват и средняя частота контактов.

До новых встреч!