Тизерная реклама: 7 видов

Здравствуйте!

Много лет назад мы вели переговоры с человеком, который создал всего один инфопродукт из серии «как заработать пару миллионов рублей за пару дней», настроил на него автовебинар и продавал его через рекламу в тизерных сетях.

Знаете его заработок в месяц? 200–300 тысяч рублей в месяц ещё 5 лет назад. В 2026 году такие результаты уже кажутся скромными на фоне текущих объёмов рынка, однако тогда это были по-настоящему космические деньги — особенно если учесть, что в настройке рекламы он разбирался не слишком глубоко.

Так что же такое тизерная реклама и насколько она применима для классического бизнеса?

Если вы ни разу не слышали о таком формате, то почти наверняка видели его: это та самая знаменитая реклама «Пугачёва похудела на 60 килограмм», «Проверенный способ накачать пресс за неделю» или «Она стала миллионером в 20 лет».

Как правило, тизерная реклама остаётся инструментом арбитражников, работающих по модели CPA. Однако периодически среди таких объявлений можно встретить и предложения обычного бизнеса.

Что такое тизерная реклама

Яркий пример — монастырский чай, ежедневный оборот по продажам которого у одного рекламодателя достигал нескольких миллионов рублей. Кроме того, в тизерных сетях часто продвигают светящиеся наушники, БАДы, онлайн-казино и другие товары около-легальной тематики, которые сложно или невозможно рекламировать через контекст и таргет.

С другой стороны, существуют сайты (порой не самые законные), которым нужно монетизировать трафик: онлайн-кинотеатры, торрент-ресурсы, развлекательные порталы. Именно здесь и появляется тизерная реклама.

Чтобы говорить на одном языке, введём ключевые термины:

• Тизер — провокационное объявление (картинка + короткий текст), которое мотивирует пользователя кликнуть и узнать, что скрывается за ним.
• Тизерная сеть — посредник, который связывает рекламодателя и владельца сайта.
• Оффер — сам продукт, на который ведёт объявление.

Подойдёт ли тизерная реклама обычному бизнесу

Сразу к делу: для большинства классических бизнесов (продажа пирожков, одежды, установка окон, пошив мебели) тизерная реклама подходит очень ограниченно. В отличие от таргетированной рекламы здесь нет точной настройки на аудиторию — вы «стреляете из пушки по воробьям».

Единственное исключение — массовый рынок с клиентами по всей России. В этом случае можно охватить практически всех жителей страны, но и показывать объявления придётся всем без разбора: от школьников до пенсионеров.

Тизерные сети делят площадки по тематикам (женские, новостные, спортивные), однако дальнейшие настройки остаются довольно грубыми.

Плюсы и минусы тизерной рекламы

Несмотря на ограничения, у формата есть ощутимые преимущества:

• Оплата за клик. Вы платите только за переход, как в контекстной рекламе.
• Низкая стоимость. В тематике «Недвижимость» клик редко превышает 7 рублей против 50+ рублей в контексте.
• Простота запуска. Интерфейс минималистичный, настроек немного.
• Огромный охват. Одна из крупнейших тизерных площадок Рунета даёт более 1 000 000 000 показов в сутки.

Минусы тоже существенны:

• Не подходит для узкой аудитории.
• Плохо работает с дорогими товарами, требующими долгого принятия решения.
• Высокий процент «мёртвого» трафика и ботов.

Где и как размещать

Чтобы запустить кампанию, достаточно зарегистрироваться в одной из тизерных сетей, пополнить баланс, настроить цели в Яндекс.Метрике и запустить объявления. Средняя стоимость клика колеблется от 0,5 до 10 рублей и зависит от аукциона и формата оплаты (CPC, CPA или обмен трафиком).

Форматы тизерной рекламы

Помимо классических квадратных тизеров 100×100 пикселей существуют и другие форматы:

• Баннерная реклама (в том числе gif);
• Мессенджер (имитация сообщений ВКонтакте);
• Контекстная реклама (имитация поисковых объявлений);
• Видеореклама (15–30 секунд перед просмотром фильма);
• Новостные статьи и «прокладки»;
• Мобильные форматы;
• ClickUnder — переход по клику в любом месте сайта.

Как создавать эффективные тизеры

Простой рабочий алгоритм: создайте около 50 разных креативов, запустите их на тест, оставьте 1–3 объявления с самым высоким CTR. Многие крупные сети также показывают «тизерные витрины» — список самых кликабельных объявлений текущего момента.

Коротко о главном

Использовать тизерную рекламу как основной канал трафика для классического бизнеса — не лучшее решение. Гораздо эффективнее контекст, таргет, SEO и другие инструменты. Однако если у вас недорогой товар с импульсным спросом и широкой аудиторией, стоит провести эксперимент: можно недорого привлечь новую аудиторию и повысить узнаваемость бренда.

До новых встреч!