Подарки к Новому году: как сэкономить на маркетплейсах и в магазинах

Здравствуйте!

Главное правило выгодной покупки подарков к Новому году — готовить заранее. Ноябрь и начало декабря — удачное время: на онлайн-маркетплейсах и в офлайн-магазинах идут распродажи, но предновогоднего ажиотажа ещё нет. Как закупиться с максимальной выгодой, объясняем.

Маркетплейсы: советы селлеров

Популярность маркетплейсов резко выросла на фоне пандемии, когда обычные магазины были закрыты. Оказалось, это удобно. В 2025 году на маркетплейсы пришлась почти половина всех продаж в сети. Ассоциация компаний интернет-торговли прогнозирует, что в 2026 году рынок вырастет на 25–30 %. О том, насколько популярны эти площадки под Новый год, можно судить по гигантским очередям у пунктов выдачи.

Антон Харламов, глава агентства по работе с маркетплейсами Mplace24:

— Как показывает многолетняя практика, продажи новогодних наборов и подарков растут до 25–26 декабря, после чего начинается падение спроса. Это знают многие продавцы сезонных подарков, поэтому после 25 декабря они начинают выставлять скидки до 70–80 % на свои товары, чтобы успеть их распродать.

Однако селлер не рекомендует слишком затягивать с заказами: есть риск не получить товар вовремя. При этом сэкономить реально и в ноябре, и в декабре.

Эксперт делится своими лайфхаками:

• На некоторых маркетплейсах, например на Ozon, можно запросить скидку у продавца на понравившийся товар. Чтобы просьбу удовлетворили, в заявке стоит написать, что оставите хороший отзыв.
• В «Телеграме» есть группы, где продавцы собирают хорошие отзывы на свои товары и продают ограниченные партии за 1 рубль или со скидками до 99 %. Чем больше положительных отзывов, тем лучше товар ранжируется в поисковой выдаче маркетплейса. Найти такие группы можно по запросам «товар за отзыв», «товар в подарок», «халява товар» и подобным.
• Специальные боты в «Телеграме» помогают отслеживать цены и оперативно получать информацию о скидках. Их легко найти по запросам «мониторинг цен», «цены на маркетплейсах» и аналогичным.
• Можно добавить товар в избранное в личном кабинете покупателя — при увеличении скидки маркетплейс пришлёт уведомление о снижении цены.
• Стоит регулярно проверять акционные разделы на сайтах маркетплейсов и подписываться на нужные рассылки. Особенно выгодные предложения появляются во время распродаж «Чёрная пятница» и новогодней акции.

Ноябрьские акции для маркетплейсов — настоящая золотая жила. В 2025 году объём заказов в эти дни вырос в несколько раз, а средний чек — до 70 %. Пик пришёлся на 11–14 ноября («Всемирный день шоппинга»), однако маркетплейсы отмечают, что спрос остаётся высоким вплоть до последней недели года. К концу ноября пройдёт ещё одна крупная акция — «Чёрная пятница» (с ночи на 24 ноября по 30 ноября). Селлеры подтверждают: скидкам в это время можно верить.

— Цена на товары во многом зависит от акций, а условия акций устанавливают маркетплейсы. Это гарантирует реальность установленной скидки. Ситуации, когда цена сначала поднимается, чтобы потом сделать нужную скидку, исключены. Так, на Wildberries акция «Чёрная пятница» может оказаться выгоднее новогодней распродажи, поэтому есть смысл позаботиться о хорошем подарке прямо сейчас.

Павел Михайлов, руководитель агентства Seoremica.

Офлайн: что происходит в торговых центрах

Многие до сих пор предпочитают покупать подарки в обычных магазинах. Это удобно: можно сразу осмотреть товар, проверить цвет, размер и отсутствие брака.

С ноября в торговых центрах тоже начинаются распродажи. Витрины пестрят вывесками Sale. Готовьтесь заранее, составляйте список, чтобы не нахватать лишнего по бросовым ценам. Одно из важных правил покупок в распродажу — не заходить в магазины, куда не планировали.

Идите чётко по списку. И, конечно, смотрите на цену, а не на размер скидки. Все эти «80 %» и «90 %» выглядят заманчиво, но маркетологи позаботились о себе. Ваша задача — позаботиться о своём кошельке.

Если ёлочный шарик за 2000 рублей для вас дорог, не покупайте его, даже со скидкой 99 %. Зато если вы давно хотели конкретный плед, который раньше стоил 2000 рублей, а сейчас — 1500 рублей, покупка имеет смысл.

Чтобы проверить реальную стоимость вещи, аккуратно «поскребите» ценник с большой скидкой — под ним вполне может оказаться другая этикетка (а то и не одна) с предыдущей ценой.

Возьмите с собой дисконтные карты всех нужных магазинов. Если идёт распродажа, скидки могут не суммироваться — этот момент стоит уточнить в магазине и посчитать, что выгоднее.

К слову о скидочных картах. Многие магазины предоставляют скидки в честь дня рождения. При оформлении карты эту информацию с паспортом не сверяют. Укажите даты в ноябре — начале декабря, и сможете закупаться к праздникам с дополнительной выгодой.

Акции типа «3+2» — зло. Вы выбираете две нужные вещи, а потом вас уговаривают купить третью ненужную и дорогую, чтобы вручить ещё две ненужные и дешёвые. Исключение — если вы набираете сувениры и действительно нужно пять штук.

Лайфхак: если вам нужна одна относительно дорогая вещь и две подешевле, найдите покупателя, который несёт на кассу два товара, и предложите объединиться. Помните, что в таком случае могут возникнуть проблемы с возвратом — платит незнакомец со своей карты.

Сравнивайте позиции в магазинах и на ярмарках. Считается, что мастера продают свои изделия дешевле фабричных аналогов. Иногда это так. Но часто бывает наоборот — ручной труд ценится выше. А бывает, на ярмарке продают ровно то же самое, что в магазине за углом, но в три раза дороже.

Универсальные лайфхаки: выгодные подарки для каждого

Вне зависимости от того, где вы планируете закупаться, стоит придерживаться простых правил, чтобы сэкономить деньги.

Заранее выделите бюджет: составьте список всех, кому будете дарить подарки, и пропишите сумму на каждого.

Детские подарки не обязательно должны быть дорогими, особенно если ребёнок ещё маленький.

С супругом можно заранее договориться о лимите суммы. Немного сэкономить на подарках родителям помогут дети: уговорите их сделать что-то своими руками — бабушки и дедушки будут рады.

Помимо членов семьи (которым обычно достаются самые дорогие подарки) принято одаривать коллег. Самый лучший способ сэкономить — сыграть в «Тайного Санту». Весь офис тянет бумажки с именами, и каждый дарит только один подарок. Лимит суммы можно обговорить заранее.

Лайфхак, как выгодно купить подарок для семьи друзей. Ищите не персональные подарки мужу и жене, а общий — например, настольную игру.

Часть подарков бывает абсолютно сувенирными — например, когда вы идёте в гости и предполагаете, что там могут оказаться шапочные знакомые. Можно не дарить ничего, а можно подготовить небольшие бюджетные презенты: мандарин в подарочной упаковке или печенье с предсказанием. Это мило и экономно.

Ещё один секрет экономии — попробуйте свои силы в упаковке подарков. Всё, что можно положить в коробку, удобно обернуть в виде посылки или конверта. Если подарок другой формы, сделайте из него «конфету» или мешок.

Кстати, в сувенирных лавках и строительных магазинах продаётся один и тот же шпагат, но по разным ценам. Моток в строительном магазине стоит примерно столько же, сколько метровый отрез в сувенирном. А упаковку выгоднее покупать в обычном гипермаркете.

Где спрятать подарок, чтобы его никто не нашёл

Самое главное в новогоднем подарке — вручить его вовремя. Положить под ёлку, достать под бой курантов или оставить до утра первого дня года — в разных семьях принято по-разному. Обидно, если сюрприз раскрывается заранее. А если тайник обнаружат дети, придётся покупать ещё что-то.

Мы знаем, куда спрятать подарок надёжно:

• под кроватью, прикрепив скотчем к днищу;
• внутри чемодала, который используется только во время путешествий;
• в книжном шкафу позади энциклопедий и толкового словаря (если размер подходит);
• в коробках с летней обувью;
• между телевизором и стеной (если подарок небольшой и узкий, а телевизор прикручен к стене);
• внутри диванных подушек (если они объёмные и подарок не прощупывается);
• на кухне в коробке с надписью «Сода» (если остальные члены семьи редко готовят);
• в морозилке, в том отделении, где хранятся пакеты с замороженными ягодами, петрушкой, помидорами и другими дарами огорода;
• в складках штор (если подарок компактный и лёгкий);
• в утятнице, самой дальней сковородке или любой другой тяжёлой кухонной утвари, которой никто никогда не пользуется;
• в канистре для бензина (если вне дальних поездок она хранится дома и только если она чистая);
• за шкафом (если подарок довольно плоский, а у вас самая худшая рука в доме);
• в спальнике или палатке, которые уже 15 лет лежат на балконе в ожидании похода;
• в велосумке (если зимой никто не катается, а велосипеды хранятся дома);
• у соседа. Можно обменяться — вы спрячете подарок для своих, а он для своих. Удобно, если нужно спрятать что-то габаритное.

До новых встреч!