Здравствуйте!
Для анализа эффективности рекламных кампаний, необходима настройка целей в Яндекс.Метрике.
Благодаря правильно настроенным целям, вы сможете создавать отчёты, в которых будет видно, какие источники дают больше всего конверсий и выявить наиболее рентабельные источники.
В статье мы расскажем, как настроить цель одним из 4 способов: количество просмотров страниц, посещение страницы, javascript-событие и составная цель. Разберём, как можно настроить цели для сайта на WordPress. Как проверить срабатывает ли цель и из-за чего они могут не работать. А также, как создавать отчёты по конверсиям на основе целей.
Читайте также: Как правильно настроить рекламу в Яндекс.Директ
Что такое цели в Яндекс.Метрике и для чего они нужны
После установки Метрики на сайт, в настройках счётчика можно создавать цели. Цели — это конверсионные действия пользователей на сайте: просмотр определённого количества страниц, посещение конкретной страницы, нажатие кнопки, заполнение формы, переход по ссылке, оплата заказа и т. д.
Например, у вас сайт салона красоты. На сайте можно записаться на посещение салона, выбрав время и мастера. В данном случае, заполнение формы записи и есть целевое действие (конверсия). И нам нужно учитывать такие действия, чтобы отследить из какого источника мы получили конверсию: поисковые системы, реклама, соцсети или другой источник.
Также, цели можно использовать, для сбора и сегментации целевой аудитории, по действиям совершённым на сайте. С последующей настройкой ретаргетинга в Директе.
Цели необходимо задать и для использования их в качестве ключевых целей в настройках рекламной кампании в Яндекс.Директ.
Как настроить цели в Яндекс.Метрике: пошаговая инструкция
Зайдите в Яндекс.Метрику и перейдите в раздел «Настройка».
Настройка цели «Количество просмотров»
Если для Вашего ресурса определяющим является вовлечённость пользователей (развлекательный или информационный ресурс), то в качестве цели можно выбрать «Количество просмотров». Для создания и настройки цели, кликаем «Добавить цель» — выбираем «Количество просмотров».
Задаём говорящее название, чтобы затем отчёты были более понятными и выставляем количество страниц. Чтобы сохранить цель жмём на кнопку «Добавить цель».
Посещение страниц
В данном виде целей, мы можем настроить отслеживание посещения определённых страниц: посадочной страницы, скачивание файла. Для интернет-магазинов цель можно использовать для отслеживания брошенной корзины или совершения оплаты.
Жмём «Добавить цель» — задаём цель «Посещение страниц», даём название и вставляем адрес страницы, которая является целевой. Для Landing Page это может быть страница благодарности. Вы можете поставить в качестве цели посещение до 10 определённых страниц сайта в составе одной цели.
Про условия:
- url: содержит — для отслеживания достаточно указать лишь часть ссылки на нужную страницу, работает, как неточное вхождение. Можно использовать, если необходимо отслеживать посещение страниц в определённом разделе сайта.
- url: совпадает — это тип цели, как раз подходит для точного отслеживания адреса посещённой страницы. В поле цели нужно ввести адрес страницы полностью, вместе с указанием протокола http или https.
- url: начинается с — указываем только начало ссылки, которое будет означать достижение цели.
- Таким образом можно отслеживать подразделы, категории и рубрики.
url: регулярные выражения — достаточно гибкий инструмент отслеживания действий пользователей на сайте, которые требует отдельного обзора.
JavaSript-событие
Теперь переходим к настройке события в Яндекс.Метрике, таких как нажатие на кнопку или отправка заполненной формы обратной связи. Отслеживание данных целей осуществляется с помощью JavaScript.
При настройке событий есть определённая сложность, нужно не только настроить цель в Метрике, но и установить идентификатор отслеживания на сайт.
На первом шаге пишем название цели и задаём её идентификатор.
Затем, нам нужно зайти в код своего сайта, найти кнопку, нажатие на которую необходимо отслеживать и оформить это так, как показано ниже.
<html> ... <form action="post"> ... <input type="button" onclick="yaCounterXXXXXX.reachGoal('ORDER'); return true;" value="Перезвоните мне" /> </form> ... </html>
Где XXXXXX — это номер счётчика Яндекс Метрики
ORDER — наш идентификатор отслеживания.
Данный тип цели можно также использовать для учёта офлайн-конверсий в Метрике.
Составная цель
Составная цель даёт возможность задать последовательность шагов, которые пользователь должен совершить, чтобы его посещение было засчитано, как целевой визит. Шагами могут быть просмотры страниц или JavaScript-события.
Составная цель в Метрике должна включать не более 5 шагов, в каждом из которых не более 10 условий. Составлять последовательность шагов нужно так, чтобы каждый следующий шаг был невозможен без выполнения предыдущего.
Как настроить цели в Метрике для сайта на WordPress
В качестве примера настройки события отправки контактной формы для сайта на WordPress, разберём настройку цели для плагина Contact Form 7.
Способ #1
После того, как мы настроили идентификатор javasricpt-события в Яндекс.Метрике, заходим в настройки формы и выбираем Additional Settings и делаем, как показано на рисунке.
Где, myForm — наш идентификатор отслеживания.
100500 — номер счётчика Яндекс Метрики.
Способ #2
Настроить отслеживание успешного заполнения формы можно с помощью страницы благодарности. Для этого нам необходимо включить переадресацию после отправки формы. Сделать это можно с помощью плагина Contact Form 7 Redirection.
Скачайте, установите и активируйте плагин. Откройте редактирование формы и выберите вкладку «Настройки перенаправления». Далее выберите нужную страницу или укажите нужный URL-адрес вручную.
Как проверить, что цели работают
К сожалению в Яндекс.Метрики не предусмотрена проверка корректности целей, поэтому можно проверить только вручную. Для этого, после настройки целей нужно зайти на сайт, выполнить целевое действие, подождать минут 30 и посмотреть отобразилось оно в Метрике или нет.
Если цели не срабатывают, то причин может быть несколько:
- счётчик не установлен на нужной странице;
- счётчик блокируют другие скрипты или расширения;
- при посещении страницы счётчик не успел загрузиться;
- цель настроена некорректно.
Как сделать отчёт по целям в Метрике
Чтобы сгенерировать отчёт по достигнутым целям, зайдите в Метрику. И следуйте по цепочке «Отчёты — Стандартные отчёты — Конверсии».
Также, посмотреть информацию по достигнутым целям можно во всех стандартных и пользовательских отчётах, построенных по визитам. Для отображения статистики по цели выберите интересующую цель из списка в шапке таблицы отчёта.
Чтобы создать отчёт по нескольким целям одновременно, в меню выберите цели, по которым хотите просмотреть данные.
Заключение
На этом всё. Надеюсь статья была полезной и поможет настроить цели в Яндекс Метрике. Что позволит в дальнейшем смотреть на показатели счётчика, не только как на растущие и падающие графики, а оценивать их гораздо глубже.
До новых встреч!
