Конверсии в Google Analytics и Яндекс Метрике: ставим правильные цели
Здравствуйте!
От того, какие действия пользователей вы считаете конверсиями, напрямую зависит эффективность расходования рекламного бюджета. В этой статье разберём типы целей в Google Analytics и Яндекс.Метрике, определим, в каких случаях лучше использовать каждую из них, и покажем, как правильно настроить отслеживание нужных конверсий.
Цели в Яндекс Метрике и Google Analytics: виды и назначение
В контекстной рекламе важно отслеживать действия посетителей с помощью систем аналитики. Это даёт сразу несколько преимуществ:
- возможность рассчитать стоимость одной конверсии;
- доступ к автоматическим стратегиям управления ставками;
- данные для расчёта ROI и других ключевых показателей эффективности;
- готовые аудитории для ремаркетинга.
На практике настройка учёта нужных действий часто оказывается непростой задачей. Одна из первых сложностей — правильный выбор типа цели.
В Яндекс Метрике и Google Analytics есть четыре общих типа целей:
- Посещение страницы;
- Количество просмотров страниц;
- JavaScript-событие;
- Составная цель.
Google Analytics дополнительно поддерживает цель «Продолжительность визита».
Разберём, для каких задач подходит каждый тип и как его настроить.
1. Посещение страницы
Как используется
Эту цель чаще всего применяют для отслеживания заказов. Целевой страницей становится страница подтверждения заказа (thank you page или «Спасибо за покупку»). Именно её по умолчанию называют конверсией.
Как настроить в Яндекс Метрике
Сначала создайте счётчик. Он привязывается к рекламным кампаниям в Яндекс.Директе и собирает статистику по посещениям, переходам и просмотрам страниц.
В Яндекс Метрике нажмите «Добавить счётчик», укажите название и URL сайта, примите условия соглашения. Выберите способ установки кода (HTML, CMS или тег-менеджер). Скопируйте HTML-код в <head> сайта и сохраните изменения.
После создания счётчика перейдите в его настройки → вкладка «Цели» → «Добавить цель». Выберите тип «Посещение страниц», введите название и укажите URL страницы подтверждения. При необходимости включите опцию «Ретаргетинг».
Можно указывать не только полный URL, но и фрагмент адреса или логическое условие — это удобно при работе с UTM-метками.
Как настроить в Google Analytics
Сначала свяжите аккаунты Google Ads и Google Analytics. Затем в разделе «Администратор» → «Цели» нажмите «+ Цель». Можно использовать шаблон, настроить «Умные цели» или создать собственную цель.
Для самостоятельной настройки выберите «Собственная» → тип «Целевая страница». Укажите URL страницы подтверждения заказа. Ценность и последовательность можно не заполнять — эти параметры не обязательны для простой цели «Посещение страницы».
2. Количество просмотров
Как используется
Цель отслеживает визиты, в которых пользователь просмотрел заданное число страниц. Она помогает оценить вовлечённость аудитории и особенно полезна для контентных проектов, СМИ и паблишеров, где количество просмотров страниц служит аналогом объёма заказа.
Как настроить в Яндекс Метрике
В настройках счётчика выберите тип «Количество просмотров», введите название и укажите нужное число страниц.
Как настроить в Google Analytics
Выберите «Собственная цель» → тип «Страниц/экранов за сеанс». Укажите количество страниц (условие «более чем»). Например, чтобы засчитывать 4 страницы, введите значение «3».
3. JavaScript-событие
Как используется
Цель фиксирует конкретные действия: клики по кнопкам, отправку форм, скачивание файлов. Её используют для отслеживания микро-конверсий — промежуточных шагов, которые приближают пользователя к покупке.
Как настроить в Яндекс Метрике
Выберите тип «JavaScript-событие», придумайте название и уникальный идентификатор. Затем добавьте в код элемента вызов yaCounterXXXX.reachGoal('YYYY'), где XXXX — номер счётчика, а YYYY — идентификатор цели.
Как настроить в Google Analytics
Выберите тип «Событие» и заполните параметры Category, Action, Label и Value. После этого добавьте соответствующую команду ga('send', ...) в код нужного элемента страницы.
4. Составная цель
Как используется
Несколько шагов объединяются в одну цель, чтобы отслеживать весь путь пользователя. В Яндекс Метрике шагами могут быть как посещения страниц, так и JavaScript-события, в Google Analytics — только посещения страниц. Результат отображается в виде воронки.
Как настроить в Яндекс Метрике и Google Analytics
Добавляйте шаги последовательно, указывая URL или идентификатор события. В Google Analytics включите параметр «Последовательность» на этапе настройки цели «Посещение страницы».
5. Продолжительность визита
Как используется
Цель доступна только в Google Analytics. Её применяют на информационных сайтах и в блогах, где нет чёткой покупки. Длительное пребывание на странице считается микро-конверсией.
Как настроить в Google Analytics
Выберите тип «Продолжительность», укажите минимальное время (часы, минуты, секунды) и при необходимости назначьте ценность.
Грамотная настройка целей позволяет получать точные данные по ROI и CPA, а также создавать сегменты для ремаркетинга. Не пренебрегайте аналитикой — она даёт ощутимое преимущество в конкурентной среде контекстной рекламы.
Подпишитесь на рассылку
Получайте свежие новости Web3, AI и криптовалют прямо на вашу почту.