Здравствуйте!
Анализ конкурентов — важный этап во время запуска нового проекта. Увидев слабые и сильные стороны своих соседей по нише, вы можете скорректировать свою стратегию продвижения таким образом, чтобы получать больше трафика и конверсий.
Но анализ соперников в нише стоит проводить не только один раз в самом начале: проводя эту процедуру периодически, вы сможете всегда быть в курсе дел на рынке.
В частности, анализ трафика сайтов 3-5 основных конкурентов поможет вам:
- Найти новые выгодные источники трафика;
- Определить ЦА: пол, возраст, географию;
- Узнать о сезонности спроса на некоторые категории товаров и услуг;
- Подсмотреть интересные фишки, сильные и слабые стороны своих конкурентов, и таким образом сделать свои рекламные кампании эффективнее.
- Если вы хотите разместить ссылку на сайте или рекламный материал, баннер, вам нужна информация о посещаемости, чтобы определить, насколько выгодным для вас будет сотрудничество с этим ресурсом.
Умелая разведка даст вам много данных, которые вы потом можете использовать в свою пользу. Вы узнаете, сколько посетителей получает конкурент, откуда, использует ли он контекстную рекламу и т.п.
На что смотреть в статистике посещаемости чужого сайта
В статистике посещаемости чужого сайта в первую очередь нужно смотреть на:
- Количество посетителей в сутки/за неделю/ за месяц. Так вы сможете сравнить этот показатель со своим, и понять, достаточно ли трафика вы получаете, или ещё есть куда стремиться.
- Данные о посетителях: возраст, пол, география. Это поможет понять, правильно ли вы определили свою целевую аудиторию.
- Самые посещаемые страницы сайта, чтобы сравнить их со своими и найти сильные стороны (контент, оформление, содержание).
- Поисковые запросы, по которым наибольшая видимость, или больше всего переходов — возможно, увидите, чем дополнить своё семантическое ядро.
- Источники трафика. Среди них вы можете найти те, использовать которые сами не додумались. Или увидите, что с определённого канала можно получать намного больше посетителей.
Как я уже сказала, для определения более- менее ясной картины вам нужно анализировать 3-5 конкурентов как минимум. Найдите их в результатах поиска по самым популярным запросам, относящимся к вашему бизнесу. Результаты лучше записывать в таблицу для дальнейшего анализа:
5 способов посмотреть посещаемость чужого сайта
Теперь пришло время разобраться, какими способами можно определить посещаемость сайта-конкурента.
Прежде всего, поищите на сайте медиакит: сайты, которые размещают у себя рекламу, могут предоставлять информацию о посещаемости и своей аудитории в отдельном документе на сайте. В принципе, в этом документе может содержаться как раз всё, что нужно, в том числе и информация об источниках трафика.
Если же ничего такого нет, разведайте информацию о посещаемости другим способом.
Счётчик Метрики и системы аналитики
Практически на каждом сайте стоят счётчики систем аналитики: Яндекс.Метрики и Google Analytics. Увидеть счётчик (если он не скрыт) можно в футере сайта. Также часто используются счетчики от Рамблера, Mail.ru, Liveinternet.
На сайте может стоять и несколько счетчиков:
В счетчике обычно указывается количество просмотров за сутки, неделю, последние 30 дней. В некоторых счётчиках также можно увидеть количество визитов. Разделив количество просмотров на количество визитов, можем определить, сколько страниц просматривает один посетитель за визит, то есть глубину просмотра. На этом всё.
Минус метода — из открытого счётчика можем узнать только количество посетителей. Кто они и откуда — тайна за семью печатями. И открытый счётчик Метрики на сайте — очень большая редкость, особенно среди коммерческих проектов.
Онлайн-сервисы
Немного больше информации можно почерпнуть из специальных онлайн-сервисов. Они бывают не совсем точны (можете сравнить с данными по своему сайту и увидеть разницу), но общую картину можно увидеть. Рассмотрим самые популярные онлайн-сервисы для анализа конкурентов.
Pr-cy
У Pr-cy работает свой инструмент для определения трафика конкурентов. Достаточно просто вбить адрес в поисковую строку, и через минуту нужные данные будут перед вами.
Раскрывает данные о посещаемости, источниках трафика, географии посетителей, поведении пользователей, показывает похожие сайты, и какие счётчики установлены на сайте.
По опыту скажем, данные иногда далеки от действительности. Но в целом можно использовать, чтобы примерно оценить количество посетителей.
Similarweb
Это зарубежный сервис, который позволяет отследить данные по любому сайту, неважно, принадлежит он вам или нет. Предоставляет информацию об основных ключевых запросах, по которым продвигается сайт, об источниках трафика, о популярных категориях, об интересах аудитории и о том, какие ещё сайты она посещает.
Он показывает основные источники трафика:
Также сервис предоставляет информацию о трафике из социальных платформ: из каких социальных сетей идут посетители, и какая доля трафика выпадает на каждую из них.
Очень хорошо, что сервис определяет географию посетителей — можно понять, в каких регионах продвигается конкурент и насколько успешно. Возможно, вы откроете для себя новые рынки.
Еще Similarweb покажет, с каких сайтов идут внешние ссылки. Скорее всего, вы тоже захотите получить ссылку отсюда же.
Alexa Rank
Этот сервис больше для англоязычной аудитории, но нам тоже может быть полезен. Он поможет определить посещаемость — чем меньше Alexa Rank, тем более трастовый сайт перед вами. Также с его помощью можно определить наиболее популярные сайты в регионе или стране.
Чтобы узнать статистику по конкретному сайту через Alexa, введите в браузере следующее:
http://www.alexa.com/data/details/traffic_details/site_name,
где site_name – название сайта. Сервис выдаст данные по трафику, демографии посетителей, какое самое популярное ключевое слово, откуда идут обратные ссылки, какие сайты похожи на этот, и многое другое.
Дополнение (к сожалению проект прекратил своё существование, а жаль, хороший был инструмент)
Инструменты SEO
Эти инструменты помогут определить не только примерный трафик, но и видимость по ключевым словам всего сайта и отдельных страниц, фразы в контекстной рекламе и прочее.
RDS bar
Это расширение для браузера (Google Chrome, Opera, Firefox), с помощью которого можно анализировать любой сайт, просто зайдя на него. Показывает посещаемость, количество страниц в индексе, количество обратных ссылок и прочее. Очень прост в использовании — раз установил, и следи себе за любым сайтом в интернете.
Serpstat
www.serpstat.com имеет целый ряд инструментов для анализа конкурентов. Бесплатно вы можете вбить адрес сайта конкурента и увидеть основные ключевые слова, по которым он продвигается, видимость сайта в поиске, самые популярные страницы, использует ли он контекстную рекламу, и по каким фразам показывает свои объявления.
SERanking
Это еще один многофункциональный SEO инструмент, с помощью которого можно получить много интересной информации о конкурентах. Тут можно узнать, откуда они получают трафик, по каким запросам продвигаются, какие запросы эффективнее всего, и какие страницы получают больше всего посетителей.
Также сервис позволит определить, какую долю посетителей приводят определённые ключевые слова и какова их стоимость. То есть, можно даже прикинуть примерный бюджет на контекстную рекламу.
Semrush
Этот инструмент тоже поможет собрать некоторые данные о ваших конкурентах, хотя в бесплатной версии информации совсем немного.
Из отчёта вы узнаете:
- Объём органического и платного трафика;
- Долю трафика, которую приносят популярные ключевые слова (как в органической, так и в платной выдаче);
- Количество обратных ссылок и ссылающихся доменов;
- Основные конкуренты в органической выдаче;
- Анкоры, которые используются в обратных ссылках чаще всего, и сам перечень обратных ссылок;
- Страницы в индексе, причем показывается Title и URL.
Рейтинги
Многие сайты регистрируются в рейтингах: Rambler Топ-100, Liveinternet, Openstat. Из этих рейтингов можно узнать точные данные о посещаемости за сутки или за другие время. Сейчас, правда, популярность этих рейтингов очень упала, но в 2000-х годах там регистрировались практически все. Если сайт-конкурент не новый, можете попробовать узнать о нем некоторые данные именно здесь.
Если на сайте стоит счётчик Liveinternet, можно попробовать посмотреть статистику, даже если она скрыта на сайте.
Для этого вбиваем в адресную строку следующее:
http://counter.yadro.ru/logo;site_name/?29.1
Вместо site_name – домен сайта.
Получаем вот такие данные о посещаемости:
В Рамблере получить статистику по сайту можно похожим способом. Перейдите по ссылке:
https://top100.rambler.ru/search?query=site_name
Если сайт участвует в ТОПе Рамблера, вы получите по нему краткую статистику. Минус – если сайт тут не зарегистрирован, ничего не выйдет (а сейчас здесь регистрируется не так и много ресурсов; если ваш конкурент – молодой сайт, очень маленькая вероятность, что он здесь будет).
Читайте также:
Представиться рекламодателем и попросить доступ к Метрике
Есть ещё один, «шпионский» вариант, который позволит вам получить информацию из первых рук.
Напишите администратору сайта, представьтесь рекламодателем и попросите доступ к Метрике. Доступ, правда, могут и не дать (конфиденциальные данные всё-таки), но вот запрошенную информацию о посещаемости, посетителях и источниках трафика предоставят, потому что реклама — это способ заработать. Самое главное здесь — умело сыграть роль)!
Вы можете использовать каждый из этих вариантов, как по отдельности, так и комбинируя, чтобы получить полную картину о трафике конкурента.
Удачной вам разведки!
