Метрики сайта: 30 показателей

Здравствуйте!

Маркетологи и специалисты по трафику регулярно анализируют метрики сайта, чтобы оценить эффективность рекламы и лучше понять поведение целевой аудитории на посадочной странице. Без системного анализа сложно определить, кто именно совершает покупки, и выявить барьеры, мешающие пользователям выполнять целевые действия. Материал будет полезен как специалистам, так и владельцам сайтов.

Важные метрики сайта

Ниже мы разберём ключевые показатели, которые стоит отслеживать, чтобы уверенно оценивать результаты продвижения. Для удобной работы с этими данными в конце статьи приведены актуальные сервисы веб-аналитики и SEO-оптимизации.

1. Количество визитов

Общее число посетителей сайта за выбранный период. В Яндекс.Метрике и Google Analytics можно не только увидеть объём трафика, но и определить его источники. Например, рост визитов из поисковых систем свидетельствует об успешном SEO-продвижении.

Где посмотреть в Яндекс.Метрике: Отчёты → Посещаемость → Визиты.

Как повлиять: Чтобы увеличить количество визитов, необходимо привлекать дополнительный трафик. Основные инструменты — контекстная и таргетированная реклама, а также SEO-продвижение, начиная с проработки семантического ядра.

2. Количество новых посетителей

Доля пользователей, которые впервые зашли на сайт за отчётный период. Метрика в первую очередь отражает эффективность SEO.

Где посмотреть в Яндекс.Метрике: Сводка → Новые посетители.

Как повлиять: Увеличить показатель помогут качественный трафик из рекламы и SEO-оптимизация — внутренняя и внешняя.

3. Доля новых посетителей

Процент новых пользователей относительно всех посетителей за период.

Где посмотреть в Яндекс.Метрике: Отчёты → Посещаемость → Доля новых посетителей.

Как посчитать: Количество новых посетителей делится на общее число посетителей и выражается в процентах.

Как повлиять: Привлекайте больше целевого трафика через контекст, таргет и SEO. Проблемы с индексацией можно выявить в Google Search Console.

4. Количество уникальных посетителей

Число пользователей, впервые посетивших сайт со своего устройства или IP-адреса за отчётный период.

Где посмотреть в Яндекс.Метрике: Отчёты → Посещаемость → Посетители.

Как повлиять: Увеличивайте трафик с помощью рекламы и SEO. Полезно добавить сайт в Яндекс.Справочник и Google Мой бизнес.

5. Количество просмотров

Общее число просмотров страниц уникальными пользователями за период.

Где посмотреть в Яндекс.Метрике: Отчёты → Посещаемость → Просмотры.

Как повлиять: Улучшайте юзабилити и добавляйте удобную перелинковку страниц.

6. Время на сайте

Средняя продолжительность одного сеанса.

Где посмотреть в Яндекс.Метрике: Отчёты → Посещаемость → Время на сайте.

Как посчитать: Сумма времени всех сеансов делится на количество сеансов.

Как повлиять: Публикуйте релевантный контент и улучшайте навигацию и перелинковку.

7. Процент отказов

Доля пользователей, покинувших сайт менее чем через 15 секунд после захода. Низкий процент отказов говорит о хорошем качестве трафика и удобстве ресурса.

Где посмотреть в Яндекс.Метрике: Сводка → Отказы.

Как повлиять: Анализируйте поведение пользователей, улучшайте дизайн и проверяйте качество трафика через UTM-метки.

8. Глубина просмотра

Среднее количество страниц, просмотренных пользователем за один визит.

Где посмотреть в Яндекс.Метрике: Сводка → Глубина просмотра.

Как посчитать: Количество просмотров делится на число визитов.

Как повлиять: Улучшайте структуру сайта, навигацию и перелинковку.

9. Периодичность визитов

Частота повторных посещений. Высокий показатель свидетельствует о лояльной аудитории и положительно влияет на SEO.

Где посмотреть в Яндекс.Метрике: Отчёты → Стандартные отчёты → Периодичность.

Как повлиять: Регулярно обновляйте контент и информируйте пользователей об акциях.

10. Время с первого визита

Промежуток между первым и последующими визитами пользователя.

Где посмотреть в Яндекс.Метрике: Отчёты → Стандартные отчёты → Аудитория → Время с первого визита.

Как повлиять: Используйте ретаргетинг и email-маркетинг.

11. Время с предпоследнего визита

Показатель частоты повторных визитов и лояльности аудитории.

Где посмотреть в Яндекс.Метрике: Отчёты → Стандартные отчёты → Аудитория → Время с предпоследнего визита.

Как повлиять: Анализируйте поведение пользователей через Вебвизор и публикуйте интересный контент.

12. Коэффициент оттока

Доля посетителей, которые после первого визита больше не возвращались.

Где посмотреть в Яндекс.Метрике: Отчёты → Стандартные отчёты → Посещаемость → Посетители.

Как посчитать: Разница между числом посетителей на начало и конец периода делится на число посетителей в начале периода.

Как повлиять: Проверяйте соответствие трафика целевой аудитории и улучшайте юзабилити.

13. Коэффициент брошенных корзин

Доля пользователей, добавивших товар в корзину, но не завершивших покупку. Особенно важен для интернет-магазинов.

Где посмотреть в Яндекс.Метрике: Отчёты → Стандартные отчёты → Конверсии.

Как повлиять: Упрощайте процесс оформления заказа и адаптируйте корзину под мобильные устройства.

14. Показатель выходов

Процент выходов с конкретной страницы.

Где посмотреть в Яндекс.Метрике: Отчёты → Стандартные → Содержание → Страницы выхода.

Как повлиять: Анализируйте поведение на странице через Яндекс.Вебмастер и устраняйте причины отказов.

15. Количество целевых визитов

Число визитов, в ходе которых было совершено целевое действие.

Где посмотреть в Яндекс.Метрике: Отчёты → Стандартные отчёты → Источники → Сводка → Целевые визиты.

Как повлиять: Работайте над конверсией и юзабилити сайта.

16. Достижение цели на сайте

Общее количество достигнутых целей за период. Показатель обычно выше количества целевых визитов.

Где посмотреть в Яндекс.Метрике: Отчёты → Стандартные отчёты → Источники → Источники, сводка.

Как повлиять: Тестируйте заголовки, кнопки и структуру страниц.

17. Время загрузки страниц

Скорость полной загрузки страницы — важный фактор ранжирования.

Где посмотреть в Яндекс.Метрике: Отчёты → Стандартные отчёты → Мониторинг → Время загрузки страниц.

Как повлиять: Оптимизируйте изображения, код и уменьшайте количество тяжёлых элементов.

18. Конверсия

Доля пользователей, совершивших целевое действие, от общего числа посетителей.

Где посмотреть в Яндекс.Метрике: Отчёты → Стандартные отчёты → Конверсии.

Как повлиять: Анализируйте поведение пользователей и тестируйте все элементы сайта.

19. Стоимость посетителя

Стоимость одного визита, привлечённого через рекламу.

Где посмотреть в Яндекс.Метрике: Отчёты → Посещаемость → Посетители.

Как посчитать: Рекламный бюджет делится на количество переходов.

Как повлиять: Точнее настраивайте таргетинг и оптимизируйте сайт.

20. Стоимость привлечения лида

Стоимость получения контакта потенциального клиента.

Где посмотреть в Яндекс.Метрике: Отчёты → Стандартные отчёты → Конверсии.

Как повлиять: Повышайте конверсию и тестируйте разные варианты страниц (A/B-тесты).

21. Средняя стоимость покупки

Средняя стоимость одной покупки, привлечённой с сайта.

Где посмотреть в Яндекс.Метрике: Отчёты → Стандартные отчёты → Конверсии.

Как повлиять: Увеличивайте средний чек через допродажи, пакеты и программы лояльности.

22. Средняя частота покупки

Среднее количество покупок, совершённых одним клиентом за период.

Где посмотреть в Яндекс.Метрике: Отчёты → Стандартные отчёты → Конверсии.

Как повлиять: Используйте ретаргетинг и предлагайте дополнительные товары.

23. Средний промежуток времени между покупками

Среднее время между повторными покупками клиента.

Где посмотреть в Яндекс.Метрике: Отчёты → Стандартные отчёты → Конверсии.

Как повлиять: Активно применяйте ретаргетинг и предлагайте сопутствующие товары.

24. Частота повторных покупок

Доля клиентов, совершивших повторную покупку за период.

Где посмотреть в Яндекс.Метрике: Отчёты → Стандартные отчёты → Конверсии.

Как повлиять: Улучшайте сервис, предлагайте акции и запускайте программы лояльности.

25. Ценность цели

Финансовая ценность достижения цели на сайте.

Где посмотреть в Google Analytics: Отчёты → Конверсии → Обзор → Ценность цели.

Как посчитать: Средний чек умножается на конверсию из заявки в заказ.

26. Количество переходов из поисковых систем

Число переходов на сайт из поисковых систем.

Где посмотреть в Яндекс.Метрике: Отчёты → Стандартные отчёты → Источники → Источники, сводка.

Как повлиять: Улучшайте SEO и оптимизируйте сниппеты.

27. Количество переходов по рекламе

Переходы на сайт из контекстной рекламы Яндекса и Google.

Где посмотреть в Яндекс.Метрике: Отчёты → Стандартные отчёты → Источники → Источники, сводка.

Как повлиять: Повышайте кликабельность объявлений и точность таргетинга.

28. Количество прямых заходов

Переходы на сайт напрямую или из закладок.

Где посмотреть в Яндекс.Метрике: Отчёты → Стандартные отчёты → Источники → Источники, сводка.

Как повлиять: Создавайте ценный контент и просите пользователей добавлять сайт в закладки.

29. Количество переходов из социальных сетей

Переходы на сайт из социальных сетей.

Где посмотреть в Яндекс.Метрике: Отчёты → Стандартные отчёты → Источники → Источники, сводка.

Как повлиять: Увеличивайте бюджет на таргет и регулярно упоминайте сайт в соцсетях.

30. Количество переходов по ссылкам

Переходы на сайт с сайтов-партнёров и внешних площадок.

Где посмотреть в Яндекс.Метрике: Отчёты → Стандартные отчёты → Источники → Источники, сводка.

Как повлиять: Развивайте партнёрские программы и размещайте контент на маркетплейсах.

Коротко о главном

Оценку результатов продвижения нужно проводить комплексно. Анализ отдельных метрик может искажать общую картину, поэтому важно сравнивать данные по разным страницам и периодам.

Постоянный мониторинг показателей помогает своевременно корректировать маркетинговые стратегии и улучшать сайт. Рекомендуется сравнивать метрики за разные отчётные периоды, чтобы отслеживать динамику.

Лучшие сервисы для работы с метриками:

• Сквозная аналитика: Roistat.
• SEO-продвижение: Пиксель Тулс.

До новых встреч!