Здравствуйте!
Сегодня веб-аналитика — неотъемлемый инструмент для любого бизнеса, продвигающего услуги через интернет-каналы. Это может быть небольшой корпоративный сайт, лендинг, страничка в соцсети — не говоря уже о крупных предприятиях, которые запускают рекламные кампании по всем фронтам.
Спрос на на веб-аналитиков будет только расти. От них зависят главные маркетинговые процессы: позиционирование, брендирование, таргетирование и т.д.. И мы собрали самые популярные курсы, в которых Вы изучите основные инструменты, а также продвинутые техники в этой специальности.
Курсы для новичков
Эти программы акцентируют внимание на теории и основных приемах работы с метрикой. Курсы платные, но, по сравнению с самообразованием, здесь есть ряд преимуществ. Учебный формат включает выполнение домашних заданий, их проверку с куратором, а также защиту дипломного проекта. Авторы и преподаватели — практикующие эксперты, которые делятся своим опытом со студентами.
1. Веб-аналитик с нуля до Junior
Программа от Skillbox обучит сбору и анализу метрик сайта, начальному и продвинутому уровню работы с Google Analytics, Google Tag Manager, Яндекс.Метрикой. Кроме этого, Вам расскажут, как анализировать базы данных и составлять отчеты, проводить А/В-тесты, как работать в команде и развиваться в профессиональной сфере. После защиты диплома помогут составить резюме и подготовиться к собеседованию.
2. Веб-аналитика в Яндекс.Метрике
Краткая программа от TexTerra, которая расскажет в 6 уроках что такое Яндекс.Метрика, как в ней работать и управлять трафиком исходя из полученной статистики. Также научитесь интегрировать в Яндекс.Метрику другие сервисы и модули, чтобы составлять полноценные аналитические отчеты. Подойдет как начинающим маркетологам, так и владельцам бизнеса, которые хотят самостоятельно во всем разобраться и не нанимать отдельного человека.
3. Web-аналитик
Практический курс, для которого Вам понадобится веб-сайт. Будете обучаться по записям уроков (всего их 13), выполнять домашние задания, которые проверяют кураторы. Вас не ограничивают по времени прохождения программы, но поддержка личного куратора действует только 2 месяца, учитывайте этот момент.
Сами темы раскрывают суть веб-аналитики с нуля до уровня уверенного специалиста: метрика, UTM-метки, KPI, SEO, интерфейсы Яндекс.Директ и Google Ads, прочие аналитические инструменты. Узнаете, как построить сквозную аналитику с помощью OWOX, визуализировать данные в Power BI.
4. Веб-аналитика
Программа обучения в разнообразном формате: лекции в записи, презентации, вебинары в реальном времени от практикующих специалистов. По ходу обучения будете выполнять практические задания и готовиться к итоговому проекту так, как если бы вы презентовали его для своего работодателя.
В итоге будете свободно ориентироваться в Google Analytics, Google Tag Manager, Facebook Analytics, Google Data Studio. Научитесь оценивать эффективность сайта, проводить А/В-тесты, ставить задачи программистам, работать в команде аналитиков.
5. WEB-аналитик 2.0
Расширенная программа не только для новичков в веб-аналитике, но и для маркетологов, специалистов по контекстной рекламе, директоров предприятий. Курс состоит из 19 практических занятий, для выполнения которых Вам понадобится веб-сайт. Все занятия поделены на четыре блока, по окончании каждого проводится зачет.
Вас введут в веб-аналитику, познакомят с Google Analytics, Google Tag Manager и Яндекс.Метрикой, научат рассчитывать юнит-экономику, настраивать счетчики веб-аналитики, вести e-commerce проекты, работать в поисковым движком, соцсетями. На протяжении всего периода обучения Вам будет помогать куратор.
6. Маркетинговый аналитик
Вас научат обрабатывать данные в Яндекс.Метрике и Google Analytics, а также расскажут, чем Вам помогут Google Tag Manager, Data Studio и Google Optimize. В качестве практики Вы будете составлять аналитические отчеты, визуализировать их в Power BI или Tableau на выбор. Полученные знания ориентируют на принятие верных маркетинговых решений и поиск точек роста для бизнеса.
Курсы для продвинутых
Курсы подойдут для тех, кто уже работает в сфере веб-аналитики и хочет расширить компетенции, повысить свою квалификацию. Неплохой вариант, если хотите сэкономить время и напрямую перенять опыт специалистов топовых российских компаний. Также рекомендуем обратить внимание на смежные специальности и пройти, например, курс интернет-маркетинга.
1. Сквозная аналитика
Программа подробно раскрывает коммерческий аспект сквозной аналитики. Узнаете, как оптимизировать рекламный бюджет, искать слабые места в воронке продаж, научитесь делать анализ post-view и работать с биржами данных. Кроме аналитических отчетов, которые, вероятно, Вам уже знакомы, станете готовить и финансовые: оценивать периоды, расходы и прибыли, прогнозировать графики.
2. Факультет продуктовой аналитики
Специализированный курс для тех, кому нужен уклон в продакт-менеджмент. Подойдет для маркетологов, UX-дизайнеров, стартаперов и владельцев бизнеса. Сначала Вы изучите общие инструменты сквозной аналитики и ее визуализации, а дальше углубитесь в SQL и Data Science. По окончании курса у Вас уже будет 4 проекта для портфолио. А также Вам гарантируют трудоустройство. Если не найдете работу по специальности, Вам вернут деньги.
3. Профессия маркетолог–аналитик
Программа ориентирует на коммерческую аналитику. Спикеры подробно ответят, как настроить Google Tag Manager, Яндекс.Метрику, коллтрекинг, рекламные кабинеты в соцсетях. Обучитесь работать в специальных сервисах сквозной аналитики: Roistat и CoMagic. На защите диплома Вам предстоит подготовить полноценный аналитический проект от лица его руководителя. То есть составите техзадание, определите, какие данные выгружать и анализировать, распределите нагрузку на команду.
4. Веб-аналитика для маркетолога
Курс повышения квалификации, состоящий из двух ступеней. Первый этап длится четыре месяца, включает 60 часов теории и 40 практики. Будете осваивать расширенный инструментарий аналитических сервисов от Google и Яндекс, анализировать системы веб-аналитики, обогащать и визуализировать данные.
Второй уровень длится 3 месяца. Тут все серьезнее: профессиональное владение Google Таблицами, интерпретация данных для любого типа предприятия и маркетинговой политики, SQL и базы данных в Google BigQuery. Интеграция в CRM-системах и построение сквозной аналитики с нуля в популярных сервисах Roistat, Calltouch и Google Analytics.
Коротко о главном
Напоследок дади несколько советов, на что обязательно нужно обратить внимание при выборе курса веб-аналитики:
- Презентация. Посмотрите промо-видео, чтобы оценить манеру и грамотность речи спикера. Также полистайте соцсети, почитайте отзывы, как реализовали себя выпускники онлайн-школ;
- Обратная связь. Отдавайте предпочтение тем курсам, где Вы сможете разбирать свои ошибки с преподавателем, получать конкретные рекомендации;
- Содержательность. Внимательно изучите программу, какие темы и дополнительные опции Вам предлагают. Обратите внимание на срок доступа к материалам;
- Формат обучения. Посмотрите, какой срок отведен на сдачу домашних заданий, есть ли фиксированная дата проведения итогового экзамена. Если есть расписание прямых трансляций, убедитесь, что Вам удобно быть онлайн в это время;
- Правовая основа. Онлайн-университеты должны иметь государственный аттестат, позволяющий оказывать образовательные услуги. В нашей подборке все ресурсы работают официально. Но, быть может, Вы ищете их где-то еще — тогда не забудьте посмотреть документацию.
Конечно, можно обучиться самостоятельно, но курсы значительно облегчат старт. Вас сориентируют, на что обратить внимание в первую очередь, какие сервисы самые актуальные, расскажут об актуальных и неочевидных приемах в работе. Большинство школ помогут с трудоустройством: дадут Вам список вакансий, подготовят к собеседованию, подскажут как составить резюме и оформить портфолио.
