Визуализации данных в интернет-рекламе

Здравствуйте!

Каждый день маркетологи анализируют сотни строк таблиц. И чем масштабнее проект, тем больше источников: CRM, Яндекс.Метрика, Google Analytics, личные кабинеты рекламных систем и коллтрекинга, Excel, Google Sheets… Рано или поздно мозг специалиста перестает справляться с таким объемом цифр, и на сцену выходит автоматизация и визуализация – удобные графики и диаграммы, собранные в одном месте.

В этой статье мы рассмотрим 10 сервисов для визуализации маркетинговых данных, которыми вы можете воспользоваться, чтобы облегчить себе жизнь.

1. Google Data Studio

Пожалуй, самый известный сервис для визуализации маркетинговых данных. Среди его преимуществ – бесплатная работа, отличная обработка данных из сервисов Google, различные настраиваемые форматы графиков и диаграмм, а также большое количество партнерских коннекторов (включая коннекторы Яндекса). Коннекторы – это своего рода программы-посредники для передачи сведений из нужного сервиса в Google Data Studio.

Вы можете создать собственный отчет вручную из нужных данных. А если на это нет времени, есть много готовых шаблонов. Ниже вы видите пример визуализации данных из Google Ads.

2. Microsoft Power BI

Другой самый популярный продукт для визуализации и сквозной аналитики. Он позволяет создавать наглядные индивидуализированные отчеты практически о любых аспектах интернет-рекламы и продаж, которые она приносит. Внешний вид автоматически обновляемых отчетов можно настроить буквально до пикселя так, чтобы вам было удобно отслеживать информацию именно по вашим KPI.

Сервис имеет бесплатную пробную версию и 2 платных тарифа (Pro и Premium). На текущий момент, начало августа 2021 года, Power BI Pro стоит 9,99 долларов в месяц для 1 пользователя и позволяет индивидуализировать данные и делиться ими с коллегами для совместной работы. Тариф Premium за 20 долларов в месяц дает возможность работать с бóльшим объемом данных и предоставляет доступ к расширенным возможностям AI и машинного обучения для анализа информации.

3. Databox

Условно-бесплатный сервис, позволяющий интегрировать данные более чем из 70 источников. «Условно» – потому что возможности free-версии не очень широки и вряд ли подойдут для крупных проектов. Бесплатный тариф Starter дает возможность создавать 3 датаборда. Данные в этом тарифе обновляются каждые 24 часа, история хранится 11 месяцев, а к работе могут подключаться 5 юзеров. Если же вам требуется больше возможностей, подключайте тарифы Professional и Performer за 169 и 289 долларов соответственно. В сервисе доступно как создание собственных отчетов с нуля, так и свыше 200 готовых отчетов, касающихся любой маркетинговой информации: от данных о клиентах в CRM до параметров рассылок электронной почты.

4. Tableau

Этот сервис многие любят прежде всего за эффектную графику. Здесь можно создать десятки комбинаций диаграмм, пересекающихся областей и карт.

Этот сервис многие любят прежде всего за эффектную графику. Здесь можно создать десятки комбинаций диаграмм, пересекающихся областей и карт.Многим нравится возможность наглядно отображать данные на календаре, выбирая нужные для анализа периоды, от дней до лет.

Легко настроить цветовую индикацию групп данных, чтобы еще быстрее ориентироваться в своих отчетах.

Сервис имеет бесплатный пробный период. Система оплаты довольно сложна на первый взгляд, но впоследствии становится удобной и привычной для многих, так как сразу показывает роли пользователей: Creator (создает отчеты) – 70 долларов в месяц, Explorer (может редактировать отчеты) – 42 доллара в месяц, Viewer (может только просматривать отчеты) – 15 долларов в месяц.

5. Infogram

Современный сервис визуализации с принципом работы drag-and-drop. Он позволяет составлять настоящие красивые инфографики, поэтому подходит не только для маркетологов, но и для дизайнеров, ученых, преподавателей и студентов. Один из огромных плюсов платформы – возможность индивидуальной настройки отчета под клиента с использованием его шрифтов, иконок и логотипа. Это может пригодиться, например, фрилансеру или агентству, которые регулярно высылают отчеты своим заказчикам. А один из недостатков – неочевидная навигация и возможные трудности с подтягиванием данных из внешних сервисов (разобраться в этом новичку непросто).

Сервис имеет целых 4 платных тарифа с разным набором возможностей: от Pro за 25 долларов в месяц и возможностью создания до 100 проектов до Enterprise с индивидуальной ценой и возможностью работы с 10 000 проектов.

6. Zoho Analytics

Популярный сервис для интеграции данных из огромного количества источников, начиная с документов, хранящихся на Google Drive, и заканчивая статистикой из профилей в социальных сетях.

Имеет широкие возможности для работы с табличной информацией еще до ее визуализации: позволяет группировать, фильтровать, ранжировать данные, находить невалидные данные и отсекать их. Это своего рода Exсel, но более интуитивно понятный и использующий искусственный интеллект для обработки информации.

Одна из фишек сервиса – возможность создавать информативные визуализированные презентации на основе ваших данных (так называемый Data Storytelling). Это может быть полезно для ежемесячной или ежеквартальной отчетности перед коллегами, партнерами и клиентами.

Стоимость сервиса составляет от 24 до 455 долларов в месяц.

7. Yandex DataLens

Этот отечественный сервис для наглядной аналитики данных точно заинтересует тех, кто уже изучил и опробовал сквозную аналитику в Яндекс.Метрике (мы писали о ней в отдельной статье). DataLens отображает не только привычные графики и диаграммы, но и такие визуальные форматы, как точечные, фоновые и тепловые карты. Особенно хорошо Yandex DataLens работает с данными Метрики и Директа, дает возможность подгружать информацию из PostgreSQL, MySQL, ClickHouse и других баз данных, из CSV-файлов.

Чтобы использовать сервис, нужно создать аккаунт в Яндекс.Облаке. Предусмотрен бесплатный тариф, однако количество внешних сессий в месяц в нем ограничено сотней, а объем базы данных не превышает 0,5 ГБ. Внешняя сессия – это обращение к любому внешнему источнику данных, кроме сервисов Яндекса. Таким образом, чтобы пользоваться DataLens бесплатно, нужно достаточно редко обновлять данные и самих данных должно быть немного. Тариф «Стандарт» стоит 1900 рублей в месяц и предусматривает 1000 внешних сессий в месяц и объем БД в 10 ГБ.

8. ChartBlocks

Современный, простой в использовании веб-сервис, позволяющий за считанные секунды составлять наглядные настраиваемые диаграммы из любых табличных данных. Визуализации можно экспортировать в форматах EPS, PDF, SVG, в том числе и для последующего редактирования в пакетах графического ПО. В ChartBlocks можно также создавать HTML5-визуализации, которые подстраиваются под любые размеры экранов. Созданные графики и диаграммы можно размещать непосредственно на сайте или в соцсетях. До 50 диаграмм доступны бесплатно, за большее количество нужно будет заплатить от 20 долларов в месяц.

9. Qlick Sense

Qlick – это целая экосистема сервисов для сквозной аналитики и визуализации данных. Она позволяет объединять разрозненную информацию, качественно обрабатывать ее и представлять в наглядной, удобной и эстетичной форме.

Этот мощный инструмент аналитики позволяет подгружать данные из большинства современных источников, включая базы данных, облачные сервисы, приложения или статичные файлы. В списке поддерживаемых источников сотни наименований.

Сервис имеет бесплатный пробный период. Стоимость платной версии начинается от 30 долларов в месяц, а для крупных клиентов предлагается индивидуальный расчет в зависимости от потребностей. 

10. Datawrapper

Один из самых престижных сервисов, который используют такие гиганты, как Гарвардский университет, ЮНЕСКО или The Times. Он позволяет создавать графики, диаграммы, карты и удобные для работы таблицы.

Сервис позиционируется как инструмент для СМИ, общественных и финансовых организаций. Он также будет удобен для учебных работ и исследовательских статей.

Сервис имеет полноценную бесплатную версию с неограниченным количеством визуализаций. Ее минусами являются:

• ограниченные возможности дизайна;
• экспорт только в PNG;
• пометка Created with Datawrapper.

Платная версия, включающая все дизайнерские возможности и экспорт в EPS, PDF, SVG, стоит 599 долларов в месяц.