Поведенческие факторы ранжирования сайта в Яндекс и Google

Здравствуйте!

Поведенческие факторы – базовая совокупность алгоритмов, отслеживающих поведение посетителей на сайте и в выдаче поисковых систем.

А на то как ведут себя пользователи влияет качество контента, его полезность для пользователя и другое.

Выдержка из рекомендаций Яндекса «Хороший сайт — это сайт для людей». В этой статье мы подробно обсудим важность поведенческих факторов ранжирования, их влияние на продвижение сайта, подумаем над тем, стоит ли пользоваться сервисами по накрутке ПФ.

Что такое поведенческие факторы ранжирования и как влияют на продвижения сайта

Поисковые системы – это заданные программистами алгоритмы, сотни алгоритмов.

Они не видят ресурс визуально, поэтому на помощь приходит отслеживание поведения пользователей:

1. Количество времени, проведенного на сайте;
2. Число просмотренных страниц;
3. Действия (конверсии, заполнение форм, взаимодействие с контентом, дочитывание статьи, скачивание файла, оставление комментария и так далее).

Таким образом, поведенческие факторы являются совокупностью действий, совершаемых посетителями по отношению к сайту: в выдаче поисковой системы и взаимодействия с контентом внутри ресурса.

Яндекс

С середины июня 2014 года был повышен вес поведенческих факторов для предоставления пользователям лучшего ответа на запросу. Это произошло еще и в выдаче рекламы на поиске Яндекс.Директ, что доказывает эффективность используемых Яндексом алгоритмов для анализа ПФ и участия поведенческих факторов в ранжировании сайтов в ТОП выдачи.

К тому же, Яндекс давно использует данные «Метрики», чтобы отслеживать важные показатели для обучения своих алгоритмов.

Google

Так сложилось, что официального признания от Google в использовании при ранжировании поведенческих факторов не было никогда, в отличии от компании Яндекс.

Имеется заявление, датированное 2014 годом, от Андрея Липатцева – сотрудника отдела качества поиска, — где говорится о том, что поведенческие и социальные факторы являются излишне шумными сигналами, потому не учитываются Гуглом. Но свежий патент по отслеживанию неявной обратной связи с пользователем от 2019 года говорит об обратном.

Изучите поведение пользователей на сайте

Существуют два вида поведенческих факторов: внутренние и внешние.

Внешние

Под внешними ПФ следует понимать совокупность факторов, относящихся к поведению пользователей до перехода на сайт.

К ним относятся:

1. CTR в выдаче поисковых систем – кликабельность сниппета в поиске.
   Возврат в поиск. Говорит о том, что посетитель не получил ответа на сайте и вернулся в ПС обратно.
2. Возвращение в поисковую систему. Вероятно, представленные в поиске сниппеты и сайты не дали ответа на запрос.
3. Среднее время, потребовавшееся пользователю, для перехода на страницу. Говорит о привлекательности сниппета по отношению к другим сайтам, представленным в выдаче.

Внутренние

Под внутренними ПФ понимают совокупность факторов, относящихся к поведению посетителей внутри сайта.

К ним можно отнести:

1. Глубину просмотра. Отвечает за количество страниц, просмотренное конкретным посетителем.
2. Количество отказов. Число людей в процентном соотношении, перешедших на сайт и закрывших его в течение нескольких секунд.
3. Карта скроллинга. Показывает внимание посетителя на странице, отображая его заинтересованность предоставленной информацией по запросу.
4. Время на сайте. Количество времени проведенного на сайте посетителм, зашедшим с поиска или по прямой ссылке.
5. Расшаривание информации в социальных сетях. Репосты на личные страницы в соцсетях, передача ссылки на статью друзьям через мессенджер — сигнал, говорящий о востребованности, качестве и актуальности контента.

Как улучшить поведенческие на сайте

Для улучшения ПФ на сайте следует учитывать основные метрики:

1. Длина сессии (время на сайте).
2. Глубина просмотра (среднее количество просматриваемых страниц на одного посетителя).
3. Процент отказов (например, переход с тем же запросом в поисковую систему).
4. Количество скроллов страницы (просматривается ли вся страница или только первый экран).
5. Очевидность кнопок, ссылок, этапов добавления в корзину и оформления заказа.

Необходимо учитывать и поведение пользователей в зависимости от региона. То есть, житель Москвы, выбирая одежду в интернет-магазине, может провести на сайте 20-30 минут и просмотреть около 50 страниц, а жителю в регионе для этого потребуется 5 минут и 15 страниц.

Улучшить ПФ можно следующим образом:

CTR в выдаче

В выдаче поисковых систем кликабельность повышается за счет улучшение внешнего вида снипетов. Проработайте Title и Description, подавив эмодзи и добавив призыв к действию; поменяйте регистр сайта в кабинете вебмастера.

Качество контента

Главное правило – статья / товар должны отвечать на запрос пользователя. Ищет человек, как самостоятельно заменить стекло на iPhone – нужно рассказать об этом максимально подробно и удержать его на странице как можно дольше. Не забывайте использовать фото, видео.

Навигация

Чем сложнее меню навигации, тем тяжелее ориентироваться посетителю на сайте. Упрощайте. Сделайте удобные фильтры, если у вас интернет-магазин или уменьшите уровень вложенности в случае с информационным сайтом.

ЦА

Чем лучше вы знаете свою целевую аудиторию, тем проще найти к ней подход и удержать на странице, используя различные триггеры.

Похожие статьи

Простейший прием, позволяющий увеличить среднее количество посещаемых страниц на пользователя, а значит и поведенческие факторы. Правда, контент, отображаемый там, должен быть привлекательным для аудитории.

Дизайн

Визуальная составляющая – все, что видит пользователей попавший на сайт. Важно, чтобы ресурс одинаково хорошо отображался и функционировал как с ПК, так и с мобильных.

Плавная, четкая работа. Никаких лишних скриптов, нагромождений и отвлекающих элементов.

Стоит ли связываться с накруткой поведенческих

Накруткой поведенческих факторов можно назвать автоматическую имитацию пользовательских действий для обмана алгоритмов поисковых систем.

Упрощенно это выглядит следующим образом:

1. Ввод запроса в поиск Яндекс или Google.
2. Поиск нужного сайта в ТОП выдачи.
3. Переход.
4. Имитация (нажатия мышью, переходы по страницам, скролл экранов).
5. Закрытие сессии.

Таким образом работают большинство сервисов. Но некоторые предлагают «ручную» накрутку ПФ, предполагающую использование множества компьютеров и людей (как это осуществлено – большой секрет, имеется вероятность, что подобное решается созданием заданий на буксах и не является гарантией качества).

Положительная сторона единственная – возможность подъема позиций, а вот минусов можно выделить несколько:

1. Наложение фильтра на сайт.
2. Потеря времени.
3. Потеря денежных средств.
4. Невозможность изменения глубины просмотра.
5. Просмотры идут с СНГ или в лучшем случае – со всей России.

Если накрутка поведенческих факторов осуществляется через буквы – их следует обходить стороной, при использовании серверов с выделенными IP и/или мобильными прокси – имеется смысл в накрутке. При неправильном выборе сервиса, вы рискуете «здоровьем» сайта и собственными деньгами. В Яндекс при правильном подходе накрутка доказала свою эффективность.

ТОП сервисов для накрутки:

1. Serpclick.ru
2. Megaindex.ru
3. Userator.ru
4. Livesurf.ru

Заключение

Алгоритмы поисковых систем становятся умнее, вебмастеры стараются их обходить, но уже сегодня с поведенческими факторами не все так просто – сервисы не предлагают настолько продвинутых средств обмана алгоритмов, какие хотелось бы видеть. А о гарантиях и вовсе не идет речи.

Заниматься накруткой ПФ или нет – дело каждого. Ясно одно, лучше уделить внимание работе над проектом и ничего накручивать не придется.

До новых встреч!