Источники трафика в Яндекс.Метрике 2.0: анализ и отчёты

Здравствуйте!

Успешные продажи товаров и услуг через сайт невозможны без сквозной аналитики. Чтобы понять, какие источники приводят пользователей с максимальной конверсией, важно регулярно изучать отчёты по трафику в Яндекс.Метрике. Такой анализ помогает выявить неэффективные рекламные каналы, определить самые популярные товары в каталоге и найти площадки с бесплатными упоминаниями вашего ресурса.

Анализ источников трафика в Метрике

Чтобы проанализировать источники трафика в Яндекс.Метрике, откройте левое меню, перейдите в раздел «Отчёты», наведите курсор на «Стандартные отчёты» и выберите пункт «Источники».

Сервис предлагает шесть типов отчётов для анализа: «Источники, сводка», «Сайты», «Поисковые системы», «Поисковые запросы», «Социальные сети» и «Рекламные системы». Рассмотрим каждый из них подробнее.

Отчёт «Источники, сводка»

Это общий отчёт, который показывает все каналы, приносящие трафик на сайт. Неиспользуемые источники (например, социальные сети или РСЯ) в статистике не отображаются. Для наглядности каждый тип источника выделен на графике отдельным цветом.

Для каждого источника Яндекс.Метрика формирует расширенную статистику: количество визитов и посетителей, процент отказов, глубину просмотра и длительность сессии. Эти данные помогают быстро определить каналы, которые приводят наиболее целевую аудиторию.

В разделе «Источники, сводка» можно формировать отчёты по дням, неделям, месяцам, кварталам и годам, а также детализировать данные вплоть до минут (минимум 10 минут). Доступно сравнение двух сегментов за выбранные периоды или по заданным условиям.

Данные графика и таблиц можно выгрузить в форматах XLSX, CSV или PDF.

Сайты

По пункту «Сайты» вы получите список ресурсов, с которых пользователи переходили на ваш сайт. Отчёт помогает понять, на каких площадках размещение публикаций принесло наибольший эффект.

Для каждого источника также доступна расширенная статистика поведенческих факторов.

Поисковые системы

Отчёт «Поисковые системы» показывает, какие поисковики привлекают наибольшее количество посетителей.

По каждому каналу можно посмотреть развёрнутую статистику.

Поисковые запросы

В разделе «Поисковые запросы» отображаются поисковые фразы, по которым пользователи пришли на сайт. Отчёт помогает оценить популярность публикаций и понять, какой контент вызывает наибольший интерес.

Полученные данные позволяют скорректировать контент-план и размещать материалы, способные привлечь больше целевой аудитории.

Социальные сети

Отчёт «Социальные сети» демонстрирует эффективность продвижения в соцмедиа. Вы увидите, из каких платформ пришло больше переходов и как пользователи вели себя после клика.

Эти сведения позволяют скорректировать план публикаций. Например, если ВКонтакте приносит посетителей, которые дочитывают материалы до конца, стоит уделить этому каналу больше внимания.

Читайте также: Бесплатные источники трафика на сайт

Рекламные системы

Отчёт «Рекламные системы» помогает оценить результативность рекламных объявлений. На графике отображаются переходы из КМС Google и РСЯ, а также поведенческие факторы аудитории.

После анализа вы сможете определить, в какие часы и дни объявления привлекают больше пользователей, и оценить качество этого трафика.

Отчёт «Директ, сводка»

В Яндекс.Метрике доступны детальные отчёты по данным из Яндекс.Директа. Сервис позволяет разбить статистику по кампаниям, объявлениям и ключевым фразам. Это помогает понять, какие объявления дают наибольшую конверсию и с какими фразами стоит продолжать работу.

Чтобы открыть отчёты по источникам трафика из Яндекс.Директа, в левом меню выберите «Отчёты» → «Стандартные отчёты» → «Источники» → «Директ, сводка».

Во вкладке «Директ, площадки» можно увидеть точные сайты и поисковики, с которых произошли переходы. Это помогает выявить неэффективные рекламные площадки и отключить на них показ объявлений.

С ноября 2026 года владельцам сайтов стал доступен ещё один вид отчётов Метрики — «Директ, расходы». Сервис собирает статистику по количеству кликов и их стоимости для всех рекламных объявлений, дополняя данные процентом отказов, глубиной просмотров и длительностью сессий.

Данные можно сегментировать и сравнивать по выбранным периодам, а также учитывать цели и другие условия.

Последний источник и последний значимый источник

При анализе данных в Яндекс.Метрике важно учитывать модели атрибуции — они помогают точно определить, откуда пришёл пользователь. В сервисе доступны три модели:

Первый переход. Модель особенно полезна для сайтов с отложенной конверсией, когда пользователи долго обдумывают решение и посещают ресурс несколько раз из разных источников. При выборе этой атрибуции отображается источник первого визита.

Последний переход. Модель игнорирует историю предыдущих визитов и показывает только источник текущего перехода.

Последний значимый переход. Модель помогает выявить источники, приносящие наиболее конверсионных посетителей. Все источники условно делятся на значимые (реклама, сайты, поисковые системы, соцсети) и незначимые (прямые и внутренние переходы, заходы с сохранённых страниц). Переходы с незначимых источников приписываются к предыдущему значимому, что позволяет точнее измерить конверсию.

К последним значимым источникам можно добавлять дополнительные метрики, например тип устройства или географию. Для этого сформируйте отчёт по пути «Отчёты» → «Стандартные отчёты» → «Источники» → «Источники, сводка», выберите атрибуцию «Последний значимый переход» и нажмите иконку «+».

В открывшемся меню выберите нужные условия. Например, чтобы проанализировать географию источников с лучшей конверсией, выберите «География» и укажите параметр: местоположение, часовой пояс или размер города. Местоположение можно задать с высокой точностью — вплоть до конкретного города или области.

После нажатия кнопки «Применить» сервис сформирует отчёт по источникам последних значимых переходов с выбранными параметрами. Аналогичным образом можно задать любые другие условия для детализации статистики.

Источники трафика в Яндекс.Метрике открывают широкие возможности для глубокого анализа. Сервис формирует несколько типов отчётов, с помощью которых легко оценить качество трафика и поведение посетителей. Опираясь на эти данные, вы сможете скорректировать стратегию продвижения, улучшить юзабилити сайта и повысить конверсию.

До новых встреч!