Частные сделки в Яндекс Директ — что это и как работает

Здравствуйте!

В начале июня 2026 года, после завершения закрытых экспериментов, в Яндекс Директ появились Частные сделки. Теперь площадки, заинтересованные в продаже рекламы на своих ресурсах, могут работать с рекламодателями напрямую. Это открывает новые возможности для более прозрачного и targeted сотрудничества между владельцами сайтов и агентствами.

Новая опция закупки трафика «Частные сделки» доступна агентствам — резидентам Российской Федерации, которые работают по договору с Яндексом. В ADFOX функционал реализован для всех веб-мастеров, заключивших действующие договоры с ADFOX и РСЯ. Расчёты между сторонами ведутся в рублях.

Читайте также: Как настроить Яндекс.Директ

Как работают Частные сделки в Яндекс Директ?

Главная задача Частных сделок — дать агентствам возможность напрямую контактировать с веб-мастерами и владельцами сайтов, чтобы закупать трафик с конкретных площадок. С 1 июня 2026 года функционал полностью открыт и доступен всем желающим.

Чтобы разместить площадку, необходимо зарегистрироваться в системе ADFOX. После регистрации создайте новую кампанию и выберите тип «Частная сделка». В параметрах кампании указываются все характеристики трафика, который получит клиент. После добавления параметры изменить нельзя — это гарантирует рекламодателю стабильное качество получаемого трафика.

Рекламодатель может приобретать трафик через интерфейс РСЯ, привязывая конкретную площадку к уже созданному блоку. Частные сделки доступны только рекламным агентствам. К площадкам можно применять медийные настройки таргетинга, что помогает существенно повысить показатель ROI.

Зачем нужны «Частные сделки»?

Допустим, вы нашли хороший тематический сайт с качественным и интересным контентом и хотите разместить на нём рекламу. Раньше для этого приходилось заключать отдельный договор, обмениваться документами и актами сверки по почте — то есть выполнять много лишних действий.

Теперь, если на сайте уже размещены рекламные блоки РСЯ, вы (как агентство) можете зайти в раздел «Частные сделки» и найти нужную площадку. Это избавляет от необходимости заключать прямые договоры и вести дополнительную бумажную работу.

Кроме того, можно использовать разные форматы медийной рекламы для разных площадок. Ещё одно преимущество — показ рекламного объявления засчитывается только тогда, когда не менее 50 % баннера находилось в зоне видимости пользователя не менее 2 секунд. Благодаря этому количество людей, обративших внимание на рекламу, увеличивается до трёх раз, а тех, кто запомнил рекламное сообщение, — до двух раз.

В итоге всю рекламную кампанию можно создать и запустить в одном окне: сначала охватить аудиторию, а затем «догонять» пользователей с помощью ретаргетинга Яндекс.Директ.

Чем отличаются «Частные сделки» от показа рекламы в РСЯ?

В РСЯ реклама показывается по правилам аукциона на площадках, соответствующих заданным параметрам аудитории. В Частных сделках показ осуществляется на конкретных площадках по фиксированной цене.

При этом рекламодатель не обязан закупать весь доступный трафик. Частные сделки позволяют гибко настраивать медийный таргетинг и сегментировать аудиторию — как со стороны агентства, так и со стороны площадки. Таким образом можно показывать нужную рекламу не только на определённой площадке и в выбранном месте (например, в боковой колонке всех статей), но и выбирать, кому именно её демонстрировать.

До новых встреч!