Привет!
Чем именно занимается копирайтер?
Копирайтер создает четкие, убедительные тексты для продажи товаров и/или обучения и вовлечения потребителей, используя навыки убедительного письма на веб-сайтах, в блогах, описаниях товаров, электронной почте, баннерной рекламе, информационных бюллетенях, официальных документах, рекламных роликах, на платформах социальных сетей, включая Twitter и Instagram, и других средствах маркетинговой коммуникации.
Работа может также включать в себя мозговой штурм концепций и разработку раскадровок; работу с маркетинговыми и другими творческими отделами для разработки коммуникационных стратегий; обеспечение последовательности сообщений бренда, включая голос и тон, в печати, на телевидении, радио, прямой почтовой рассылке и других каналах коммуникации.
Типичный рабочий день может включать исследование темы в Интернете или проведение интервью, определение того, как донести идею до конкретной аудитории, написание и редактирование текста и поиск изображений для сопровождения контента, говорит владелица сайта POPQspartygames.com Сьюзан Хокинс, имеющая более чем 25-летний опыт копирайтинга, в том числе несколько раз в качестве SEO-копирайтера.
Какие навыки требуются?
Конечно, навыки письма.
Но речь идет не только об умении составлять связные предложения.
"Как профессионал, вы должны знать, как написать текст, который продает конкретной аудитории клиента, агентства или предприятия", - говорит внештатный копирайтер Хелен Холт из Writing-preneur Copywriting Services.
Грамматика, орфография и пунктуация тоже имеют значение, добавляет Хокинс. "Знайте разницу между "ежедневно" и фразой "каждый день"; они не взаимозаменяемы. Орфография может сделать или сломать вашу карьеру".
Умение писать для любой аудитории и превосходные исследовательские навыки также имеют решающее значение, как и соблюдение сроков. "Если вы не можете предоставить качественный контент в установленный срок, то, скорее всего, вы не сможете стать копирайтером", - говорит Хокинс.
Наконец, вы должны уметь следовать указаниям. Это особенно актуально для фрилансеров, нанятых для того, чтобы выслушать, что кому-то нужно, и воплотить это видение в жизнь. "Работа копирайтера - это предоставление результатов, - говорит Холт, - сделанных на заказ".
Насколько важны digital-навыки?
Одним словом: очень. Писать контент уже недостаточно. "Вы должны знать, как оптимизировать контент для привлечения трафика на сайт, целевую страницу или блог вашего клиента", - говорит Холт.
Это означает, что нужно быть в курсе цифровых технологий, включая изменения алгоритмов Google, чтобы знать, какие методы SEO наиболее эффективны, отмечает она.
Кто является начальником копирайтера?
Если вы работаете на фрилансе, вы, скорее всего, будете подчиняться директору по маркетингу вашего клиента. Если вы работаете в агентстве или компании, то, скорее всего, будете подчиняться директору по рекламе, продвижению или маркетингу.
Как мне продвинуться на этой должности?
Практикуйтесь в написании текстов и выработайте свой стиль, советует Хокинс. И, во имя любви к шоколаду, никогда, никогда не занимайтесь плагиатом. "Вас раскроют быстрее, чем жуликоватого политика", - говорит она.
Как попасть в эту сферу?
Бакалавриат в таких областях, как журналистика, английский язык или маркетинг, может помочь, но мощное портфолио, наполненное множеством образцов, которые вы создали на онлайн-занятиях по копирайтингу, во время стажировки или при оказании услуг некоммерческой организации, - вот что поразит потенциальных работодателей.
До новых встреч!
