В чем заключается работа копирайтера

Привет!

Чем именно занимается копирайтер?

Копирайтер создаёт чёткие и убедительные тексты, которые помогают продавать товары, обучать аудиторию и вовлекать потребителей. Он использует навыки persuasive writing на веб-сайтах, в блогах, описаниях товаров, email-рассылках, баннерной рекламе, информационных бюллетенях, официальных документах, рекламных роликах, а также на платформах социальных сетей — Twitter, Instagram и других каналах маркетинговой коммуникации.

В задачи специалиста также входит мозговой штурм концепций, разработка раскадровок и совместная работа с маркетинговыми и креативными отделами над коммуникационными стратегиями. Важно обеспечивать последовательность сообщений бренда — голос и тон — во всех каналах: печати, телевидении, радио, прямой почтовой рассылке и digital.

Типичный рабочий день копирайтера включает исследование темы в интернете или проведение интервью, определение наиболее эффективного способа донести идею до конкретной аудитории, написание и редактирование текста, а также подбор изображений. Об этом рассказывает Сьюзан Хокинс, владелица сайта POPQspartygames.com, имеющая более 25-летний опыт работы в копирайтинге, в том числе в качестве SEO-специалиста.

Какие навыки требуются?

Конечно, в первую очередь — навыки письма. Однако речь идёт не только о способности составлять связные предложения.

«Как профессионал вы должны уметь писать текст, который продаёт конкретной аудитории клиента, агентства или компании», — отмечает фрилансер Хелен Холт из Writing-preneur Copywriting Services.

Грамматика, орфография и пунктуация также имеют большое значение. «Знайте разницу между “ежедневно” и “каждый день” — эти выражения не взаимозаменяемы. Орфография может сделать или сломать карьеру», — подчёркивает Сьюзан Хокинс.

Не менее важны умение писать для любой аудитории, отличные исследовательские навыки и соблюдение дедлайнов. «Если вы не можете предоставить качественный контент в срок, то, скорее всего, не сможете стать копирайтером», — говорит Хокинс.

Наконец, необходимо уметь точно следовать указаниям — особенно фрилансерам, которым нужно услышать пожелания заказчика и воплотить его видение. «Работа копирайтера — это предоставление результатов, сделанных на заказ», — добавляет Хелен Холт.

Насколько важны digital-навыки?

Одним словом — очень важны. Просто писать контент уже недостаточно. «Вы должны уметь оптимизировать материалы для привлечения трафика на сайт, целевую страницу или блог клиента», — объясняет Хелен Холт.

Это требует постоянного отслеживания изменений в цифровых технологиях, включая алгоритмы Google, чтобы применять наиболее эффективные SEO-методы.

Кто является начальником копирайтера?

При работе на фрилансе копирайтер чаще всего подчиняется директору по маркетингу клиента. В агентстве или компании — директору по рекламе, продвижению или маркетингу.

Как мне продвинуться на этой должности?

Регулярно практикуйтесь в написании текстов и вырабатывайте собственный стиль, советует Сьюзан Хокинс. И, пожалуйста, никогда не занимайтесь плагиатом: «Вас раскроют быстрее, чем жуликоватого политика».

Как попасть в эту сферу?

Бакалавриат в области журналистики, филологии или маркетинга может стать хорошей базой. Однако решающее значение имеет мощное портфолио с разнообразными образцами работ — созданными на онлайн-курсах, во время стажировок или при выполнении заказов для некоммерческих организаций.

До новых встреч!