Привет!
Сфера цифрового маркетинга быстро развивается, и спрос на специалистов в этой области значительно вырос. Это делает ее отличной отправной точкой для тех, кто ищет карьеру в цифровом пространстве.
Вакансии начального уровня в сфере цифрового маркетинга варьируются от написания контента, управления социальными сетями и поисковой оптимизации (SEO) до платного маркетинга и UX-дизайна. Но какая должность начального уровня лучше всего подходит для вас, и какие навыки вам необходимы для достижения успеха?
В этой статье мы рассмотрим следующие вопросы, чтобы дать вам общее представление о том, что существует и что вам нужно сделать, чтобы начать работу. Не стесняйтесь переходить к тому разделу, который имеет для вас наибольшее значение.
Если вы рассматриваете идею получения квалификации в области цифрового маркетинга, то мы можем посоветовать вам обратить свое внимание на курс от образовательной платформы Netology «Интернет-маркетолог: с нуля до middle».
На данном курсе вы получите специализацию на выбор: SEO, таргетированная или контекстная реклама, сделаете персональный сайт-портфолио с 20 кейсами и 3 стратегиями, сможете претендовать на позицию младшего интернет‑маркетолога через 5 месяцев.
Что такое цифровой маркетинг?
Цифровой маркетинг является важнейшим компонентом любого успешного маркетингового плана бизнеса.
Это процесс использования цифровых каналов, таких как поисковые системы, социальные сети, электронная почта и веб-сайты:
- Охватить определенную целевую аудиторию
- Строить и развивать отношения с клиентами
- Продвигать продукты или услуги
- Создать эффективное присутствие бренда
- Стимулировать вовлечение пользователей и конверсию
Как цифровой маркетолог, вы должны понимать нюансы каждого цифрового канала и то, как использовать их для привлечения целевой аудитории. Это означает глубокое понимание пути клиента и способность определить области, в которых цифровой маркетинг может оказать наибольшее влияние, например, поисковый маркетинг (SEM) в случае магазинов электронной коммерции.
Какие навыки мне нужны для работы в сфере цифрового маркетинга?
Как специалист по цифровому маркетингу, вы должны понимать технологии и методы, используемые в этой области, включая цифровые платформы, общие задачи цифрового маркетинга, новейшие инструменты маркетинга и аналитики, а также постоянно меняющиеся правила лучших практик SEO.
Мы рассмотрим лишь пять примеров навыков цифрового маркетинга, которыми необходимо обладать кандидату начального уровня, но если вам нужны более подробные советы по формированию вашего набора навыков, вы можете прочитать нашу статью о 9 важнейших навыках цифрового маркетинга, которые необходимо развивать в 2023 году.
1. Контент-маркетинг
Контент-маркетинг – это подход входящего маркетинга, ориентированный на предоставление ценного, актуального контента для привлечения потенциальных клиентов и построения долгосрочных отношений с ними.
Помимо общих коммуникативных навыков, позиция начального уровня в области разработки цифрового контента требует от вас понимания методов оптимизации контента, таких как исследование ключевых слов, SEO-копирайтинг и построение ссылок, а также исследовательских навыков для выявления и анализа интересов, болевых точек и потребностей потребителей.
2. Оптимизация поисковых систем (SEO)
SEO – это важнейший навык цифрового маркетинга для начинающих маркетологов. Он включает в себя оптимизацию веб-сайтов и их контента, чтобы они появлялись на страницах результатов поиска (SERP), тем самым улучшая видимость для потенциальных клиентов.
Чтобы оставаться актуальными, SEO-специалистам необходимо понимать последние тенденции и передовые методы, такие как исследование ключевых слов, анализ поискового намерения и построение ссылок.
Это требует глубокого понимания алгоритмов и функций поисковых систем, а также современных методов оптимизации на страницах и вне страниц.
3. Маркетинг в социальных сетях
Еще один важный навык, который можно найти в описании любой должности в сфере цифрового маркетинга – как начального уровня, так и любой другой – это маркетинг в социальных сетях. Это процесс создания и поддержания эффективного присутствия в социальных сетях по различным каналам.
Для этого вам необходимо знать, как эффективно нацеливать и привлекать желаемую аудиторию на каждой платформе социальных сетей и разрабатывать креативные кампании для их привлечения с помощью персонализированного и визуально привлекательного контента.
4. UX-дизайн
Поскольку все больше компаний инвестируют в цифровой опыт, понимание дизайна пользовательского опыта (UX) является бесценным навыком для цифровых маркетологов. В двух словах, UX определяется как взаимодействие пользователя с продуктом или услугой и его восприятие, от эстетики до функциональности.
Чтобы стать успешным кандидатом начального уровня в этой области цифрового маркетинга, вам необходимо понимать основные принципы UX-дизайна и процессы проектирования, ориентированные на пользователя.
5. Платная реклама
Наконец, самые успешные кампании цифрового маркетинга – это те, которые сочетают в себе органическую и платную тактику. Чтобы овладеть искусством платной рекламы, вы должны знать различные маркетинговые кампании, такие как per-per-click (PPC) и дисплейная реклама.
Кроме того, вам нужно будет понять, как измерить успех и оптимизировать рекламные кампании, чтобы добиться максимального возврата инвестиций (ROI).
Где искать работу в сфере цифрового маркетинга
Твердое понимание этих навыков цифрового маркетинга – это только одна часть уравнения. Вам также нужно знать, где искать вакансии начального уровня.
Вот четыре лучшие доски объявлений и веб-сайты для поиска работы в сфере цифрового маркетинга для начинающих:
- Glassdoor – одна из самых полных досок объявлений о вакансиях в сфере цифрового маркетинга. Он позволяет искать работу по местоположению, уровню опыта и отрасли.
- Indeed – еще один отличный ресурс для поиска работы в сфере цифрового маркетинга. Он предлагает пользователям ряд фильтров, помогающих сузить круг поиска, и предоставляет индивидуальные оповещения о вакансиях на основе ваших критериев поиска.
- LinkedIn – социальная медиа-платформа для профессионалов - предлагает не только размещение вакансий. Она позволяет вам увидеть, где работают профессионалы в сфере цифрового маркетинга, какие у них должности, и с кем вы можете установить связь для создания своей сети.
- Как следует из названия, FlexJobs занимается предоставлением гибких возможностей трудоустройства. Он предлагает ряд удаленных вакансий в сфере цифрового маркетинга с гибким графиком и конкурентоспособной заработной платой.
Кроме того, существуют специальные разделы газет, которые вы можете регулярно просматривать, например, категория «Цифровой маркетинг» газеты The Guardian для британской аудитории или раздел «Маркетинг и PR» газеты The Washington Post для американских соискателей.
Каковы лучшие вакансии в сфере цифрового маркетинга начального уровня?
Прежде чем подавать заявление на должность цифрового маркетолога начального уровня, вы должны решить, какой тип работы вам больше всего подходит. Хотя должность менеджера по цифровому маркетингу является наиболее распространенной, есть две оговорки, которые следует учитывать тем, кто только начинает работать в этой отрасли: специализация и опыт.
От менеджеров по маркетингу часто ожидают определенного опыта, поскольку они обычно управляют несколькими цифровыми платформами и творческими группами. Поэтому, возможно, лучше начать со специализированной должности начального уровня, а затем перейти на руководящую должность.
Вакансии цифрового маркетинга начального уровня: Менеджер социальных сетей
Эта должность предполагает управление присутствием организации на нескольких платформах социальных сетей, таких как Telegram, Twitter и Instagram.
Как менеджер по социальным сетям, вы будете отвечать за:
- Разработку и реализацию привлекательных стратегий в социальных сетях
- Создание контента для продвижения продуктов и услуг
- Мониторинг аккаунтов на предмет комментариев/вопросов пользователей
- Анализ данных для формирования будущих стратегий контента
Ключевые навыки: копирайтинг, создание контента, аналитика, управление социальными сетями, обслуживание клиентов.
Вакансии цифрового маркетинга начального уровня: Контент-стратег и копирайтер
Копирайтинг и контент-стратегия – это две тесно связанные между собой рабочие функции, лежащие в основе любой контент-команды. Обе функции включают в себя планирование, создание и курирование привлекательного контента для различных источников информации, таких как блоги, социальные посты и электронные письма.
В обязанности входят:
Изучение отраслевых тенденций и предпочтений аудитории
Разработка стратегических контент-планов по соответствующим темам, а также
Создание убедительных текстов для повышения вовлеченности и конверсии
Ключевые навыки: исследование рынка, написание контента, составление рассказов, курирование контента, SEO.
Вакансии цифрового маркетинга начального уровня: SEO-специалист
Это еще одна вакансия в сфере цифрового маркетинга начального уровня, которая предлагает отличную возможность для карьерного роста. Речь идет об оптимизации контента и веб-сайтов для улучшения их видимости в результатах поисковых систем.
В качестве SEO-специалиста в ваши задачи будет входить:
Использование исследований ключевых слов для выявления новых возможностей оптимизации
Создание и оптимизация контента для поиска Google и других поисковых систем
Анализ производительности сайта и данных о вовлеченности пользователей, а также
Реализация стратегий построения ссылок для увеличения посещаемости сайта.
Ключевые навыки: исследование ключевых слов, оптимизация контента, техническое SEO, аналитика веб-сайта, построение ссылок.
Вакансии в сфере цифрового маркетинга начального уровня: Специалист по маркетингу электронной почты
Следующим в списке идет маркетинг электронной почты. Эта роль подходит для кандидатов начального уровня, умеющих составлять убедительные тексты и оптимизировать пользовательские маршруты.
Специалисты по маркетингу электронной почты отвечают за:
Разработку персонализированных кампаний по электронной почте
Оптимизация электронных писем и кампаний по путешествию клиента
Отслеживание показателей эффективности электронной почты и вовлеченности
Улучшение показателей конверсии с помощью A/B-тестирования
Ключевые навыки: копирайтинг, автоматизация маркетинга электронной почты, анализ данных, сегментация клиентов, A/B-тестирование.
Вакансии в сфере цифрового маркетинга начального уровня: Менеджер по платному маркетингу
Как упоминалось ранее, менеджеры по цифровому маркетингу обычно имеют за плечами несколько лет опыта работы в связи с широкой сферой их деятельности и соответствующими обязанностями. Но есть и более специализированные должности менеджеров начального уровня.
Например, менеджеры по платному маркетингу – также известные как менеджеры по платной рекламе – выполняют следующие задачи:
- Запуск и оптимизация рекламы на таких платформах, как Google Ads, Facebook Ads или Instagram Ads
- Разработка стратегий для охвата определенной целевой аудитории
- Отслеживание и отчетность по эффективности рекламы и рентабельности инвестиций
Ключевые навыки: PPC, аналитика, управление бюджетом, сегментация клиентов, копирайтинг, анализ данных.
Вакансии в сфере цифрового маркетинга начального уровня: Специалист по маркетингу продукции
Специалисты по маркетингу продуктов отвечают за создание кампаний по продвижению продуктов или услуг компании.
Это включает в себя:
- Проведение маркетинговых исследований и создание персоналий покупателей
- Разработка позиционирования продукта, которое находит отклик у покупателей
- Создание рекламного контента для стимулирования продаж
4. Отслеживание и отчетность по эффективности продукта
Ключевые навыки: исследование рынка и продукта, создание контента, аналитика, сегментация потребителей, копирайтинг.
Вакансии в сфере цифрового маркетинга начального уровня: Аналитик цифрового маркетинга
И последняя вакансия начального уровня в области цифрового маркетинга в нашем списке – это аналитик цифрового маркетинга.
Это идеальная должность для тех, кому удобно работать с данными, поскольку в их обязанности входит:
- Сбор, анализ и отчетность по данным из различных источников
- Использование Google Analytics и Google Search Console для отслеживания производительности сайта
- Выявление действенных идей и составление рекомендаций на основе данных
- Оказание поддержки в принятии решений на основе анализа маркетинговых показателей
Ключевые навыки: аналитика данных, отчетность, решение проблем, визуализация данных.
Следующие шаги
Если вы думаете, что какая-либо из этих вакансий в сфере цифрового маркетинга начального уровня вам подходит, вы, возможно, захотите узнать, какие дальнейшие шаги вам следует предпринять, чтобы следовать этому карьерному пути.
Хотя путь каждого человека к успеху будет отличаться в зависимости от обстоятельств и целей, есть несколько общих советов, которыми мы можем поделиться.
Приобретайте опыт работы
Существует множество различных способов получить опыт работы в сфере цифрового маркетинга: от участия во внештатных проектах или волонтерства в небезразличных вам делах до стажировки в известной компании.
Рассмотрите каждую возможность и возьмитесь за работу, которая даст вам необходимое сочетание навыков для создания впечатляющего портфолио.
Воспользуйтесь бесплатными ресурсами
В Интернете полно бесплатных ресурсов, которые помогут вам отточить свои навыки цифрового маркетинга и быть впереди всех.
Чтобы помочь вам начать, вот несколько бесплатных ресурсов по цифровому маркетингу, которые вы можете использовать:
Блоги: Чтобы получить представление о последних тенденциях цифрового маркетинга, читайте эти лучшие блоги о цифровом маркетинге.
Книги: Получите знания от авторитетных специалистов, прочитав некоторые из самых популярных книг по цифровому маркетингу.
Инструменты: Ознакомьтесь с новейшими инструментами цифрового маркетинга, представленными на рынке.
Пройдите сертификацию
Хотя сертификация не является обязательным условием для получения работы на начальном уровне, профессиональные сертификаты – это отличный способ продемонстрировать свою приверженность и мастерство в области цифрового маркетинга.
Они варьируются от вводных онлайн-курсов до более продвинутых сертификаций, поэтому независимо от вашего уровня опыта, вы должны найти то, что вам подходит.
До новых встреч!
