SEO-тексты и копирайтинг: как писать для людей и поисковиков

Здравствуйте!
SEO-тексты помогают привлечь трафик из поисковых систем. В них содержатся запросы (ключевые слова), по которым пользователи переходят на сайты из поиска. Например, если человек хочет узнать, как сделать табуретку своими руками, он пишет соответствующий запрос в поиске и получает список сайтов с инструкцией, как делать табуретки.

При этом, если вы слышите SEO-копирайтинг — это не значит, что текст должен состоять из слов [купить холодильнике в Тамбове дёшево онлайн с доставкой] — это устаревшая модель. В сегодняшнем понимании — текст должен отвечать на запрос пользователя.

В статье более подробно разберем, что такое SEO-тексты и как писать статьи, которые нравятся поисковикам и посетителям сайтов. Информация будет полезна владельцам бизнеса, вебмастерам и копирайтерам.

Что такое SEO-тексты и зачем они нужны + примеры

SEO-текст — это текст, который оптимизирован под требования поисковиков и отвечает на вопрос пользователя. Если человек пишет в поиске запрос «Как создать голосовой чат в Телеграм» — он хочет получить инструкцию, где будет пошагово описан этот процесс со скринами. Чтобы после просмотра статьи можно было сразу запустить голосовой чат. Поисковик, в свою очередь, при помощи нескольких алгоритмов подбирает страницы и ролики из YouTube, в которых должен содержаться ответ на вопрос пользователя. Если после прочтения статьи про голосовые чаты посетитель пошел искать информацию дальше, значит, ему не хватило ответов.

P.S. Поисковики учитывают множество факторов при ранжировании сайтов, и это не только качество текстов, но и возраст домена сайта, поведенческие факторы, внешние ссылки и другое.

Уход с сайта и продолжение поиска не всегда означает, что статья неудачная. Например, человек ищет ТОП-10 курсов по продажам. Он может открыть несколько статей из поиска и посмотреть, какие курсы предлагают разные авторы. И уже среди них искать лучший вариант, а не доверять первому попавшемуся ТОПу.

У SEO-текста 3 основных задачи:

1. сделать сайт видимым в поисковых системах за счет правильно подобранных ключевых слов и их оптимального размещения в тексте;
2. быть информативным и полезным для читателя, чтобы, прочитав статью, он нашел ответы на свои вопросы, а в идеале задержался на сайте (переходил по другим страницам);
3. способствовать монетизации трафика из поисковиков (логично, если сайт не окупает затраты на его содержание, то зачем он нужен). Если это статьи для коммерческого блога (например, веб-сервиса по раскрутке в Инстаграм), то тексты должны приводить к целевому действию — покупке того сервиса. Для этой задачи в тексте может быть анкор с ссылкой, ведущий на страницу покупки сервиса, рекламный блок или текстовый призыв к действию.

Лет 10-15 назад достаточно было запихнуть в текст 20-30 ключевиков, чтобы понравиться поисковикам. Правда читать такие статьи было невозможно, так как это был набор слов.

Некоторые владельцы сайтов до сих пор уверены, что это работает.

К счастью, алгоритмы поисковиков изменились и приоритеты сместились в сторону качества и пользы для читателя. Теперь одних ключевиков недостаточно. Главное правило для современного SEO-текста — он должен быть написан человеческим языком, быть понятным и интересным для читателя, отвечать на его вопрос и соответствовать поисковому запросу.

Вот еще пример, оптимизированного под современные требования — как удалить подписчиков в Инстаграм.

Главный ключ находится в заголовке статьи, в подзаголовках есть дополнительные ключи, и каждый подзаголовок раскрывает отдельный вопрос по теме статьи:

1. Зачем и кого стоит удалять в Инстаграм. Пишем, от каких именно аккаунтов стоит избавляться, и почему это важно, как они могут портить статистику и снижать уровень вовлеченности;
2. Как удалить подписчиков в Инстаграм: обзор всех способов.Рассказываем про способы удаления — вручную и автоматически с помощью сервисов;
3. Как удалять подписчиков в Инстаграм ПРАВИЛЬНО. То есть так, чтобы не нарушить лимиты, не опустить резко вовлеченность, не удалить потенциальных клиентов — советы;
4. Когда можно удалить всех подписчиков в Инстаграм. Случаи, когда проще удалить всех по списку и не тратить время на разбор аудитории;
5. Альтернатива удалению подписчиков в Instagram. Как можно ограничить нежелательный аккаунт в Инстаграм, не удаляя его.

P.S. Что касается старой привычки добавлять в статью слишком много ключевиков в ущерб качеству статьи — теперь это верный способ попасть под фильтры поисковиков за спам. В ТОП или даже первую двадцатку сайты с таким контентом не попадают.

Как писать SEO-тексты

Основные моменты для создания качественной статьи:

Поиск темы и создание заголовка

Сначала подбираем тему, по которой люди уже ищут информацию в поисковиках. В помощь такие сервисы, как Яндекс.Вордстат и Google Trends. Пример — заходим в Вордстат и пишем название сервиса Clubhouse. Смотрим, что искали с этим словом и какое количество раз. Например, есть два запроса «сеть clubhouse» (14 571) и «clubhouse инвайт» (4 319). Сразу напрашивается пара тем: «Clubhouse — что это за соцсеть и почему о ней все говорят» и «Несколько способов получить инвайт в Clubhouse».

Заголовок должен отражать тему статьи и сразу дать понять, о чем она. В заголовок обычно добавляют высокочастотный или среднечастотный запрос.

Полезная статья:  Как придумать заголовок для статьи

Подбор ключевиков

Подбираем несколько ключевиков для статьи. Их можно размещать в подзаголовках H2-H3 и в самом тексте. Здесь можно комбинировать высокочастотные, средне и низкочастотные запросы.  У нас есть отдельная статья про подбор ключевых слов в Яндекс.Вордстат — советуем с ней ознакомиться.

Важно: ключевики должны быть органично вписаны в текст, восприниматься естественно и легко читаться. Например, «Как составить контент-план для Инстаграм», а не «Контент-план составить Москва дешево».

Структура текста

Поисковики хорошо воспринимают структурированные тексты, поделенные на смысловые блоки. Да и посетителям сайта читать такие статьи удобнее, чем полотна букв.

Примерная структура для создания SEO-текста:

Заголовок H1 — определяем тему статьи.

Лид (введение) — описываем, о чем будет статья и какую пользу получит читатель. В идеале лид должен заинтересовать посетителя дочитать статью до конца.

Блок с содержанием статьи — где указаны кликабельные подзаголовки. Это не обязательно, но может привлечь внимание читателя и облегчить навигацию по статье.

Основная часть с подзаголовками (H2 и H3) — здесь раскрываем суть статьи и подробно описываем каждый подзаголовок. В основной части должны быть ответы по теме статьи, маркированные списки (достаточно 2-3). Каждый блок статьи с подзаголовком должен отвечать на вопрос, содержащийся в этом подзаголовке, например, если тема статьи «Как отключить сетевой статус в Инстаграм», и в способах есть два подзаголовка H3 «Убрать для всех» и «Скрыть для конкретного пользователя», то под каждым описываем способ, который соответствует этому подзаголовку.

Перелинковка внутри текста — ссылки на другие статьи. Переход по ним увеличивает глубину просмотра, это хороший показатель для поисковиков. Ссылки могут быть вписаны в текст как анкоры или находиться в отдельных блоках, например, «Полезные статьи».

Заключение — здесь делаем выводы по статье.

Важные нюансы при создании статьи

Как все-таки угодить и поисковикам и читателям:

Сначала пишем текст для человека, а потом оптимизируем под запрос — главное в тексте статьи дать ответ на основной вопрос, указанный в заголовке.

В тексте должно быть максимум фактов и полезной информации и минимум воды (лишних слов, которые не несут смысловую нагрузку). Опытные копирайтеры сразу видят, какие слова можно убрать из текста без потери смысла, можно дополнительно перепроверить себя по сервису Главред (ориентируйтесь от 7 баллов), но не стоит безоговорочно верить цифрам, так как иногда Главред записывает в стоп-слова то, что ими не является. Сам Ильяхов (создатель) признается, что его сервис не совершенен и, в первую очередь, нужно смотреть на качество и читабельность текста, а не на цифры и подчеркивания.

Поисковики больше любят объемные тексты (от 5 000 знаков без пробелов), но не нужно раздувать текст лишней информацией и водой ради объема.

Текст должен быть уникальным — от 85% (важно знать, что могут быть исключения, так как не на все темы можно написать уникально, например, создать сотую статью о том, как оформить ВНЖ с использованием ключевиков и профессиональной терминологии будет сложно). Уникальность можно проверять на сервисах Content-watch и Text.ru.

Стараемся удерживать внимание читателя на протяжении всей статьи. Если статья дочитана до конца — значит вам удалось заинтересовать пользователя, но есть люди, которые читают статьи поверхностно ради экономии времени, таких нужно привлекать подзаголовками и выделенными блоками, чтобы даже при беглом чтении можно было получить полезную информацию.

Где учиться SEO-копирайтингу

SEO-копирайтинг — это одно из направлений, но есть и другие и лучше пройти обучающие программы, где затрагивают сразу несколько направлений, чтобы быть более востребованным копирайтером. Делимся списком курсов:

Копирайтинг от А до Я от Skillbox

Подробный курс от Skillbox, который научит писать тексты в разных форматах, работать с соцсетями, генерировать идеи, редактировать статьи, понимать потребности аудитории и писать шедевры, повышающие конверсию.

Кому подходит — начинающим авторам, SMM-специалистам, бренд менеджерам и PR-специалистам.

Что входит в курс (79 уроков):

1. вводный модуль;
2. грамотность и стиль;
3. основы структуры текста;
4. жанры и форматы текста;
5. как создавать цепляющие заголовки;
6. медиаграмотность;
7. медиапотребление (анализ аудитории);
8. редактура;
9. как создавать авторские тексты;
10. как писать коммерческие тексты;
11. рассылки;
12. работа над корпоративным блогом;
13. лендинги;
14. креативный копирайтинг;

Что ученики получают на выходе — знания, достаточные для того, чтобы зарабатывать хорошие деньги на копирайтинге + диплом о прохождении курса.

Длительность курса — 4 месяца.

Стоимость — 57 000 рублей, со скидкой 39 900 рублей. Можно оплатить в рассрочку за 3 325 рублей в месяц.

Коммерческий редактор/копирайтер

Курс по коммерческому копирайтингу научит писать тексты, способные решать бизнес-задачи клиента. Коммерческий редактор отвечает за весь информационный контент продукта компании — бренд-медиа, рассылки, посадочные страницы, заполнение сайтов.

Кому подходит — в курсе 3 модуля, первый для новичков, второй для опытный копирайтеров и редакторов, третий для контент-специалистов, чья задача — управлять командой. Можно пройти весь курс или выбрать любой модуль. Также обучение подходит журналистам и маркетологам.

Что входит в курс (3 модуля):

1. подготовительный (нулевой) — для тех, кто никогда не писал;
2. первый — основы профессии редактора;
3. второй — работа с различными видами контента;
4. третий — управление редакцией и решение задач бизнеса, составление ТЗ для авторов.

Что ученики получают на выходе — в зависимости от выбора модуля начинающие навыки копирайтинга или престижную профессию коммерческого редактора/копирайтера + сертификат об окончании курса.

Длительность курса — 6,5 месяцев.

Стоимость — 59 900 рублей или по скидке 41 930 рублей, также можно оплатить частями по 3 494 рублей в месяц.

Профессия: копирайтер от ConvertMonster

Полноценное обучение копирайтингу с поддержкой куратора, прохождением экзамена и получением сертификата. Вы научитесь писать SEO-статьи, продающие тексты, посты для соцсетей, тексты для рассылок, сценарии для видео, коммерческие предложения. Больше упор на продающие тексты.

Кому подходит — новичкам и опытным копирайтерам, которые хотят открыть для себя новые направления и вырасти профессионально.

Что входит в курс (8 онлайн занятий и 7 занятий в записи):

1. блок по текстам: типы текстов, структура, какая информация должна быть в статье, анализ продукта, по которому пишем текст;
2. блок про целевую аудиторию: помогает понять, для кого пишется тот или иной текст, как обосновать потребность в покупке;
3. смысловые карты: исследуем интересы аудитории;
4. понятие выгоды и как ее преподнести в тексте;
5. каркас текста;
6. 2 блока о продающих статьях;
7. блок об информационных статьях;
8. блок об обучающих статьях;
9. посты для соцсетей;
10. создание образов в тексте;
11. тексты для видео;
12. тексты для коммерческих предложений и презентаций;
13. нюансы текстов;
14. сторителлинг.

Что ученики получают на выходе — ключевые навыки копирайтинга, достаточные для трудоустройства, портфолио, сертификат о прохождении курса.

Длительность курса — 2 месяца.

Стоимость — 55 000 рублей или 4 584 рубля в месяц в рассрочку. Можно попасть на акцию, тогда стоимость дешевле.

Заключение

Качественные полезные SEO-тексты способны приводить несколько тысяч посетителей на сайт, которых затем можно монетизировать. Если у вас информационный ресурс или вы выбрали поисковые системы в качестве приоритетного канала привлечения аудитории, умение создавать SEO-статьи будет вашим преимуществом.