Тренды рекламы и digital-маркетинга 2022

Здравствуйте!

2024 и 2025 годы стали неожиданными и сложными для многих сфер бизнеса. Пандемия, экономические потрясения и смена потребительских привычек вынудили компании быстро адаптироваться к новым условиям. Покупательская способность снизилась, а подход клиентов к потреблению кардинально изменился. Все эти факторы серьёзно повлияли на ведение бизнеса и методы его продвижения.

В статье поговорим о трендах наступающего года — как вести бизнес, чтобы сохранять прибыль и оставаться конкурентоспособными.

14 трендов маркетинга 2026

Мы собрали ключевые тренды маркетинга, которые будут актуальны в 2026 году с учётом текущих реалий:

Больше компаний будут торговать онлайн

Карантинные меры сильнее всего ударили по локальному бизнесу. Клиенты всё чаще выбирают онлайн-покупки, чтобы минимизировать риски. Многие владельцы офлайн-точек успели запустить интернет-магазины или выйти на маркетплейсы вроде Ozon, Wildberries и Tiu.ru. Сегодня уже никого не удивляет возможность заказать товар онлайн у небольшого продавца с обычного рынка.

В 2026 году эта тенденция продолжится, а значит, усилится конкуренция — новый вызов для бизнеса.

Совет: чтобы оставаться заметным, стоит разработать сильное УТП, улучшить логистику (добавить удобные способы доставки или бесплатную доставку от определённой суммы), пересмотреть ценовую политику, расширить варианты оплаты и обновить ассортимент.

Количество интернет-пользователей растёт

Этот тренд будет оставаться актуальным и в последующие годы. Согласно данным исследования компании Hootsuite, в 2026 году количество интернет-пользователей составило 4,54 миллиарда — на 7 % больше, чем годом ранее.

В России в 2026 году интернетом пользовались 118 миллионов человек — это все ваши потенциальные клиенты.

Совет: в 2026 году стоит активнее инвестировать в диджитал и глубже анализировать целевую аудиторию.

Преимущество получат компании, использующие многоканальный маркетинг

Сегодня клиенты тщательно изучают компанию и товар перед покупкой — особенно если речь не идёт о WOW-продукте. Бренды, работающие только в одном-двух каналах, уже проигрывают конкурентам.

Совет: расширяйте присутствие в интернете, отслеживайте отзывы и упоминания бренда, оперативно реагируйте на возражения. Используйте сразу несколько инструментов: SMM, SEO, YouTube, маркетплейсы, мессенджеры и онлайн-сервисы поисковиков.

Бизнес будет делать упор на построение отношений с клиентами

Владельцы компаний поняли: один довольный постоянный клиент ценнее пяти разовых покупателей, особенно в условиях высокой конкуренции. В 2026 году бренды будут активнее инвестировать в долгосрочные отношения. Параллельно важно оставаться «на слуху», чтобы привлекать новых клиентов и напоминать о себе существующим.

Совет: внедряйте программы лояльности, персонализированные рассылки, сервисы товарных рекомендаций. Следите за репутацией, запускайте таргетированную рекламу, ведите соцсети или YouTube-канал, создавайте блог бренда и запускайте челленджи.

Нужно делать акцент на ценности продукта, а не только на его продвижении

В 2026 году важно думать не только о том, как продвигать, но и о том, что именно вы предлагаете. Какую ценность и идею несёт ваш продукт? Если товар относится к категории массового потребления, ценность должна быть заложена в саму маркетинговую стратегию.

Примеры с 2020 года, как действовали бренды во время коронавируса:

1. «Святой источник» предоставил более 120 тонн воды врачам и волонтёрам.
2. МегаФон запустил акцию «Всегда на связи с тарифами #БезПереплат», сохранив оплаченные гигабайты интернета навсегда.
3. Gett и фонд «Друзья» организовали сбор пожертвований на поездки медработников.
4. GM передала автомобили Cadillac и Chevrolet НМИЦ радиологии.
5. MacCoffee отправил кофе в медицинские учреждения.
6. MAPS.ME на три месяца предложил предпринимателям рекламу за 1 рубль.

Совет: не нужно ждать нового кризиса, чтобы продемонстрировать общие ценности. Аудитория становится более осознанной и позитивно реагирует, когда бренд не просто продаёт товар, но и вносит вклад в решение общественных и глобальных задач. В лидерах окажется бизнес, ориентированный на социальную, экологическую и этическую ценность.

Повышение качества контента

Этот тренд можно назвать вечным: с каждым годом растёт спрос на качественный контент. Раньше было достаточно перенасытить текст ключами, чтобы выйти в топ. Сегодня алгоритмы поисковиков и соцсетей, а также сами пользователи в первую очередь оценивают пользу, оформление и интересность материала. Важными становятся показатели вовлечённости, глубины просмотра и охвата.

Совет: качество должно быть на всех уровнях — содержание, визуал и идея. Даже отличный текст может не сработать при слабом визуальном сопровождении.

Увеличение количества нативной рекламы

Пользователи устали от прямой, навязчивой рекламы и давно на неё не реагируют, к тому же у многих сформировалась баннерная слепота.

Совет: делайте ставку на нативную рекламу и сотрудничество с инфлюенсерами.

Будет больше экспертного контента

Растёт потребность в экспертном контенте. Пользователи подписываются на блоги, YouTube-каналы и соцсети ради пользы, а не только ради красивой картинки. Создавайте полезные материалы, повышайте вовлечённость и интерес к бренду.

Совет: показывайте, как пользоваться товаром, делайте подборки лайфхаков, снимайте обучающие видео. Например, если вы продаёте мультиварки, создайте серию материалов о выборе модели, различиях чаш и обзоре режимов.

Пример: канал с обзорами товаров крупного маркетплейса.

Больше вирусной рекламы

Рекламы стало слишком много, поэтому нужно выделяться. Выигрывают компании, создающие вирусный контент, который хочется пересматривать и делиться с друзьями.

Пример: нарезка рекламных роликов Сбербанка с Жоржем Милославским из фильма «Иван Васильевич меняет профессию».

Будет ещё больше видеоконтента

Пользователи потребляют всё больше видео. Популярность TikTok, сторис и YouTube лишь подтверждает этот тренд.

Совет: инвестируйте в видео — снимайте ролики о преимуществах продукта, сторис о жизни компании, бэкстейджи, инструкции и проводите прямые эфиры.

Нужно будет уделять больше внимания юзабилити сайта

Алгоритмы поисковиков в 2019–2021 годах уже сместились в сторону удобства пользователей. В 2026 году поведенческие факторы будут оказывать ещё большее влияние на ранжирование.

Совет: проведите UX-аудит сайта, выявите слабые места интерфейса, влияющие на время пребывания и конверсию.

Рост трафика с мобильных устройств

Количество пользователей мобильных гаджетов продолжает расти, и 2026 год не станет исключением.

Совет: убедитесь, что сайт адаптирован под мобильные устройства, и разработайте стратегию привлечения мобильного трафика.

Гиганты рынка будут расширять собственные экосистемы

Мы уже видим это на примере Яндекса, Сбербанка, Facebook и Google. У одного только Яндекса появилось несколько десятков собственных сервисов.

Для IT-сферы это становится серьёзным вызовом. Как только Zoom набрал популярность, сразу появились аналоги от гигантов — Google Meet, групповые звонки ВКонтакте и Viber.

Бизнесу, не связанному с IT, стоит активнее присутствовать в сервисах корпораций, особенно Яндекса и Google: поисковики отдают предпочтение собственным инструментам и обладают многомиллионной аудиторией.

Совет: используйте такие сервисы, как:

1. Google Мой Бизнес;
2. Google.Карты;
3. Google Meet;
4. Яндекс.Справочник;
5. Яндекс.Карты;
6. Яндекс.Дзен;
7. Яндекс.Район;
8. Яндекс.Объявления;
9. Яндекс.Бизнес;
10. Яндекс.Навигатор.

Будет актуальна оптимизация сайта под голосовой поиск

Голосовой поиск становится всё популярнее: наговорить запрос быстрее и удобнее, чем печатать. Плюс появляются удобные голосовые помощники — Siri и Алиса. Оптимизация под голосовой поиск отличается от классического SEO, но имеет смысл, чтобы не потерять часть аудитории.

Заключение

2026 год покажет, как именно реализуются перечисленные тренды. Советуем готовиться к изменениям уже сейчас.

Ещё один важный тренд — умение работать в стрессовых ситуациях и быстро перестраивать бизнес под новые реалии. Стоит заранее готовиться к форс-мажорам. Ведь неизвестно, чего ждать в будущем году — нового вируса, экономического кризиса или чего-то ещё.

До новых встреч!