Здравствуйте!
Мы подготовили для вас тренды SEO. В конце года принято подбивать его итоги. Также хочется заглянуть в будущее: что будет актуально следующем году.
Если вы хотите быть на шаг впереди конкурентов, получать максимум органического трафика, вы должны знать, какие методы, инструменты и приемы будут актуальны практически всегда.
SEO-тренды
Голосовой поиск
Об этом тренде говорят уже третий год подряд, но он не теряет свой актуальности.
Как показывает исследование компании ResearchMe, в России голосовыми помощниками пользуется регулярно около 47% молодых людей от 16 до 24 лет. Ожидается, что число пользователей будет расти.
В это время 25% запросов в мире в Google вводится голосом.
Поэтому, если вы хотите опередить конкурентов, уже сегодня нужно думать об оптимизации сайта под голосовые поисковые запросы. Это геозависимые запросы и вопросы («как добраться до ближайшего кафе», «как приготовить шарлотку»).
Что делать:
- сосредоточьтесь на ключевиках, которые содержат слова «как», «почему», «где». Используйте их в своих статьях, стараясь давать максимально полный и точный ответ на вопрос.
- сделайте акцент на локальный голосовой поиск. Для этого зарегистрируйтесь в Google Мой Бизнес и Яндекс.Справочнике, чтобы ваша компания отображалась на картах.
UX-дизайн
83% пользователей говорят о том, что хотели бы получать хороший опыт использования сайта на разных устройствах. Что значит хороший опыт?
Сайт легко использовать, просто понять, что где находится, удобно просматривать контент. Если это так, улучшаются поведенческие факторы, что в свою очередь приводит к лучшим позициям в поиске.
Что делать:
- сделайте сайт, который будет удобен для пользователей: с простым дизайном, прозрачной навигацией, понятными призывами к действию.
Mobile-First Индексация
Ожидается, что в 2022 году доля мобильного трафика достигнет 63,4 %. Рост мобильных пользователей – одна из основных причин, почему Google развернул Mobile-First Индекс в этом году.
Если эта новость прошла мимо вас, самое время наверстывать упущенное.
Что делать:
- адаптировать свой сайт под мобильные устройства.
- использовать адаптивный дизайн, благодаря которому ваш сайт будет одинаково хорошо отображаться на всех устройствах. При этом вам не придется жертвовать частью контента, как это обычно бывает с мобильными версиями.
Скорость загрузки
Сайт, который медленно загружается на всех устройствах, не нравится не только поисковым системам. Он не понравится и вашим пользователям. Как сообщает компания Akamai, 40% посетителей уходят с сайта, если он загружается больше трех секунд.
Поэтому если вы хотите больше трафика и конверсий – ускоряйтесь!
Что делать:
- регулярно проверяйте скорость загрузки вашего сайта с помощью специальных инструментов: например, Google PageSpeed Insights.
- внесите рекомендации, которые предоставит сервис: оптимизируйте картинки и код.
- сжимайте изображение и следите за тем, чтобы использовать правильный формат картинок.
AMP и Турбо-страницы
Это технологии ведущих поисковых систем, которые позволяют быстро загружать контент вашего сайта на мобильных устройствах.
Данные хранятся на серверах поисковых систем, а сами страницы представляют собой облегченный HTML с использованием JavaScript.
В итоге пользователь может загрузить страницу, даже если у него очень медленный интернет.
Исходя из предыдущих трендов – скорости загрузки и мобильной индексации – для ряда сайтов это обязательное условие роста. В первую очередь это касается новостных, информационных сайтов и других, ориентированных на контент, проектов.
Что делать:
- если у вас онлайн-СМИ или информационный сайт, рассмотрите возможность подключения AMP и Турбо-страниц Яндекса. Это поможет снизить показатель отказов и получить больше мобильного трафика.
Контент-маркетинг
«Контент — король». Этот лозунг будет актуален и в 2022 году.
Причина в том, что люди приходят на ваш сайт в поисках информации. Лучшая и самая ценная вещь, которую вы можете им дать — это качественный контент. Это даст им вескую причину оставаться на вашем сайте дольше, и больше взаимодействовать с ним, улучшая тем самым поведенческие факторы.
Также качественный контент позволяет:
- показать вашу экспертность;
- повысить доверие к бренду;
- лонгриды помогут улучшить такие показатели, как среднее время на странице. А еще таким контентом охотнее делятся в социальных сетях. Алгоритм Google RankBrain тоже любит более длинный контент.
Что делать:
- создавать и публиковать качественный контент.
- стараться готовить публикации, которые раскрывают тему со всех сторон. Добавляйте к тексту видео, фото, инфографику.
- распространять готовый контент по всем доступным каналам: соцсети, рассылка, блог.
Качественные внешние ссылки
В следующем году обратные ссылки будут продолжать играть важную роль в поисковом продвижении. В 2018 году Google заявил, что старый добрый PageRank все еще является важным сигналом ранжирования. И авторитетность домена достигается с помощью обратных ссылок.
Но вы должны понимать, что закупка ссылок больше не работает, и наоборот, может завести сайт под санкции.
Что делать:
- публиковать интересные гостевые статьи на сайтах в вашей нише, или околотематических.
- каждый раз думайте о том, действительно ли ссылка на вашу страницу представляет ценность для пользователя.
Поиск по картинкам
Google значительно улучшил свой поиск по изображениям в 2018 году, а Яндекс запустил «Яндекс.Коллекции». Сегодня пользователи все чаще совершают поиск по картинкам, и это может быть для вас еще одним источником трафика.
Что делать:
- создавать уникальные фотографии, которые будут лучше, чем у конкурентов.
- оптимизировать изображения на сайте.
- организовывать контент на сайте таким образом, чтобы текст, фото и видео гармонировали и дополняли друг друга.
Маркетинг влияния
Упоминание бренда – это еще один фактор ранжирования в Google. Об этом указано в Руководстве по качеству поиска. Поисковик учитывает, много ли говорят о вашей компании, и в каком ключе о ней отзываются.
Маркетинг влияния – это сотрудничество с блогерами и другими влиятельными лицами в вашей сфере. Они делают обзор вашего продукта, рассказывая своей аудитории и его положительных сторонах. Такой прием помогает получить больше упоминаний о вашем бренде в положительном ключе.
Что делать:
- найдите влиятельных лиц в своей сфере, аудитория которых вам интересна. Это могут быть как блогеры на YouTube или в Инстаграм, так и те, кто ведет собственный блог.
- договоритесь о сотрудничестве.
Высокий уровень безопасности
Безопасности данных пользователей уделяется много внимания в последнее время.
В отношении SEO нужно обращать внимание на две вещи:
- Защищенный протокол https. Сайты, которые работают на незащищенном протоколе http, в большинстве браузеров обозначаются как «Небезопасные» или «Не защищенные». Это может подорвать доверие пользователей к вашей компании в целом, не только к сайту.
- GDPR – Общий регламент по защите данных, принятый в Европейском союзе. Он регулирует, кому принадлежат данные, созданные пользователями. Отныне они принадлежат пользователям, а не компаниям, которые их собирают. Сейчас пользователи имеют полное право запрашивать, какие персональные данные хранит компания, и просить удалить их.
Что делать:
- перейти на https, если вы еще этого не сделали.
- если у вас есть клиенты из Европы, обновите свой файл политики конфиденциальности, чтобы он соответствовал требованиям GDPR.
Как видите, чтобы получать больше органического трафика в следующем году, нужно проводить работу в разных направлениях: работать над репутацией бренда, думать о защите данных своих пользователей и об удобстве своего сайта, о скорости загрузки. Отдельное внимание следует уделить виду сайта на мобильных устройствах. Не забудьте о хорошем контенте и качественных внешних ссылках.
Именно такими будут тренды SEO на наш взгляд. Работы много, она разноплановая, но результат будет отличным: сайт, который занимает высокие позиции в поиске и хорошо конвертирует.
До новых встреч!
