Мониторинг контекстной рекламы

Здравствуйте!

Продвижение проекта через контекстную рекламу в Яндекс Директ и Google Ads всегда проходит в условиях жёсткой конкуренции. Чтобы рекламная кампания оставалась прибыльной, важно регулярно отслеживать изменения на рынке. Отличным инструментом для этого становится мониторинг контекстной рекламы конкурентов.

Что такое мониторинг контекстной рекламы

Мониторинг контекстной рекламы — это отслеживание ключевых параметров продвижения конкурентов в контекстной рекламе, а также сбор и анализ показателей собственной кампании. Оба направления одинаково важны, хотя решают разные задачи.

Анализ конкурентов помогает задать верное направление развития рекламной кампании, оценить эффективность отдельных объявлений и ключевых слов. Благодаря этому можно расширить семантику по прибыльным запросам и отказаться от убыточных. Перенимая удачные элементы чужих кампаний, вы заметно повышаете результативность собственной рекламы.

Параллельно анализ собственной контекстной рекламы позволяет оценить обоснованность расходов, отследить уровень отклика и вовремя внести корректировки.

Мониторинг рекламы конкурентов

Главная цель мониторинга — не только найти удачные идеи, но и проанализировать неудачные решения. Неудачный опыт показывает, чего следует избегать, а иногда подсказывает, как доработать идею под свои ресурсы и получить преимущество.

При мониторинге особое внимание стоит уделять следующим параметрам:

• Общая семантика. Набор ключевых запросов и детализация по каждому из них. Это одна из самых важных составляющих: релевантная семантика сама по себе непростая задача, а постоянные изменения в популярности запросов требуют оперативного реагирования;
• Содержание объявлений. В первую очередь заголовки, а также тексты, которые раскрывают уникальное торговое предложение конкурентов. Важно понять, как они выстраивают отстройку от других игроков;
• Позиции показа. На каких местах отображается реклама — первых, вторых и далее;
• CTR. Высокий показатель кликабельности позволяет снижать стоимость клика;
• Стратегия продвижения. Используют ли конкуренты только целевые запросы или собирают трафик по смежным темам, показывают ли рекламу круглосуточно или только в определённые часы, отключают ли её на выходные;
• Посадочные страницы. Важно не просто привести пользователя на сайт, но и успешно завершить продажу. Анализ посадочных страниц конкурентов помогает перенять эффективные приёмы.

Для полноценного анализа стоит учитывать и дополнительные факторы: акции и скидки, специальные условия для клиентов, дополнительные услуги и уникальные фишки.

Специализированные сервисы значительно упрощают мониторинг. Например, «Spywords» предлагает «умный поиск», который выявляет пропущенные запросы на основе гиперонимов, и позволяет автоматически сравнить несколько доменов, определяя доходные ключи, которых нет у вас. «Advse» помогает найти наиболее эффективное объявление по конкретному запросу, а «Serpstat» проводит комплексный анализ большого числа параметров одновременно.

Мониторинг собственной рекламы

Анализ эффективности собственной контекстной рекламы не менее важен. В большинстве случаев можно использовать те же сервисы, что и для мониторинга конкурентов. При поверхностной проверке достаточно данных из Яндекс Метрики, однако для глубокого анализа требуются более мощные инструменты.

Сервисы позволяют:

• рассчитывать эффективность вложений;
• оперативно корректировать ставки;
• отслеживать позиции объявлений.

Среднюю позицию показа в Яндекс Директ можно отслеживать и без сторонних сервисов — через Мастер отчётов в статистике кампаний.

Чтобы удерживать высокие позиции и при этом не переплачивать, используют бид-менеджеры. Они автоматически корректируют ставки сотни раз в день. Один из удобных примеров — сервис Elama, который позволяет управлять ставками и бюджетом, работает с несколькими рекламными системами одновременно и интегрируется с Analytics и Call Tracking.

Расчёт эффективности вложений сводится к показателю ROI. В базовом варианте его получают, разделив доход от вложений на расходы. Важно оценивать рентабельность не всей кампании в целом, а каждого ключевого запроса в отдельности.

Лучшие сервисы мониторинга контекстной рекламы

Рассмотрим несколько популярных сервисов, которые помогают эффективно отслеживать контекстную рекламу.

Advse

Сервис предлагает удобную функциональную диагностику рекламных кампаний конкурентов. Автоматически определяет объявления, на которые стоит ориентироваться по заданному запросу, формирует рейтинг успешных объявлений и выдаёт результаты в том числе в формате XML. Бесплатная версия ограничена тремя запросами в сутки. Полный доступ стоит 1500 рублей в год.

Advodka

Сервис показывает CPC, частотность запросов, объём трафика, посадочные страницы и другие данные. Подходит для комплексного анализа и синхронизирует информацию из Яндекса и Google. Стоимость начинается от 900 рублей в месяц за узкие пакеты и достигает 3980 рублей за полный функционал.

СайтРепорт

Простой инструмент с возможностями SEO- и контекстного анализа. В бесплатном режиме можно проверить 50 запросов, далее стоимость составляет 125 рублей за каждые 250 запросов. Сервис также проверяет наличие домена в каталогах и считывает модули аналитических систем.

Serpstat

Один из самых точных и функциональных сервисов. Позволяет анализировать запросы, объявления, позиции, бюджет и проводить глубокое сравнение с конкурентами. Цены варьируются от десяти долларов в месяц до нескольких сотен в зависимости от объёма задач.

DirectEditor

Программа для работы напрямую с Яндекс Директ. Требует установки на компьютер и может работать без подключения к интернету. Показывает данные по показам, CTR и бюджету, имеет географические настройки и оценивает релевантность объявлений. Бесплатная демо-версия доступна на 15 дней, дальнейшая подписка стоит 1190 рублей за три месяца.