Кейс продвижения личности

Здравствуйте!

Сегодня расскажем о кейсе продвижения Артёма Долгина. Все подробности — от маркетолога. Для тех, кто не в курсе: это известный атлет, бодибилдер и основатель бренда Golden Aesthetics.

Он живёт в США, в Лос-Анджелесе, где уже успел завоевать популярность, хотя родом из России. На родине Артём тоже был известен, но в основном в узких кругах спортсменов, увлечённых фитнесом и бодибилдингом.

Ниже показан уровень его известности по количеству запросов в Яндексе по слову «Артём Долгин» до начала работы.

График роста

Что же сделали, чтобы люди начали активно искать его имя, а популярность заметно выросла? Ниже мы подробно и по делу разберём все шаги, которые привели к результату.

У вас может возникнуть вопрос: что, кроме узнаваемости, дала раскрутка личного бренда? Естественно, мы говорим о деньгах. Ответ — в конце статьи.

Сразу отметим: продвижение личности — задача непростая.

Порядок действий

Главное отличие Артёма от большинства российских атлетов и его уникальное торговое предложение — призыв вернуться к истокам «Золотой эры» бодибилдинга, то есть к красивым и гармоничным пропорциям тела, как у атлетов времён Арнольда Шварценеггера. Подробнее об УТП можно узнать в отдельной статье.

Бюджет на рекламную кампанию составил 50 000 рублей (без учёта работы команды: дизайн, сайты, продвижение и т.д.). Далее планировался выход на полную самоокупаемость. Именно ограниченный бюджет сделал кейс особенно интересным.

Дано:

• Харизматичный атлет с отличной формой, продающий авторские программы тренировок и питания;
• Собственный бренд одежды, выпускаемый в США.

Задачи:

1. Сделать Артёма и бренд Golden Aesthetics известными на территории России и СНГ;
2. Монетизировать узнаваемость через продажу продуктов.

Целевая аудитория

Выделили четыре основные аудитории:

1. Мужчины, желающие набрать массу;
2. Мужчины, желающие похудеть/просушиться;
3. Женщины, желающие набрать массу;
4. Женщины, желающие похудеть/просушиться.

Каждую аудиторию дополнительно разделили на более узкие сегменты.

С учётом ограниченного бюджета продвижение запустили в социальных сетях:

1. ВКонтакте;
2. YouTube;
3. Facebook;
4. Instagram.

Специально разработанный русскоязычный сайт позволял купить программы тренировок и питания. Все материалы были оформлены в едином фирменном стиле для повышения узнаваемости.

Далее подробно разберём каждый инструмент. Мы не будем углубляться в мелкие детали, а сосредоточимся на конкретных действиях, которые дали результат.

ВКонтакте

Продвижение начали с создания паблика во ВКонтакте.

Для роста подписчиков использовали следующие методы:

1. Таргетированную рекламу;
2. Покупку рекламных постов в тематических группах;
3. Розыгрыш программы тренировок и питания;
4. Целевой репост (более 2000 репостов);
5. Кросс-постинг из других социальных сетей.

Однако наибольший отклик вызывал авторский контент, который публиковали и брендировали ежедневно.

Оформление группы ВКонтакте

В результате тестов и анализа пришли к оптимальному формату: два поста в день в пиковое время. Основные типы контента:

• Авторские советы Артёма по тренировкам и питанию;
• Видео и подборки от Артёма;
• Музыка для тренировок;
• Книги о бодибилдинге и фитнесе.

Дополнительно отлично сработали два механизма:

Целевой репост — за репост записи человек получал 21 авторский совет от Артёма. Более 2000 человек сделали репост.

Бесплатный совет — любой пользователь мог задать вопрос по бодибилдингу и получить ответ лично от Артёма.

Благодаря бесплатным инструментам и многошаговым продажам удалось сформировать лояльную аудиторию, которая активно рекомендовала группу и самого Артёма.

Статистика

На пике активности (в сентябре 2026 года) в группе состояло около 12 тысяч человек. При этом по посещаемости, комментариям и вовлечённости показатели группы превосходили многие сообщества с 100–200 тысячами подписчиков.

Уникальные посетители и просмотры

Обратная связь

Примеры постов

Большую часть контента делали авторским. Вот примеры, которые лучше всего работали.

Авторские советы Артёма. Вопросы собирали из комментариев и обратной связи.

Авторские видео и подборки — о них расскажем ниже.

Авторские видео

YouTube

Вторым ключевым инструментом стал YouTube-канал. Канал развили с нуля до более чем 13 000 подписчиков. Уже за первые три месяца он набрал свыше 1 000 000 просмотров и продолжал расти органически.

Видео выходили два раза в неделю, длительность старались держать в пределах 7 минут.

Youtube канал

На продвижение канала потратили не более 10 000 рублей. Статистика ниже подтверждает эффективность органического роста.

Статистика youtube

Facebook

Этой площадке уделяли меньше внимания, поскольку бесплатных инструментов продвижения там практически нет. Из-за ограниченного бюджета Facebook рассматривали как направление на будущее с планом запуска таргета позже.

Оформление Facebook

Instagram

В США Instagram остаётся одним из главных каналов привлечения клиентов для Артёма. На русскоязычный аккаунт сделали серьёзную ставку. За три месяца он набрал более 12 000 подписчиков с нуля.

Использованные методы продвижения:

1. Покупка рекламы в профильных аккаунтах;
2. Точечная подписка на целевую аудиторию;
3. Розыгрыш программы тренировок и питания (более 500 репостов);
4. Рассылка в Direct по тематическим пабликам.

Сайт

Главная задача — объединить разные сегменты целевой аудитории на одном ресурсе. Решением стали четыре отдельных лендинга, доступные с главной страницы.

Страница программы набора массы для мужчин

Артём написал книгу, которая хорошо продавалась в США. Её перевели и адаптировали под российский рынок. Книга стала первой ступенью воронки продаж: после её покупки многие переходили к программам тренировок.

Книга — первая ступень

Отдельным направлением стала продажа одежды бренда Golden Aesthetics. Для этого запустили специальный сайт.

Сайт одежды

Коротко о главном

В этом кейсе мы раскрыли основные этапы продвижения личности Артёма Долгина. Работа велась с метриками, A/B-тестами и постоянным анализом. Ежедневно над проектом работали четыре специалиста, иногда привлекались дополнительные эксперты.

К сожалению, из-за разногласий по подходу к развитию сотрудничество пришлось прекратить. На момент написания статьи проект полностью закрыт, все площадки неактивны.

Полные цифры продаж мы озвучить не можем, однако суммы исчисляются миллионами и вызывают уважение даже у топовых инфобизнесменов.

До новых встреч!