Как составить медиаплан для Яндекс.Директа

Здравствуйте!

Медиаплан остаётся одним из главных инструментов специалистов и агентств, запускающих контекстную рекламу. С его помощью можно наглядно показать клиенту, что рекламная кампания окупится, увеличит посещаемость сайта и принесёт нужное количество лидов. В 2026 году этот инструмент продолжает активно использоваться для планирования кампаний в Яндекс.Директе.

Рассказываем, что такое медиаплан, почему его важно составлять и как правильно подготовить для рекламных кампаний в Яндекс.Директе.

Медиаплан: определение, виды и задачи

Медиаплан — это таблица, в которой собраны данные о рекламных каналах и форматах продвижения, а также ключевые показатели эффективности по каждому из них.

Медиаплан помогает решить следующие задачи:

• Спланировать бюджет. Рекламодатель может сразу увидеть, сколько средств выделить на поисковую кампанию, рекламу в РСЯ, смарт-баннеры и другие форматы, чтобы достичь запланированных результатов.
• Собрать данные о целевой аудитории. Перед составлением медиаплана собирается информация о поисковых запросах пользователей, их географии, интересах и демографических характеристиках.
• Проработать семантику. Качественная семантика напрямую влияет на охват кампании, количество кликов и общие затраты на рекламу.
• Проанализировать конкурентов. Понимание того, по каким ключам продвигаются конкуренты, помогает правильно определить ставки на аукционе и выбрать эффективные форматы.
• Оценить окупаемость бюджета. В медиаплане прогнозируются расходы, количество показов и переходов, что позволяет сделать выводы об эффективности каждого формата.

Содержание медиаплана зависит от целей кампании, выбранных каналов, бюджета и сроков.

В медиаплан для Яндекс.Директа обычно включают следующие данные:

• рекламную площадку (Яндекс.Директ, Google Ads и другие);
• рекламный формат (поисковая кампания, РСЯ, баннеры на поиске и т. д.);
• прогнозное количество показов;
• прогнозное количество кликов;
• цену за клик или 1000 показов;
• CTR;
• конверсию;
• бюджет;
• сроки проведения кампании.

Рассмотрим два подхода к составлению медиаплана на примере интернет-магазина спортивного питания.

Способ 1. Составление медиаплана исходя из бюджета

Интернет-магазин спортивного питания в Санкт-Петербурге планирует запустить кампанию по продвижению протеина в Яндекс.Директе. Цель — познакомить аудиторию с ассортиментом и увеличить продажи. Выбраны два формата: поисковая реклама и РСЯ. На поиск планируется выделить 50 000 рублей, на РСЯ — 35 000 рублей.

Чтобы эффективно распределить бюджет и спрогнозировать результаты, необходимо составить медиаплан.

Как подобрать семантику для кампании в Яндекс.Директе

В Яндекс.Директе есть встроенный инструмент «Прогноз бюджета». В правом меню выбираем «Инструменты» → «Прогноз бюджета».

Задаём настройки:

1. Указываем геотаргетинг — Санкт-Петербург и область.

2. Выбираем параметры расчёта: период, площадки и валюту.

3. Добавляем ключевые слова. Система автоматически предложит минус-слова и стоп-слова.

После настройки нажимаем «Посчитать».

Система покажет прогноз бюджета по выбранным ключам. В примере прогноз составил 1638,90 рубля при охвате 9 %. Поскольку магазин выделяет 50 000 рублей, можно увеличить объём трафика.

При охвате 85 % прогнозируемый бюджет составит 47 027,90 рубля — это укладывается в запланированные 50 000 рублей.

Как спрогнозировать показатели для РСЯ

В РСЯ реклама показывается на сайтах-партнёрах, а не в ответ на поисковый запрос. Бюджет на медийную кампанию — 35 000 рублей. Оплата происходит за 1000 показов. Чтобы узнать рекомендованную ставку, запускаем тестовую кампанию.

Выбираем стратегию «Максимум показов по минимальной цене» и цель — максимум переходов на сайт. Система рекомендует ставку 20,63 рубля за 1000 показов.

Как составить медиаплан для поисковой кампании

В медиаплан заносим бюджет 50 000 рублей и данные из прогнозатора: 18 195 показов, 1671 клик, средний CTR 9,2 %, средняя цена клика 28,6 рубля. При конверсии 5 % получаем 84 лида стоимостью 595,24 рубля.

Как составить медиаплан для кампании в РСЯ

Бюджет — 35 000 рублей, ставка — 20,63 рубля за 1000 показов, CTR — 1,3 %, конверсия — 2 %. Расчёты показывают 130 538 показов, 1697 кликов, 34 лида и стоимость лида 1029,41 рубля.

Способ 2. Составление медиаплана исходя из желаемого количества лидов

Если цель — получить конкретное количество лидов, медиаплан строится от обратного.

Как составить медиаплан для поисковой кампании

Магазин хочет получить 100 лидов из поиска. При CTR 9,2 % и конверсии 5 % потребуется 21 739 показов и 2000 кликов. При средней цене клика 29 рублей бюджет составит 58 000 рублей, а стоимость лида — 580 рублей.

Как составить медиаплан для РСЯ

Цель — 45 лидов. При CTR 1,3 % и конверсии 2 % потребуется 173 077 показов и 2250 кликов. Бюджет составит 46 418 рублей, стоимость лида — 1032 рубля.

Второй способ удобен для рекламодателей, уже имеющих статистику предыдущих кампаний.