Яндекс Директ заменил дневной бюджет недельным: за сутки — до 35% суммы

С 22 июня 2026 года кампании Яндекс Директа с ручным управлением ставками и общий счёт аккаунта работают с недельным бюджетом вместо дневного; в публикации Яндекс Рекламы от 15 июня 2026 года также указано, что с 6 июля для кампаний с оплатой за клики начал действовать перенос части неиспользованной суммы на следующую неделю. Пересчёт прошёл автоматически: прежний дневной лимит кампании умножили на количество активных дней показа, а ограничение общего счёта — на семь.

Поэтому прежний выбор между стандартным и распределённым дневными режимами для ручной кампании утратил практический смысл. Теперь рекламодатель задаёт сумму на календарную неделю, а расход конкретного дня может быть выше простого среднего — при показах не менее трёх дней он способен достигать 35% недельного бюджета.

Чем различались стандартный и распределённый режимы

Оба режима решали одну проблему — не позволить кампании бесконтрольно расходовать деньги, — но по-разному определяли границы этого ограничения. Стандартный режим давал алгоритму больше свободы: система могла сокращать участие в аукционах в течение суток и использовать недотраченные средства в более активные дни.

Распределённый режим был рассчитан на рекламодателей, которым требовался финансовый потолок внутри каждого дня. В официальном описании режимов от 25 апреля 2018 года Яндекс указывал, что в таком варианте остатки не переносятся на дни повышенного спроса, а дневной расход не выходит за заданное ограничение.

Это историческое различие важно для понимания старых инструкций и снимков интерфейса. Упоминание «распределённого дневного бюджета» в таком материале не означает, что эту настройку по-прежнему можно выбрать для современной ручной кампании.

Как теперь ограничивается расход за день

Недельный бюджет — не семь независимых суточных лимитов. Алгоритм распределяет деньги с понедельника по воскресенье с учётом расписания показов, поэтому сумма расходов по дням может заметно различаться даже при неизменных настройках.

Действующая справка Яндекс Директа о недельном бюджете устанавливает расчёт суточного расхода по московскому времени и следующие пределы: при одном активном дне в расписании можно потратить до 100% недельной суммы, при двух — до 50%, при трёх и более либо без ограничения расписания — до 35%; для кампаний с оплатой за клики на следующую неделю переносится не более 30% неиспользованного бюджета, поэтому её фактический расход может достигать 130% установленной суммы за счёт остатка предыдущей недели.

Условный пример: кампания работает всю неделю, а её бюджет составляет 7000 рублей. Среднее арифметическое равно 1000 рублей в сутки, но это не суточный потолок; при неизменном расписании допустимый максимум отдельного дня составляет 2450 рублей. Если спрос в этот день высокий, система может приблизиться к этой границе, оставив меньшую сумму на другие дни.

Такое распределение само по себе не означает неконтролируемого перерасхода. В обычной ситуации действует ограничение на календарную неделю, а перенесённая сумма представляет собой ранее не потраченные деньги, а не прибавку к долгосрочному плану. Оценивать соблюдение бюджета поэтому корректнее за полный цикл, включающий неделю недотраты и последующую неделю использования остатка.

Почему изменение суммы посреди недели требует внимания

Изменение недельного бюджета перезапускает расчёт расходов. Уже потраченные до корректировки деньги не вычитаются из нового ограничения, поэтому совокупная сумма за текущую неделю может оказаться выше как прежнего, так и нового значения, если рассматривать их по отдельности.

Перезапуск также возникает при смене модели оплаты и при переносе даты начала кампании в будущее. Обычное включение после остановки, смена стратегии или корректировка целевой цены сами по себе не запускают недельный расчёт заново.

Отсюда следует практическое ограничение: бюджет безопаснее корректировать в начале календарной недели, если медиаплан не требует немедленного изменения. Частые правки в середине недели усложняют сопоставление плана с фактом, поскольку каждый новый расчёт получает собственную доступную сумму.

Что происходит с неизрасходованными деньгами

В кампаниях с оплатой за клики недотраченная часть может перейти только с непосредственно предшествующей недели. Остатки нескольких недель не складываются, а перенесённые средства расходуются раньше основного бюджета нового периода.

Эта механика делает расходы гибче при колебаниях спроса, но меняет смысл недельного значения в отчёте. Установленная сумма остаётся плановым ориентиром, тогда как фактический расход конкретной недели может включать деньги, не использованные ранее. Для сверки важно отделять такой перенос от перезапуска после изменения настроек: перенос не начинает новый расчёт и не означает повышения установленного бюджета.

Какое ограничение использовать вместо дневного режима

Выбор теперь зависит не от желаемой равномерности показов, а от периода, на котором нужно удержать финансовую границу. Недельный бюджет подходит кампании без фиксированной даты окончания, если допустимо перераспределение расходов вслед за спросом.

Для размещения с известными датами и общей суммой уместнее бюджет на период. Он контролирует расходы за весь заданный срок, но также не обещает одинаковых списаний каждый день: алгоритм может тратить меньше в начале и компенсировать разницу позднее.

Если требуется ограничить совокупные расходы нескольких кампаний, применяется лимит общего счёта вместе с бюджетами отдельных кампаний. Перенос неиспользованного остатка к общему счёту не применяется, поэтому такой лимит может служить верхней границей для аккаунта, однако он не восстанавливает прежний распределённый режим внутри каждой кампании.

• постоянная ручная кампания — недельный бюджет;
• акция или размещение с установленными датами — бюджет на период;
• общая финансовая граница для аккаунта — лимит общего счёта;
• ограничение дней и часов показа — временной таргетинг, который влияет на распределение, но не создаёт самостоятельного суточного лимита.

Таким образом, настраивать стандартный или распределённый дневной режим в ручной кампании больше не требуется. Главный вопрос теперь состоит в том, допустимы ли колебания расходов внутри недели и на каком уровне должен соблюдаться итоговый предел: для одной кампании, заданного периода или всего аккаунта.

Читайте также:

• Анализ рекламы конкурентов в Яндекс.Директ: объявления, ключевые слова, бюджет
• Как сделать прогноз бюджета в Яндекс.Директ: расчёт расходов на рекламную кампанию
• Динамические объявления в Яндекс.Директ: область применения, виды, настройка