Дневной бюджет в Яндекс.Директ: стандартный и распределённый

Здравствуйте!

В Яндекс Директе предусмотрена опция «Дневной бюджет». Раньше при её активации рекламодатели часто рисковали недополучить клики в нужное время. Например:

• с наступлением новых суток установленный лимит дневных затрат мог быть израсходован за несколько часов, и днём показы рекламы уже не проводились;
• в выходные часто наблюдалась обратная картина — кампании не полностью тратили дневной бюджет, упуская потенциальных клиентов в будни.

Именно эти особенности стали причиной обновлений, о которых мы расскажем ниже. Вы также узнаете, как настроить ограничения бюджета и в чём разница между стандартным и распределённым режимами показа.

Читайте также: Как правильно настроить Яндекс.Директ

Как выставить ограничения дневного бюджета в Яндекс Директе

Чтобы задать лимит расходов, выберите способ распределения бюджета и укажите сумму, которую вы готовы тратить ежедневно. Настройки доступны в списке рекламных кампаний. В рамках дневного бюджета можно выбрать один из двух режимов показа:

• стандартный;
• распределённый.

Стандартный режим показа

Система стремится максимально равномерно распределить бюджет в течение суток, чтобы повысить шансы на взаимодействие с целевой аудиторией в любое время.

Когда лимит接近 к исчерпанию, Директ переходит к оптимизации показов. Для каждого запроса алгоритм индивидуально решает, стоит ли показывать объявление. Благодаря этому реклама остаётся видимой максимально долго в течение дня.

Директ анализирует статистику расходов и при необходимости перераспределяет неиспользованные средства на другие дни. Например, при дневном бюджете 1000 рублей и полном расходе по будням, но лишь 500 рублей в выходные, система перенесёт остатки на периоды высокой активности. При этом среднесуточный расход не превысит установленный лимит.

Распределённый режим

Название режима отражает его суть: средства равномерно распределяются на все сутки или на заданный временной интервал. Если бюджета не хватает для постоянных показов, объявление автоматически останавливается и отмечается в интерфейсе как приостановленное. При этом по высокочастотным запросам или при высоких ставках равномерность показов не гарантируется — весь бюджет может быть израсходован в начале периода.

Заключение

Ограничение дневного бюджета помогает равномерно расходовать средства в течение недели или месяца даже при небольшом бюджете. Чтобы понять, какой режим эффективнее — стандартный или распределённый, — проведите A/B-тест. В первую неделю используйте стандартный режим, во вторую — распределённый. Сравните результаты по ключевым показателям: количеству заявок и звонков, средней цене клика и CTR.