Автоматическая монетизация сайта с RTB.Sape: инструменты, возможности, настройки

Здравствуйте!

Монетизация сайта часто требует серьёзных затрат труда и времени: постоянные тесты, глубокая аналитика, ручная оптимизация и новые эксперименты. При этом результат далеко не всегда оправдывает вложенные усилия. Эти ресурсы можно было бы направить на развитие проекта и рост аудитории.

Проблему можно решить несколькими способами, которые хорошо дополняют друг друга. Рассмотрим один из самых востребованных вариантов монетизации — размещение RTB-рекламы.

Что такое RTB и как он работает

RTB (англ. Real Time Bidding — торг в реальном времени) — технология, которая проводит аукцион между продавцами (паблишерами) и покупателями онлайн-рекламы в режиме реального времени. Выигрывают все: веб-мастер продаёт место тому, кто готов заплатить больше, рекламодатель получает площадку с нужной аудиторией, а пользователь видит релевантные объявления.

Не болит голова у мастера… Или всё-таки болит?

Даже такой, казалось бы, удобный способ монетизации на практике оказывается не таким простым и доходным. Везде есть свои нюансы.

Вебмастеру выгоднее работать через партнёров — рекламные RTB-сети, биржи и digital-агентства. Они выступают посредниками между паблишером и пулом рекламодателей, избавляя от необходимости вести прямые продажи. Однако такое сотрудничество не всегда обеспечивает максимальный доход: партнёры в первую очередь защищают интересы рекламодателей.

Типичные ситуации монетизации

Ситуация №1: работа с одним рекламным партнёром.

Ситуация №2: работа с несколькими рекламными партнёрами.

Полностью отказаться от партнёров сложно — без них зарабатывать значительно труднее. Поэтому Sape разработала решение, которое позволяет паблишеру одновременно работать с десятками партнёров.

Ситуация №3: одновременная работа с десятками партнёров

При таком подходе:

1. за трафик борются тысячи рекламодателей;
2. стоимость размещения и процент выкупа растут за счёт конкуренции;
3. все факторы, влияющие на доход, учитываются автоматически;
4. вебмастеру не нужно тратить время на ручные настройки — можно сосредоточиться на развитии сайта и аудитории.

Эти возможности обеспечивает автоматизация на базе искусственного интеллекта в платформе RTB.Sape (www.rtb.sape.ru).

Система работает исключительно в интересах вебмастеров: оптимизирует поток рекламных кампаний из разных источников и помогает максимально эффективно продавать рекламу по технологии RTB.

Почему стоит выбрать RTB.Sape

1. Простая установка — единый код для всех форматов.
2. Статистика и доход от всех партнёров — в одном интерфейсе.
3. Один договор — минимум документооборота.
4. Вывод средств любым удобным способом без ограничений по сумме и срокам.
5. Профессиональная поддержка — решение вопросов за 2 минуты.

Дополнительные возможности RTB.Sape

1. Доступ ко всему рыночному спросу: 35 крупнейших активных рекламных партнёров, включая Яндекс, Google, МТС и MyTarget.
2. Единый код, объединяющий Header Bidding, OpenRTB и прямые сделки.
3. Работа с нативными баннерными сетями и гарантированным Fill Rate.
4. Поддержка всех популярных форматов: RTB-баннеры, видео, мобильная реклама.
5. Автоматические технологии увеличения дохода без ручных тестов.
6. Защита бренда: только качественные креативы, чёрный список и фильтрация доменов.

Технология максимизации дохода

RTB-рекламу покупают крупнейшие игроки рынка.

Для каждого рекламного места автоматически подбирается оптимальная последовательность вызова партнёров. Каждый час система обновляет эту последовательность, учитывая текущую выгоду для паблишера. В результате гарантируется более высокий CPM и процент выкупа трафика.

Поддерживаемые форматы рекламы

Сервис работает со всеми существующими форматами RTB-рекламы.

Видеореклама

• InPage-видео — формат, при котором плеер разворачивается внутри контента, когда 50 % его высоты попадает в зону видимости, а после просмотра сворачивается.
• VAST/VPAID-тег.

VAST (Video Ad Serving Template) — шаблон, позволяющий показывать видеообъявления на любых сайтах и устройствах. VPAID (Video Player-Ad Interface Definition) — интерфейс, который регистрирует взаимодействие пользователя с рекламой и передаёт данные рекламодателям.

• Fullscreen-видео для мобильных устройств — формат, который полностью перекрывает экран между запросом и получением информации.

Баннеры: поддерживаются все размеры и адаптивный блок, автоматически подстраивающийся под вёрстку сайта.

Опция «Мультиреклама»

Эта функция RTB.Sape заслуживает особого внимания. Она позволяет зарабатывать больше на каждом блоке за счёт трёх инструментов: «Мультиформат», «Мультибаннер» и «Автореклама».

При включённой опции «Мультиформат» система проводит аукцион среди всех подходящих форматов и показывает самый выгодный. Например, в блоке 160×600 могут показываться креативы 120×600, что повышает выкуп более чем на 30 %. При спросе на видео стоимость показа может вырасти до 5 раз. Также система способна запускать цепочки из 4–5 коротких видео, если это выгоднее одного длинного ролика.

Опция «Мультибаннер» показывает одновременно несколько креативов в одном месте. Если в блок 970×250 пришли запросы на один креатив за 15 руб. CPM и три креатива по 10 руб. CPM, система выберет второй вариант и покажет 30 руб. CPM вместо 15. Функция срабатывает только при одновременном спросе и значительном росте дохода — в среднем она уже увеличила доход рекламных мест в полтора раза.

«Автореклама» автоматически размещает подходящие форматы на странице. Достаточно вставить единый код — система сама определит лучшие места для баннеров и InPage-видео. Это особенно удобно для начинающих вебмастеров. По умолчанию ко всем баннерам применяются опции «Мультиформат» и «Мультибаннер», что повышает доход до двух раз.

После установки кода мастер может вручную скорректировать настройки. Для уже добавленных сайтов достаточно отметить чекбокс «Автореклама», выбрать форматы и разместить обновлённый код.

Больше информации — в разделе Справка-RTB.

Как начать работу

Чтобы получить доступ ко всем возможностям и начать зарабатывать, достаточно выполнить четыре шага.

1. Зарегистрироваться в системе.
2. Добавить сайт.
3. Создать рекламное место.
4. Установить код.

Шаг 1. Зарегистрируйтесь как исполнитель на rtb.sape.ru.

Подпишите стандартный договор (процесс занимает меньше минуты). Выберите форму работы (вебмастер, оптимизатор или участник партнёрской программы) и тип лица (ИП, физическое или юридическое). Укажите налоговый статус. Резидентам РФ Sape платит налоги автоматически. Нерезиденты принимают электронную оферту без удержания налога.

Шаг 2. Добавьте сайт

Укажите URL и тематику. При наличии доступа к Метрике система сможет точнее оценивать трафик.

В первый месяц происходит настройка системы на основе Big Data и Machine Learning — CPM постепенно растёт. В выходные и праздники доход может снижаться из-за особенностей таргетинга рекламодателей. Показы начинаются в течение 1–2 часов после добавления кода, однако площадка проходит пост-модерацию.

Шаг 3. Создайте рекламные места

В системе доступно 15 форматов. При включённой «Авторекламе» код автоматически создаст несколько мест. Для поддоменов достаточно добавить основной домен — один код будет работать на всех поддоменах.

Шаг 4. Установите код

Скопируйте JavaScript-код и разместите его на странице. Показы начнутся примерно через час. При необходимости можно добавить дополнительные места в разделе редактирования.

После модерации площадка получит статус «работает». Деньги начисляются с задержкой до двух дней (время на получение статистики и проверку антифрод-системой). Вывод доступен ежедневно без ограничений.

Сегодня рекламодатели используют мощные инструменты оптимизации, а сети и агентства защищают их интересы. В результате доходы площадок часто страдают. RTB.Sape даёт вебмастерам технологичный и удобный инструмент управления доходностью. Зарабатывайте максимум!