Форматы баннеров в мобильной рекламе

Здравствуйте!

Мобильная реклама давно стала одним из ключевых трендов digital-маркетинга. Если с классическими баннерами на сайтах всё более или менее понятно, то разнообразие форматов в мобильном интернете требует отдельного разбора. Сегодня мы подробно рассмотрим основные виды мобильной рекламы, с которыми чаще всего сталкиваются пользователи.

Баннер 320×50 или 640×100

Это самый распространённый формат мобильной рекламы — горизонтальный прямоугольный баннер, который обычно размещают в верхней, нижней или центральной части экрана.

Пользователи мобильных приложений и сайтов регулярно видят такие баннеры: они могут быть закреплены на странице или прокручиваться вместе с контентом. Размеры 320×50 и 640×100 по сути представляют собой один и тот же формат. Первый предназначен для экранов со стандартной плотностью пикселей, а второй — для дисплеев Retina с повышенной чёткостью. Этот формат поддерживают практически все мобильные рекламные сети. Он относительно ненавязчив, но при этом достаточно заметен, хотя и не относится к самым эффектным решениям.

Fullscreen — полноэкранные баннеры

Это наиболее заметный формат мобильной рекламы. Поскольку баннер занимает весь экран устройства, его сложно не заметить. Однако именно из-за этого он может вызывать раздражение у пользователей.

Полноэкранный баннер может быть как обычным изображением, так и интерактивным мини-сайтом, который также открывается на весь экран. В разных рекламных сетях такой формат называют по-разному: advanced, «расхлоп» или «мини-сайт».

Размещение расширенного варианта обычно стоит дороже, чем обычный fullscreen. При этом он помогает частично решить проблему с мобильным лендингом: всю необходимую информацию можно разместить прямо в баннере, не создавая отдельную посадочную страницу.

В полноэкранный баннер иногда можно встроить видео. Однако такой формат доступен только пользователям, подключённым к Wi-Fi. Не каждая 3G-сеть способна быстро загрузить видеоконтент, а в некоторых случаях это может привести к дополнительным расходам для пользователя.

Нестандартные форматы

К нестандартным форматам относятся круглые, квадратные, треугольные баннеры, а также креативы в форме различных объектов — например, машинки или домика. Возможны и динамические решения: баннеры, пролетающие по экрану или появляющиеся в неожиданных местах.

Теоретически в мобильном интернете можно реализовать практически любую креативную идею. Однако перед запуском важно учитывать интересы пользователя: будет ли реклама полезной или она лишь помешает взаимодействию с контентом и вызовет негатив?

Иногда достаточно добавить нестандартный элемент в обычный баннер, чтобы он стал заметнее, но при этом не раздражал аудиторию.

Реакция на баннер

В отличие от десктопной рекламы, где клик по баннеру обычно ведёт на сайт, мобильные форматы позволяют запрограммировать несколько вариантов действий. Именно поэтому мобильная реклама часто показывает более высокую эффективность по сравнению с классическими баннерами.

При тапе по мобильному баннеру может произойти одно из следующих действий:

• переход на сайт (желательно на адаптированную мобильную версию);
• переход в App Store или Google Play для скачивания приложения;
• открытие полноэкранного баннера или мини-сайта;
• появление предложения позвонить или написать рекламодателю.

В статье мы рассмотрели лишь самые популярные форматы. На практике их существует более 15, не считая нестандартных решений, которые можно создать индивидуально. При запуске кампании в обычной мобильной сети рекомендуется использовать все доступные форматы для максимального охвата. В премиум-сетях лучше делать акцент на наиболее заметные варианты — Fullscreen, «расхлоп» и нестандартные креативы.

До новых встреч!