Нейминг: что это такое или как заработать, придумывая интересные названия

Приветствуем вас, друзья!

Сегодня мы расскажем, что такое нейминг, как придумать название для нового продукта или компании и можно ли зарабатывать на этом на фрилансе.

Взгляните на эту картинку. Где кики, а где буба?

Вы решили, что кики — остроконечной формы, а буба — закруглённой? Скорее всего, объяснить свой выбор вы не сможете. Большинство людей просто чувствуют, что именно так правильно. При этом 95 % опрошенных делают аналогичный выбор. Почему некоторые названия «ощущаются» наиболее подходящими для определённых продуктов? Как создать имя для товара или компании, чтобы оно идеально соответствовало продукту?

На эти вопросы отвечает целая наука — нейминг. Это профессиональная разработка названия, позволяющая подчеркнуть преимущества и выгоды продукта или услуги.

---

Как корабль назовёшь

Обычно неймингом занимаются специализированные агентства. Стоимость услуг варьируется от 5 тысяч рублей до очень внушительных сумм — всё зависит от уровня агентства и объёма работ.

Можно ли обойтись без дорогих специалистов и придумать название самостоятельно? Как и в копирайтинге, здесь важна цель. Можно придумать милое, но случайное название, которое останется незамеченным, а можно создать имя на основе маркетинговых исследований — оно будет работать на продукт и попадать точно в цель.

Название компании, продукта или бренда — важный фактор продвижения на конкурентном рынке. Правильно выбранное имя решает сразу несколько задач:

1. Привлекает внимание целевой аудитории. У каждого товара есть свои потребители, и удачное название становится для них ярким маяком среди множества похожих предложений.
2. Закрепляет образ продукта в памяти клиента. Когда наступает момент покупки, первым в голову приходит именно ваше предложение.
3. Вызывает доверие. Если название нравится и запоминается, клиент начинает автоматически доверять бренду.
4. Укрепляет позиции продукта на рынке аналогичных товаров и услуг.

Кому нужен нейминг

Услугами по разработке названия пользуются:

1. новички на рынке, планирующие масштабную рекламную кампанию и быстрый захват аудитории;
2. производители, выводящие на рынок новый товар и стремящиеся выделить его среди предложений конкурентов;
3. компании, проводящие крупные рекламные акции и презентации для расширения клиентской базы;
4. все, кому нужно дать имя новому проекту, сайту, товару, услуге или мероприятию.

Каким должно быть название

При разработке названия учитываются специфика рынка, ожидания целевой аудитории и имидж производителя. Имя с серьёзными маркетинговыми задачами должно соответствовать нескольким критериям:

1. быть привлекательным для целевой аудитории;
2. приятным для слуха;
3. лёгким для произношения;
4. оригинальным;
5. запоминающимся;
6. кратким и ёмким.

Неймеры часто используют следующие приёмы:

1. аллитерация — повторение одинаковых или однородных согласных для большей звуковой выразительности (PayPal, Google);
2. ритмичность — сходство последних слогов в двух или более словах (Smart Start);
3. ономатопея — звукоподражание (пинг-понг, Ziploc, Roomba);
4. морфема — использование минимальных значимых единиц языка (FedEx).

Как это делается

Каждый проект по созданию названия уникален и зависит от объекта, рынка и аудитории. В обобщённом виде алгоритм нейминга выглядит так:

1. Тщательное изучение продукта или услуги. Название должно отражать суть объекта и соответствовать стратегии бренда, превращая свойства товара в выгоды для клиента.
2. Анализ целевой аудитории: кто будет покупать продукт, какие проблемы стоят перед этими людьми и как предложение поможет их решить.
3. Изучение конкурентов и их стратегий продвижения. Чтобы выделиться, нужно понять, что делают другие, и предложить принципиально иной подход.
4. Выбор стилистики названия с учётом языка аудитории, её профессионального уровня, интересов и источников информации.
5. Учёт каналов продвижения: интернет, телевидение, печатные издания или офлайн-материалы.
6. Анализ возможности использования названия за пределами страны и его восприятия в разных культурах.
7. Определение стилистики: будут ли использоваться существующие слова или создаваться новые.
8. Генерация имён. Вся собранная информация объединяется, проводится мозговой штурм, фиксируются все варианты. Профессиональные агентства готовят сотни предложений.
9. Отбор лучших вариантов. Проводится анализ на уникальность, восприятие и ассоциации, выполняются лексические, морфологические и фонетические проверки.
10. Проверка в базе зарегистрированных товарных знаков. При отсутствии совпадений название готово к использованию.

Нейминг и удалённая работа

Если направление кажется интересным, можно ли стать профессиональным неймером и работать онлайн? Всё зависит от желания и упорства. Попробовать силы можно на специализированных биржах нейминга, где предприниматели заказывают названия для компаний, продуктов и мероприятий. Ссылки на такие площадки вы найдёте здесь.

Любовь к делу, накопление опыта и изучение профильной литературы помогут быстро вырасти из новичка в профессионала. Вместе с опытом растут и расценки на услуги, а работа в интернете начинает приносить стабильный высокий доход.

Что в имени тебе моём

Хорошее название само по себе не гарантирует успеха. Но если звучное имя получает качественный продукт добросовестного производителя и становится частью продуманной маркетинговой стратегии, такой «коктейль» способен привлечь большую аудиторию и заметно усилить позиции на рынке.

А вам приходилось придумывать названия новым продуктам или событиям? Делитесь опытом в комментариях — возможно, ваш совет поможет кому-то прямо сейчас.

До новых встреч!