Здравствуйте!
Как Вы думаете, что главное в компании? Идея? Продукт? Сотрудники? Наверное, да. Но, как показывает практика, на старте компании чаще думают о том, как они будут выглядеть. В частности, это касается лица компании, то есть логотипа.
А всё потому, что мы - люди, мы любим глазами. Именно от правильности выбора эмблемы будет зависеть не только узнаваемость, но будущее нашей организации в целом. Ведь не просто так существует изречение: "Как корабль назовёшь - так он и поплывёт". С другой стороны, есть предприниматели, которые наоборот считают фирменную эмблему неважным элементом и успешно живут с “лицом” Квазимодо. Оба лагеря имеют право на жизнь.
Но нельзя отменить факт, что лучше быть красивым и запоминающимся, чем обычным и неприметным.
Поэтому если Вы задумались, как разработать фирменную эмблему, а заказывать её у дизайнера нет финансов и времени, то можете использовать конструктор логотипов, который существенно облегчит всю работу.
Главные функции логотипа
Если бы мы сразу перешли к обзору генераторов логотипов - это был бы провал. Так как, даже имея под рукой такую программу, необходимо не только уметь “потыкать по кнопкам” и получить понравившийся лого. Но и сделать так, чтобы он выполнял две главнейшие функции: идентифицировал Вашу компанию и нравился целевой аудитории.
1. Идентификация
Причём здесь идентификация? Дело в том, что по определению логотип - это графический знак, используемый компаниями для повышения их узнаваемости.
И если большинство предпринимателей ассоциируют его просто с иконкой, то на самом деле лого должен отображать не только название компании и то, чем Вы занимаетесь сейчас, но и историю создания Вашей компании. Скорее всего у Вас не получится реализовать это с первого раза. Хотя мне бы очень хотелось в это верить.
2. Интерес целевой аудитории
Также, чтобы Вы понимали, насколько важен второй пункт, расскажу Вам историю.
Пару лет назад мы делали брендбук для одного муниципального рынка. Чтобы создать фирменный знак и стиль мы провели массу исследований, опросили его посетителей, сотрудников и руководство.
Сделали более 20 вариантов эскизов, среди которых были очень крутые. Но они совершенно не нравились главному директору, хотя мы объясняли и защищали каждый вариант.
В итоге он сам нарисовал эскиз лого, который посчитал удачным, и однозначно дал понять, что эта версия финальная и обсуждению не подлежит. Мы не будем давать ему оценку - просто скажем, что после ребрендинга и запуска нового фирменного знака были собраны целые петиции, чтобы вернуть предыдущий, потому что он был гораздо лучше.
Пусть это лишний раз послужит Вам напоминаем того, что логотип прежде всего делается не для Вас.
концепция логотипа
Для того чтобы у Вас не случилось подобной не очень красивой истории, мы подготовили для Вас небольшой пошаговый план.
Используя его, Вы не только получите понимание, каким должен быть лого компании, но и сможете создать его самостоятельно на конструкторе. Но прежде всего стоит назвать несколько основных принципов того, каким же должен быть логотип:
- Простой;
- Легко запоминающийся;
- Сделанный надолго;
- Универсальный;
- Соответствующий сфере компании;
- Учитывающий особенности компании;
- Уникальный.
Скажу честно: эти 7 принципов являются упрощённой версией создания эмблемы. Мы умышленно написали их простым языком, так как всё-таки идёт речь о том, чтобы сделать логотип самому на конструкторе.
Если же Вы хотите понять, что значит профессиональный подход, то прочитайте нашу статью. Возможно эта тема Вам тоже сейчас актуальна.
И даже если бы мы прочитали эти якобы простые пожелания к логотипу в первый раз, то всё равно бы не поняли, как уместить эти 7 пунктов в одну небольшую картинку.
Поэтому, чтобы упростить Ваш процесс, вот Вам самые главные подготовительные вопросы перед созданием и выпуском в свет Вашего творения:
1. Проанализируйте Ваш бизнес:
1.1 Какова история Вашей компании или путь к ее созданию?
1.2 Каковы цели Вашей компании?
1.3 Каковы ценности Вашей компании?
2. Проанализируйте свою целевую аудиторию:
2.1 Кто они?
2.2 Какие лого они предпочитают?
2.3 Что Ваша эмблема должна донести до них?
3. Проанализируйте своих конкурентов:
3.1 Кто они?
3.2 Чем Вы отличаетесь от них?
4. Поймите свои личные предпочтения:
4.1 Какие лого Вам нравятся и почему?
4.2 Какие чувства они у Вас вызывают?
Скорее всего мы Вас совсем заморочили своими советами о том, как самому сделать лого, и сейчас все это кажется безумно сложным. Но мы предлагаем Вам не паниковать и сделать так: ещё раз прочитать мою инструкцию по созданию эмблемы, изучить конкурентов и Вашу ЦА, подумать о концепции целиком и только потом думать, в какой программе сделать лого - и начать тестировать их, чтобы посмотреть, что они предлагают.
Возможности конструктора логотипов
Каждый из вышеперечисленных сервисов хорош по-своему. Рассмотрим более детально один из них.
Прежде всего, стоит отметить, что Flyvi - это тот сервис, когда нужно в ускоренном режиме создать дизайн лого, а заморачиваться с этим совсем не хочется. Сайт даёт возможность не только выбрать уже имеющийся шаблон, но также загружать свои изображения, которые можно использовать для разработки дизайна лого, добавлять текст и другие элементы.
1. Разнообразие инструментов
Как уже было сказано выше, Flyvi богат на различные инструменты, с помощью которых можно создать и выпустить в свет свой долгожданный фирменный знак. Здесь и обычные геометрические фигуры, и профессиональные фотографии, графика. И всё это в открытом доступе. В общем, Вам будет из чего выбрать и с чем поэкспериментировать.
2. Шаблоны
Ну а если у Вас совсем нет никаких идей насчёт того, как должен выглядеть Ваш фирменный лого - просто введите в строке поиска интересующий Вас шаблон и вуаля! Сервис предоставит вам множество вариантов, которые Вы самостоятельно доработать под свои нужды и вкус.
3. Планировщик публикаций
Функция позволяет Вам забыть о ручной публикации. Вы можете заранее настроить дату и время публикации, а также выбрать соцсеть, в которой будет размещён пост.
Помощь фрилансера
Как маркетолог мы противники конструкторов - даже с учётом того, что написал эту статью. Для меня шаблонные решения изначально несут временный характер.
Конструктор, хоть и создаёт что-то уникальное, всё равно остаётся шанс, что Вы встретите похожий вариант на просторах интернета. И не дай Бог, если это будет Ваш новый конкурент.
Поэтому на всякий случай посоветую Вам сайт, где Вы можете заказать разработку лого с помощью дизайнера-фрилансера. Называется он Kwork - и его фишка в том, что вся работа в нём измеряется кратно 500 рублей.
То есть создать логотип - от 500 рублей. Но результат будет, естественно, более правильным и качественным с точки зрения профессионализма.
Но не стоит забывать об опасностях. Есть подозрение, что берут эти фрилансеры шрифты и иконки на тех же самых конструкторах. К тому же, не все дизайнеры талантливые ребята: кто-то создаёт такие творения, от которых хочется падать и кричать: “КА-РА-УУУУЛ”. Ну и остальные моменты работы с фрилансерами Вы и так знаете (хотя сервис половину из них решает за Вас).
Поэтому мы выработали следующую технологию. Так как мы уже упомянули, средняя стоимость разработки лого - 500 рублей. Причём чаще всего в 3 вариантах. Мы берём 2 500 р, и делаем заказ у 5 разных исполнителей в отличающейся друг от друга стилистике.
В итоге получаем 25 разных вариантов, из которых выбираем нужный и используем. Готово, Вы восхитительны!
Чек-лист проверки логотипа
Мы Вас поздравляем! Вы не только сделали лого на конструкторе (есть чем гордиться - потому что, например, сделать лендинг на конструкторе дано далеко не каждому), но и проанализировали конкурентов, целевую аудиторию и в принципе довольно неплохо поработали.
Единственный вопрос, который мы хотели бы Вам задать: “Вы довольны своим финальным логотипом?”. Если да, то предлагаю пройти ему еще одно испытание - небольшой чек-лист готовности.
Поехали:
- Логотип хорошо выглядит и в цветном, и в чёрно-белом исполнении? (ведь он может присутствовать на Вашем фирменном бланке)
- Знак продолжает хорошо выглядеть, если его переворачивать и крутить?
- В эмблеме присутствует идеальный баланс (нет перегруженности текста или вычурных шрифтов)?
- Логотип универсален? То есть его можно нанести без потери значения на кружку, футболку и прочую сувенирную продукцию?
- У Вас есть разные форматы Вашего лого?
Надеюсь, с этим у Вас все хорошо, потому что пока мы коснулись только технической части лого.
Но как Вы уже поняли, это далеко не всё, так как впереди еще кроются камни, способные отправить Ваш логотип на переделку:
- Лого выглядит привлекательно хотя бы для 5 человек?
- Они все его одинаково понимают?
- Логотип легко прочитать?
- Он легко запоминается?
- Он выделяется на фоне конкурентов?
Как Вы видите, лого не только нужно создать, чтобы он красиво выглядел на экране, но и чтобы его легко и удобно можно было использовать в повседневной жизни.
Ну и, конечно, в нашем случае это финальные 5 вопросов, которые помогут Вам сделать не просто фирменную эмблему, а настоящее произведение бизнес-искусства.
Коротко о главном
Знаю, знаю. Скорее всего, Вы пришли сюда непосредственно за конструктором логотипов. А именно - прочитать плюсы и минусы, выбрать подходящий Вам и перейти к созданию своего лого.
А Вам тут на половину статьи втирают обычную теорию про анализы и надоевшую уже всем целевую аудиторию. Да еще и заставляют проверить эмблему по какому-то чек-листу. Прекрасно понимаю Вас - сам не люблю эти теоретические заморочки.
Но проблема в том, что, даже если у Вас стартап и Вам “по-быстрому нужно склепать” лого для Вашей первой визитки, Вы можете провалиться. Ведь кто-то посидит чуть дольше и сделает эмблему получше. И именно он понравится потенциальному инвестору/покупателю.
Мы это к тому, что конструкторы лого в целом - это хорошо, но использовать их нужно не бездумно.
До новых встреч!
