КМС в Demand Gen: настройка медийной кампании Google Ads

С июня 2026 года Google поэтапно открывает подходящим рекламодателям инструмент переноса медийных кампаний в Demand Gen. В плане перехода Google уточняется, что существующие кампании можно редактировать до миграции, окончательная дата перехода для новых кампаний пока не объявлена, а выполненный перенос нельзя отменить.

Поэтому настройка КМС теперь начинается с проверки интерфейса аккаунта. Если отдельный тип «Медийная» ещё доступен, используйте прежний мастер; если запуск проходит через Demand Gen, для показов только в контекстно-медийной сети потребуется вручную выбрать Google Display Network в настройках группы объявлений.

Что подготовить до создания кампании

Определите целевое действие до выбора ставок и аудитории. Для интернет-магазина это может быть покупка с передаваемой ценностью, для услуги — отправка формы или подтверждённый звонок. Техническое посещение страницы не стоит считать основной конверсией, если оно не означает полезного для бизнеса результата.

Заранее зафиксируйте территории обслуживания, языки объявлений, допустимую стоимость результата и бюджет. Проверьте посадочную страницу на мобильном устройстве: предложение должно совпадать с текстом рекламы, а форма, телефон и кнопки — работать.

Для адаптивного объявления подготовьте изображения разных пропорций, логотип, название организации, заголовки, описания и конечный URL. Каждый текстовый элемент должен сохранять смысл в разных сочетаниях с изображениями.

Шаг 1. Определите доступный сценарий запуска

Откройте раздел «Кампании» и начните создание кампании. Проверьте, присутствует ли тип «Медийная» или интерфейс предлагает Demand Gen. Расположение элементов может отличаться между аккаунтами, поэтому ориентируйтесь на название типа кампании и перечень доступных каналов.

Перед переносом действующей кампании сохраните её текущие показатели и проверьте бюджет, ставки, аудитории, исключения и объявления. Мигрированные объявления проходят новую модерацию, исходная кампания получает статус удалённой, но остаётся доступной для отчётности. Расход до переноса в тот же день не уменьшает бюджет новой кампании, поэтому дату миграции лучше выбирать с учётом возможного дополнительного расхода.

Шаг 2. Создайте медийную кампанию, если тип ещё доступен

Действующая инструкция по медийным кампаниям предусматривает выбор цели, типа «Медийная», стандартного подтипа, адреса сайта и названия. Среди доступных целей указаны продажи, потенциальные клиенты, трафик и узнаваемость; также можно создать кампанию без подсказок по цели.

Задайте территории, где компания принимает заказы, и исключите остальные регионы. Языки выбирайте по аудитории и подготовленным объявлениям: добавлять английский язык к русскоязычной кампании автоматически не требуется. Разные языковые версии с разными предложениями удобнее разделить.

Затем проверьте даты, расписание, устройства, отслеживание URL, ограничение частоты и исключения контента. Слишком узкая география или большое число исключений могут сократить охват, поэтому ограничения должны соответствовать реальным условиям обслуживания или требованиям к безопасности бренда.

Шаг 3. Оставьте только КМС в Demand Gen

Если отдельная медийная кампания недоступна, создайте Demand Gen, укажите цель, конверсии, бюджет и стратегию ставок. Выбор площадок выполняется не для кампании целиком, а в каждой группе объявлений.

Настройки каналов Demand Gen позволяют автоматически распределять показы между YouTube, Discover, Gmail, Maps и Google Display Network либо выбирать площадки вручную. Чтобы кампания работала только в КМС, откройте настройки группы объявлений, включите ручной выбор и оставьте Google Display Network.

Если нужны также YouTube, Gmail или другие каналы, распределите их по отдельным группам объявлений. Такая структура упрощает сравнение расходов и целевых действий по среде показа; совокупный результат смешанной группы не показывает вклад каждой площадки.

Шаг 4. Настройте конверсии, бюджет и ставки

Оставьте в кампании действия, непосредственно связанные с её целью. Не объединяйте просмотр страницы с покупкой или заявкой в один основной набор, если эти действия имеют разную ценность для бизнеса.

Сопоставьте дневной бюджет с лимитом на расчётный период и ожидаемой стоимостью результата. После запуска, переноса или заметного расширения аудитории проверяйте фактический расход чаще, пока распределение бюджета не станет предсказуемым.

Выбирайте стратегию ставок по качеству настроенного отслеживания. «Максимум конверсий» имеет смысл, когда целевые действия регистрируются корректно; оптимизация ценности — когда передаётся достоверная стоимость заказов. Стратегия на клики привлекает трафик, но не гарантирует заявки.

При миграции проверьте замену неподдерживаемых настроек. В частности, ручная цена за клик не переносится в Demand Gen в прежнем виде, поэтому предложенную стратегию необходимо сверить с целью кампании до подтверждения перехода.

Шаг 5. Разделите аудитории и контекст

Аудиторный и контентный таргетинг решают разные задачи. Первый определяет пользователей: например, посетителей сайта, существующих покупателей или людей с заданными интересами. Второй задаёт среду показа — тематику страниц, ключевые слова содержания или конкретные площадки.

В обычной медийной кампании отдельно проверьте оптимизированный таргетинг. При его включении выбранные сегменты могут использоваться как исходный сигнал для расширения охвата. Если показы должны ограничиваться собственным списком или определённым контекстом, расширение требует отдельной проверки.

Не объединяйте в одной группе посетителей корзины, широкие интересы и список выбранных сайтов. Этим сегментам обычно нужны разные сообщения, а раздельная структура позволяет увидеть, какая аудитория расходует бюджет и приносит целевые действия.

Шаг 6. Соберите адаптивное объявление

Загрузите изображения, логотипы, заголовки и описания, затем просмотрите доступные сочетания. Не размещайте важные детали у края изображения: при адаптации под разные рекламные места часть кадра может быть обрезана. Текст должен оставаться понятным без привязки к одной картинке.

Индикатор качества объявления оценивает полноту и разнообразие набора материалов, но не заменяет проверку предложения и посадочной страницы. Перед публикацией откройте конечный URL, сверьте название организации, цены и условия, а затем просмотрите автоматически собранные варианты.

Шаг 7. Проверьте настройки перед публикацией

Убедитесь, что выбранные конверсии соответствуют цели кампании.
Сверьте географию, языки и исключённые территории.
Проверьте бюджет, стратегию ставок, расписание и даты.
Уточните состояние оптимизированного таргетинга.
В Demand Gen проверьте каналы каждой группы объявлений.
Просмотрите креативы и откройте конечные страницы.
Сверьте исключения контента, площадок и аудиторий.

После публикации проверьте статус модерации и начало показов. Затем сопоставляйте клики с конверсиями, их ценностью, стоимостью результата, площадками и каналами. Существенные настройки лучше менять по одной, чтобы отделить влияние ставки от эффекта нового объявления, аудитории или расширения охвата.

КМС переезжает в Demand Gen: как сохранить показы только в медийной сети