Здравствуйте!
Настройка КМС в Google Ads поможет показать рекламу огромному количеству потенциальных клиентов. Из нашего материала вы узнаете: как создать рекламу в Контекстно-медийной сети Google. Создать рекламные объявления и назначить ставки. Выбрать стратегию рекламной кампании, настроить показы и таргетинг на нужную аудиторию.
Читайте также: Как настроить поисковую рекламную кампанию в Google Ads
Что такое КМС
КМС — это контекстно-медийная сеть Google. Сайты, мобильные приложения и платформы, участвующие в партёнрсой программе и показывающую рекламу настроенную в Google Ads. Соответственно, чтбы настроить КМС нам понадобится рекламный кабинет Google.
Для простоты понимания, КМС — это РСЯ от Гугл, только с гораздо широкими возможностями. В частности из-за большего доступного охвата. Кроме того, если вам необходим продвигать продукт за рубежом, говоря на жаргное специалистов «под бурж», вам однозначно нужен КМС. Показ рекламы на YouTube — тоже КМС, но с большим количеством ньюансов, поэтому настройку рекламы на YouTube мы рассмотрим в отдельном материале (когда он будет готов здесь будет ссылка на него).
Как правильно настроить КМС в Гугле
Шаг 1. Заходим в личный кабинет Google Ads. Для входа используйте свой личный аккаунт в Google, при отсутствии зарегистрируйте его.
Шаг 2. В личном кабине переходим во вкладку «Кампания» и нажимаем на большой плюс, вписанный в круг. Откроется дополнительное меню, где необходимо выбрать «Новая кампания».
Шаг 3. Выбираем цель рекламной кампании в КМС. Если наводить на плашки, то Google покажет рекомендованные типы кампании для каждой из целей. На данном этапе выберите «Трафик веб-сайта» или «Создать кампанию не указывая цель». Это позволит все нужные пункты настроить вручную, а не полагаться на рекламную систему.
Шаг 4. Определяемся с типом кампании — сегодня мы готовим рекламу к запуску в КМС, а значит её и выбираем.
Шаг 5. Подтип кампании. Учтите, что выбор подтипа кампании впоследствии нельзя будет изменить. Кампания в Gmail — тема отдельного разговора. Нас интересует «Стандартная медийная кампания», которую мы и выбираем.
Шаг 6. Указываем рекламируемый сайт и жмём «Продолжить».
Шаг 7. Название кампании. Придумываем название. Лучше всего в названии указать тип продвигаемого продукта и тип кампании: «КМС — ремонт» или «КМС — ремонт — Москва», если вы собираетесь сегментировать КМС по гео.
Шаг 8. Месторасположение, оно же география показа. Указываем места: города и регионы, в которых необходимо показывать рекламу. Для выбора нужного места, начните вводить его называние в строке поиска, а затем в всплывающем окне выберите нужно месторасположение.
Здесь же можно воспользоваться расширенным поиском и добавить исключения мест для показа. Или установить маркер и радиус показа рекламы. Например можно выбрать город рядом и исключить показ рекламы в нём. После выбора, он будет подсвечен красным цветом.
Варианты местоположений. В этом пункте выбираем правила подбора аудитории из указанных мест. И для показа рекламы, и для исключений, ставим люди из выбранных местоположений. В противном случае, нашу рекламу могут увидеть нецелевые пользователи из других городов.
Шаг 9. Язык. Указываем русский и английский язык. Английский нужен на тот случай, если они используют англоязычную версию или у них в браузере установлен этот язык по умолчанию.
Шаг 10. Ставки. Переходим к назначению цены за клик. Первое, что нужно указать — основная цель рекламной кампании, исходя из которой Google будет оптимизировать списываемую цену за клик. Есть два рекомендованных варианта и два произвольных. Лучше выбрать оптимизацию под конверсии, чтобы получать, как можно больше заявок с сайта.
При выборе «Ценность конверсии» система будет оптимизировать компанию, чтобы достичь той ценности, которую вы установили для целей в Google Analytics. Оптимизация под клики или показа приведёт больше трафика, но не гарантирует лидов.
Обратите внимание! Чтобы Google мог собрать достаточно данных для оптимизации кампании, необходимо:
- установить Google Analytics на сайт;
- настроить цели и указать их ценность;
- связать аккаунт Google Ads и Google Analytics.
Шаг 11. Стратегия назначения ставок.
Для рекламных кампаний в КМС есть два варианта назначения ставок: Назначение ставок вручную и Автоматическое увеличение числа конверсий (в тех случаях, когда целью кампании являются конверсии с сайта).
При назначении ставок вручную, вы указываете максимальную цену, которую вы готовы платить в валюте аккаунта.
Автоматическое увеличение числа конверсий подразумевает оплату за совершённые конверсии. Мы рекомендуем второй вариант, потому что лучше платить за конверсию, а не за клики.
Шаг 12. Бюджет и метод показа. В этом пункте указываем максимальную сумму, которую мы готовы тратить в день на рекламу.
А так же выбираем метод показа — стандартный или ускоренный. При стандартном методе показа бюджет будет равномерно распределяться на 24 часа, а при ускоренном расходоваться максимально быстро.
Дополнительные настройки
Шаг 13. Ротация объявлений. При оптимизации РК под конверсии, доступно 2 варианта ротации: с оптимизацией и показом наиболее эффективных креативов и без оптимизации — чередование всех подряд.
Остановим свой выбор на том, который предполагает оптимизацию.
Шаг 14. Расписание показа. Мы оставим по умолчанию «Весь день». Если вы знаете временные периоды в сутках, когда ваши клиенты наиболее активны — не выключайте часы с низкой активностью полностью. Лучше создайте под это время отдельную РК с более низкими ставками или конкретным предложением на эти часы.
Как вариант можно отключать показ рекламы на выходные.
Шаг 15. Устройства. Укажите устройства, на которых будет показываться реклама. Оставляем «Все устройства» для большинства кампаний. Для некоторых можно сегментировать: показывать рекламу владельцам айфоном или тем, кто пользуется домашним интернетом с компьютера.
Шаг 16. Ограничение частоты показов. В этом пункте также ничего менять не стоит, пусть Google сам решает, как часто показывать то, или иное объявлений.
Шаг 17. Параметры URL кампании. Под трекинг ссылок в Google мы расскажем в отдельной статье. Но не пугайтесь, пропуск этого пункта не критичен.
Шаг 18. Динамические объявления. При первом запуске данный формат нас интересует, кроме того он требует специальны фид с данными.
Шаг 19. Исключённый контент. Как мы уже говорили, КМС — это партнёрские площадки, где Google может показывать рекламу. Соответственно та или иная площадка, может быть посвящена различным темам: политика, секс, деньги и прочее, а также иметь возрастные ограничения. И чтобы исключить появление свой рекламы рядом с новостью про убийство или износилование, необходимо добавить соответствующее исключений.
Можете проставить галочки, как на нашем скриншоте, дабы избежать неприятного соседства и не испортить репутацию своего бренда. Только представьте, как отреагируют люди, если увидят рекламу авиабилетов рядом с новостью о крушении самолёта.
Создание групп объявлений, баннеров и таргетинг в КМС
Переходим к настройке объявлений.
Шаг 20. Создание групп объявлений. Группа объявлений может включать в себя несколько рекламных объявлений, с общим набором ключевых слов или аудиторией. Группы объявлений нужны, чтобы упорядочить объявления по теме или стратегии показа.
Например, рекламная кампания «Ремонт», может быть разделена на группы объявлений: Ремонт квартир, Ремонт домов и дизайнерский ремонт. Продумывайте структуру своей рекламной кампании так, чтобы ей было легко управлять.
Аудитории и таргетинг в КМС
Шаг 21. Аудитории. Для того, чтобы выбрать аудиторию, которой будет показываться наша реклама есть три опции: поиск, обзор и варианты:
- Поиск: здесь можно выбрать аудиторию, которая искала определённые товары и услуги. Вбиваете ключевое слово и выбираете категорию интересов.
- Обзор. Здесь можно выбрать автоматически созданную аудиторию или загрузить свою.
- Варианты. Аудитории, предложенные рекламной системой на основе рекламируемой страницы.
Данным пунктом настроек можно воспользоваться, если у вас собрана аудитория для настройки ремаркетинга или ваш товар только появился на рынке и на него нет устойчивого спроса. В противном случае, этот пункт стоит пропустить.
Шаг 22. Демография. Если у вас нет точных данных, кому вы хотите продавать, здесь лучше оставить все галочки, как есть.
Допустим, большую часть времени компьютером и интернетом пользуется ребёнок. Делает уроки, смотрит видео на YouTube и прочее. А вечером, чтобы найти нужный товар за ПК садится его родитель. Таким образом, если мы исключим молодую аудиторию, то можем не показать рекламу своей ЦА.
Шаг 23. Таргетинг. Мы покажем, как настроить таргетинг по ключевым словам. Для этого, скролим чуть ниже и кликаем на строчку «Таргетинг в контекстно-медийной сети». В появившемся меню выбираем «Ключевые слова».
После чего откроется окно с настройками, где в левом столбике вписываем ключевые слова. По одному в каждой строке. Используйте слова в максимально широком соответствии. Вместо [ремонт однокомнатных квартир], просто [ремонт квартир].
Также вы можете использовать другие виды таргетинга: по тема или местам размещения. А мы переходим к созданию рекламных объявлений.
Создание объявления в КМС
Шаг 24. Чтобы создать рекламное объявление жмём на плашку с иконкой плюсика и надписью «Реклама».
В появившемся меню выбираем «Адаптивное медийное объявление».
Шаг 25. Создание адаптивного медийного объявления. Далее, нужно заполнить объявление по пунктам:
- Изображения и логотипы. Загрузите или укажите ссылки на картинку которая будет использоваться в рекламе (Изображение) и лого компании (Логотип).
- Заголовки. Укажите до 5 различных заголовков. Систем будет прказывать сначала по очереди, а затем только самые эффективные.
- Длинный заголовок. Более подробно опишите преимущества и выгоды для клиента. Используйте шаблоны заголовков.
- Описание. Как и в случае с коротким заголовком, можно использовать до 5 различных вариантов.
- Название компании. Напишите своё название, оно также будет показано в объявлении.
Весь прогресс будет виден в правой части экрана, где также показывается индикатор качества объявления. Старайтесь создать максимально качественное объявление, так как это влияет на количество показов и списываемую стоимость за клик. Там же можно посмотреть, как объявление будет выглядеть на различных устройствах.
В завершении жмём на кнопку «Создать кампанию» в самом низу.
Чек-лист по настройке рекламы в КМС
Вместо заключение давайте ещё раз пройдёмся по самым важным пунктам настройки КМС:
- Создаём новую рекламную кампанию
- Выбираем цель, тип и подтип кампании.
- Указываем продвигаемый сайт и название РК.
- Настраиваем географию показа рекламы и язык.
- Определяем стратегию назначения ставок и бюджет.
- Настраиваем показ: ротация, расписание, метод показа и частота.
- Указываем устройства для показа и исключённые места.
- Создаём группу объявлений.
- Выбираем аудиторию для показа или настраиваем условия таргетинга.
- Создаём рекламной объявление.
Ничего не пропустили? Также, после того, как рекламная кампании в КМС создана и запущена, не забывайте отслеживать её эффективность. Для этого используйте отчёты Google Ads.
