Настройка КМС в Google Ads: пошаговая инструкция

Здравствуйте!

Настройка КМС в Google Ads позволяет показывать рекламу огромному количеству потенциальных клиентов. В этом материале вы узнаете, как создать рекламу в Контекстно-медийной сети Google, подготовить объявления, назначить ставки, выбрать стратегию кампании и настроить показы с точным таргетингом на нужную аудиторию.

Читайте также: Как настроить поисковую рекламную кампанию в Google Ads

Что такое КМС

КМС — это контекстно-медийная сеть Google. В неё входят сайты, мобильные приложения и платформы, участвующие в партнёрской программе и показывающие рекламу, настроенную в Google Ads. Для работы с КМС потребуется рекламный кабинет Google.

По сути, КМС — это аналог РСЯ от Google, но с гораздо более широким охватом. Если вы планируете продвигать продукт за рубежом, КМС становится особенно эффективным инструментом. Показы на YouTube также относятся к КМС, однако имеют множество нюансов, поэтому настройку рекламы на YouTube мы разберём в отдельном материале.

Как правильно настроить КМС в Google Ads

Шаг 1. Зайдите в личный кабинет Google Ads. Для входа используйте аккаунт Google. Если его нет — зарегистрируйте.

Шаг 2. В личном кабинете перейдите во вкладку «Кампании» и нажмите на большую кнопку со знаком «плюс». В открывшемся меню выберите «Новая кампания».

Шаг 3. Выберите цель рекламной кампании. При наведении на карточки Google покажет рекомендованные типы кампаний. На этом этапе удобнее выбрать «Трафик веб-сайта» или «Создать кампанию без указания цели» — это позволит настроить все параметры вручную.

Шаг 4. Определите тип кампании. Поскольку мы запускаем рекламу в КМС, выбираем соответствующий вариант.

Шаг 5. Выберите подтип кампании. Обратите внимание: этот параметр нельзя будет изменить позже. Нас интересует «Стандартная медийная кампания».

Шаг 6. Укажите рекламируемый сайт и нажмите «Продолжить».

Шаг 7. Придумайте название кампании. Лучше всего отразить в нём тип продукта и тип кампании, например: «КМС — ремонт» или «КМС — ремонт — Москва», если планируется географическая сегментация.

Шаг 8. Настройте географию показов. Укажите города и регионы, где должна показываться реклама. Для выбора начните вводить название в строке поиска и выберите нужное местоположение из выпадающего списка.

Здесь же можно добавить исключения и настроить показы в радиусе от заданной точки. После выбора исключённые местоположения подсвечиваются красным. В разделе «Варианты местоположений» обязательно укажите «Люди из выбранных местоположений» — это позволит избежать показов нецелевой аудитории.

Шаг 9. Выберите языки. Укажите русский и английский — второй пригодится, если пользователи используют англоязычную версию Google или установили английский язык в браузере по умолчанию.

Шаг 10. Настройте ставки. Выберите основную цель оптимизации. Рекомендуется оптимизация под конверсии — это позволит получать больше заявок. Оптимизация под клики или показы увеличит трафик, но не гарантирует лиды.

При выборе «Ценность конверсии» система будет стремиться к заданной ценности целей в Google Analytics. Чтобы Google мог корректно оптимизировать кампанию, необходимо установить Google Analytics, настроить цели с ценностью и связать аккаунты Google Ads и Google Analytics.

Шаг 11. Выберите стратегию назначения ставок. Для КМС доступны два варианта: ручное назначение ставок и автоматическое увеличение числа конверсий. Второй вариант предпочтительнее — оплата происходит за результат.

Шаг 12. Укажите дневной бюджет и метод показа. При стандартном методе бюджет распределяется равномерно в течение суток, при ускоренном — расходуется максимально быстро.

Дополнительные настройки

Шаг 13. Настройте ротацию объявлений. При оптимизации под конверсии лучше выбрать вариант с показом наиболее эффективных креативов.

Шаг 14. Настройте расписание показов. По умолчанию стоит «Весь день». Если у вас есть данные о времени наибольшей активности аудитории, можно создать отдельную кампанию с другими ставками вместо полного отключения показов в неактивные часы.

Шаг 15–19. Укажите устройства, ограничение частоты показов, параметры URL и исключённый контент. В разделе «Исключённый контент» рекомендуется отметить категории, которые могут негативно повлиять на восприятие бренда (политика, насилие, материалы 18+ и т.д.).

Создание групп объявлений, таргетинг и объявления в КМС

Шаг 20–25. Создайте группы объявлений, настройте аудитории, демографию и таргетинг по ключевым словам или интересам. Для запуска рекламы выберите формат «Адаптивное медийное объявление», загрузите изображения и логотип, пропишите заголовки и описания. Система автоматически подберёт наиболее эффективные комбинации.

Чек-лист по настройке рекламы в КМС

Кратко основные этапы настройки КМС:

1. Создайте новую кампанию и выберите цель, тип и подтип.
2. Укажите сайт, название кампании, географию и языки.
3. Настройте стратегию ставок и бюджет.
4. Определите ротацию, расписание, устройства и исключённый контент.
5. Создайте группы объявлений и настройте аудиторию или ключевые слова.
6. Подготовьте и запустите адаптивные медийные объявления.

После запуска кампании регулярно анализируйте её эффективность с помощью отчётов Google Ads. Это поможет своевременно вносить корректировки и повышать результативность рекламы.