Корректировка ставок по региону в Яндекс.Директ

Здравствуйте!

Когда рекламная кампания в Яндекс.Директ работает не по отдельному региону или городу, а охватывает всю Россию или даже весь мир, важно учитывать существенные различия в стоимости клика. В разных регионах цена может отличаться в несколько раз: в Москве и Санкт-Петербурге она нередко оказывается выше в десятки, а иногда и в сотни раз. В результате вы рискуете либо не показываться в регионах с высокой ставкой, либо переплачивать за клики в регионах с низким порогом стоимости.

Чтобы избежать подобных проблем, можно настроить отдельную кампанию на каждый регион, использовать геотаргетинг или применить корректировку ставок по региону показа.

Читайте также: Подбор ключевых слов для Яндекс.Директ

Как работает корректировка ставок по регионам показа

Для каждого региона показа можно задать понижающий или повышающий коэффициент от −90% до +1200%. Дополнительно допускается применение корректировок по полу и возрасту — они будут применяться последовательно.

Например, при базовой ставке 50 рублей за клик можно снизить стоимость на 20% для мобильного трафика и повысить на 30% для Московской области. В итоге клик с мобильного устройства из Московской области будет стоить 52 рубля:

• 50 − 20% = 40
• 40 + 30% = 52

Статья в тему: Прогноз бюджета в Директе

Как настроить корректировку ставок по региону в Яндекс.Директ

Если рекламная кампания уже запущена, перейдите в раздел «Параметры» и в пункте «Регион показов» нажмите «Изменить». В открывшемся окне можно задать корректировки не только для целых регионов, но и для отдельных городов внутри региона.

Например, при продаже строительных материалов оптом по всей России можно установить понижающий коэффициент только для небольших городов Иркутской области, сохранив при этом высокую ставку для Иркутска.

Важный момент: корректировку ставок по региону можно задать только для кампании в целом. Применить её к отдельному объявлению или группе объявлений невозможно.