Контент остаётся королём продвижения в интернете. Тексты помогают продавать — с этим не поспоришь. Однако работают только те материалы, которые ориентированы на пользователя, а не на поисковые алгоритмы. Такие тексты создаются с помощью проверенных приёмов, способных «выстрелить» и принести результат.
Копирайтинг не стоит на месте: он развивается вместе с изменениями в digital-среде и поведением аудитории. Одни техники теряют эффективность, уступая место более современным решениям. Важно вовремя отслеживать эти изменения и обновлять тексты на сайте. Какие приёмы уже устарели, как их исправить и чем заменить? Давайте разберёмся.
Неактуальные приёмы копирайтинга: что уже не работает в 2026 году?
Многие техники копирайтинга давно утратили эффективность и больше не обеспечивают высокие конверсии. Тем не менее они до сих пор встречаются на сайтах, и на них продолжают делать ставку. Некоторые заказчики и копирайтеры привыкли работать по старинке и отвергают новые подходы, считая, что «если приём однажды сработал, то будет работать всегда». Однако мир меняется, и вместе с ним меняются ожидания аудитории.
Чтобы оставаться конкурентоспособными в 2026 году, важно вовремя отказываться от устаревших методов. К ним относятся следующие приёмы.
Больше текста — больше продаж
Длинные одностраничники с огромным объёмом информации уже не работают — даже если продукт сложный и инновационный. Раньше пользователи были готовы читать объёмные лендинги, чтобы принять решение. Сегодня тенденция обратная: аудитория устаёт от информационного шума в соцсетях и СМИ и отдаёт предпочтение лаконичным материалам.
Современные пользователи читают меньше, но хотят оставаться достаточно информированными. Поэтому стоит писать ёмко и по делу, избавляясь от воды и словесного мусора. Такой подход требует больше усилий, зато текст дочитывают до конца.
Рекламные конструкции и клише-призывы
Некоторые речевые обороты, часто используемые в продающих текстах и призывах, превращаются в клише и теряют влияние на аудиторию. Из-за высокой частотности пользователи просто пролистывают такие фразы или испытывают раздражение.
Вот несколько примеров устаревших конструкций:
«Когда дело доходит до…, нет ничего лучше…»
Вопросы, подразумевающие ответ «да/нет» («Окна грязные?»)
Короткие слоганы из трёх слов («Интеллект во всем»)
Чтобы избежать клише, стоит мониторить сайты конкурентов и создавать свежие, нешаблонные формулировки.
Заголовки в стиле «жёлтой» прессы
Заголовки, построенные по принципу кликбейта, теряют эффективность. Они всё чаще вызывают отторжение. Пользователи предпочитают честные и информативные заголовки, из которых сразу понятно, о чём пойдёт речь, без манипуляций.
Таймеры обратного отсчёта
Раньше таймеры, отсчитывающие время до окончания акции, считались мощным инструментом. Когда они появились почти на каждом лендинге, их эффективность резко упала. Пользователи понимают, что счётчик часто цикличный и сбрасывается автоматически. Работает только реальный таймер, подкреплённый правдивым объяснением причины ограничения.
После выхода книги «Пиши, сокращай» инфостиль стал популярным: тексты очищали от прилагательных и оценочных суждений, превращая их в сухие энциклопедические описания. Противники этого подхода, напротив, делали ставку исключительно на эмоции. В 2026 году оба метода в чистом виде работают слабо. Выбор стиля зависит от аудитории, цели материала и площадки размещения.
Фразы «большой опыт», «профессиональные менеджеры», «суперкачественный товар» встречаются у большинства компаний и уже не цепляют. Чтобы они работали, нужно раскрывать пользу для клиента: вместо «мы» говорить «вы», приводить конкретные факты и цифры, показывающие реальную выгоду.
Вместо заключения
Тексты по-прежнему играют ключевую роль в продвижении. Даже видео- и фото-контент служат дополнением к текстовым материалам. Однако важно уметь правильно подавать информацию, чтобы она заинтересовала целевую аудиторию.
Устаревшие приёмы копирайтинга — лишь часть проблемы «плохого текста». Главное — писать интересно и полезно, сочетая профессионализм с творческим подходом, а не следовать жёстким формулам.
До новых встреч!
Поделиться:
Подпишитесь на рассылку
Получайте свежие новости Web3, AI и криптовалют прямо на вашу почту.
