Как писать статьи правильно

Здравствуйте!

В эпоху блогинга, контента и охватов вопрос «как написать цепляющую и полезную статью?» возникает у многих. Кто-то считает, что качественный текст — привилегия творческих людей и без таланта не обойтись. На деле же писать хорошо может научиться каждый, главное — желание и системный подход.

Ниже мы делимся лайфхаками, которые применяем на каждом этапе работы. Если этого окажется недостаточно, обратите внимание на курсы копирайтинга — там можно существенно прокачать навыки.

Поиск темы

Если вы ведёте собственный блог и сталкиваетесь с трудностями при выборе темы, воспользуйтесь проверенными источниками идей.

1. Из блогов конкурентов

Проведите поиск компаний в своей нише и изучите их блоги. Обратите внимание на самые обсуждаемые и популярные материалы. Попробуйте раскрыть ту же тему под другим углом.

Лайфхак. Возьмите популярную тему конкурента и переверните её. Например, если у конкурента вышла статья «Что такое глютен», вы можете опубликовать материал «10 мифов о вреде глютена».

2. Из новостей и событий

Следите за отраслевыми новостями на крупных профильных и смежных ресурсах. Так легко найти тему для информационной статьи.

Лайфхак. Подпишитесь на популярные издания: rbc.ru, kp.ru, lenta.ru, aif.ru.

3. Из профессионального опыта

Пишите о том, как ваш продукт изменил жизнь клиентов. Обязательно приводите доказательства и реальные результаты.

Лайфхак. В структуру статьи включите разделы: «что было изначально», «что сделали», «как стало». Доказательства можно запросить у клиента.

• Как пишется постскриптум: примеры и способы использования

4. Из статистики ключевых слов

Чтобы понять, как написать хорошую статью, изучите данные Google Ads и Яндекс Вордстат. Посмотрите, какие запросы наиболее популярны.

Лайфхак. Заключайте запрос в кавычки — «тут запрос», чтобы увидеть точное количество показов без лишних результатов.

5. Из форумов

На форумах пользователи делятся мыслями и ссылками. Следите за яркими дискуссиями: что волнует аудиторию и какие вопросы остаются без ответа.

Лайфхак. Создайте тестовую тему на форуме и оцените реакцию читателей — так можно проверить актуальность идеи.

6. Из старых материалов

Обновляйте успешные статьи прошлых лет. Рынок меняется, информация устаревает, а читатели ценят свежие данные.

Лайфхак. Сравните старые и новые подходы в таблице — структурированный материал воспринимается легче.

Сбор информации

Чтобы написать интересную статью для блога, сайта или соцсетей, важно работать с надёжными источниками.

1. Из иностранных источников

Иностранные ресурсы часто содержат уникальную информацию, которой нет в русскоязычном сегменте.

Лайфхак. Если английский даётся сложно, используйте языки славянской группы (например, польский) — перевод на русский будет более точным.

2. От экспертов

Находите специалистов через соцсети, форумы и публикации. Они помогут получить точечную и ценную информацию.

Лайфхак. Разместите запрос на сервисе Прессфид — это удобный агрегатор журналистских запросов.

3. Из книг

Книги дают глубокое понимание темы и часто превосходят статьи по уровню экспертизы.

Лайфхак. Если нет времени на чтение, используйте аудиокниги или обзоры от блогеров, которые укладываются в 30 минут.

4. Из поисковиков

Для большинства статей требуется проанализировать множество источников. Проверяйте информацию, чтобы избежать фейков и низкокачественных материалов.

Лайфхак. Исключите ненужное слово из поиска с помощью минуса: «парикмахерские услуги - завивка».

5. Из видео

Ищите тематические каналы на YouTube. Видео можно встроить в статью или использовать цитаты. Видеомаркетинг активно развивается, и там часто встречается полезный контент.

Лайфхак. В поисковике легко найти подборки лучших каналов по вашей теме.

6. Из социальных сетей

Изучайте обсуждения в тематических пабликах, собирайте ссылки на книги и статьи. Не стесняйтесь задавать вопросы в активных сообществах.

Лайфхак. Если подходящей темы нет, создайте обсуждение сами — спорные вопросы обычно получают наибольший отклик.

7. Из конференций и вебинаров

Посещайте онлайн- и офлайн-мероприятия. Достаточно ввести тему в поисковик, чтобы найти ближайшие события. Плюс формата — возможность обсудить вопрос с экспертами и аудиторией.

Написание

Теперь переходим к самому процессу создания текста.

1. По структуре

Перед началом работы составьте план: основные пункты и подпункты.

Лайфхак. Используйте шаблон: заголовок (актуальность проблемы), основная часть (способы решения), вывод (ключевые тезисы).

2. С альтернативными способами

При работе с большим объёмом материала используйте интеллект-карты для генерации идей и структурирования.

Лайфхак. Для строгого стиля подойдёт Mindmeister, для креативного — iMindMap.

3. Утром

Утро — лучшее время для творческой работы: мозг ещё не перегружен, а концентрация выше.

Лайфхак. Исследование Йельского университета показало, что когнитивные задачи на голодный желудок выполняются быстрее. Попробуйте поработать перед завтраком.

4. В комфортных условиях

Уберите лишнее со стола, обеспечьте хорошее освещение и поставьте чашку любимого напитка. Включите спокойную музыку без слов — она поможет сосредоточиться.

5. В потоке

Пишите всё, что приходит в голову, не останавливаясь на правках. Задача — выплеснуть поток мыслей на бумагу.

Лайфхак. Не возвращайтесь к началу текста, пока не закончите черновик.

6. С таймером

Включите таймер на два часа и работайте без отвлечений. Это оптимальная продолжительность спринта.

Лайфхак. Для удобства используйте бесплатные программы-таймеры, например КулТаймер.

7. С горячими клавишами

Освойте удобные сочетания клавиш — это заметно ускорит работу.

Лайфхак. Ctrl + A — выделить всё, Ctrl + Z — отменить последнее действие, Ctrl + S — сохранить.

8. Короткими предложениями

Избегайте длинных и сложных конструкций. Читатель должен легко воспринимать текст.

Лайфхак. Если предложение не умещается на одном дыхании — разделите его.

9. Используйте интересные фразы

Яркие формулировки помогают запомниться. Например: «…Дайте чёткое задание своему копирайтеру. Поверьте, ваше настроение интересует его не больше, чем прогноз погоды в Сингапуре».

Лайфхак. Придумайте несколько фирменных фраз и используйте их в каждом тексте.

10. Пишите просто

Говорите на языке своей аудитории. Если пишете для мам, депутатский стиль не подойдёт.

Лайфхак. Изучайте форумы и группы в соцсетях, чтобы понять, как общается ваша целевая аудитория.

Оформление и чистка

Статья написана — теперь нужно её отшлифовать. Лучше всего возвращаться к тексту на следующий день или хотя бы через 5–6 часов.

1. Убираем клише

Избитые выражения устарели. Сервис Главред поможет избавиться от штампов и упростить текст.

2. Правим стиль

Соблюдайте единую тональность на протяжении всего материала. Прочитайте текст вслух — так легче заметить, где стиль «проседает».

3. Убираем воду

Пишите конкретно и по делу. Проверить водность текста можно на сервисе Адвего.

4. Добавьте подзаголовки

Подзаголовки улучшают восприятие. Один подзаголовок — одна главная мысль.

5. Добавьте картинки

Иллюстрации помогают читателю лучше понять материал. Качественные изображения можно найти на Pixabay или нарисовать самостоятельно в Balsamiq.

6. Добавьте факты

Опирайтесь на исследования и реальные примеры. Для статистики используйте данные CSIS, CFR или Росстата.

7. Добавьте провокации

Первый абзац может задеть читателя за живое: «Наверняка вы тратите много денег на копирайтеров, маркетологов и сеошников, а прибыли нет». Слова «устали», «надоело», «бросить» усиливают эффект.

8. Составьте списки

Длинные тексты легче воспринимаются, если часть информации оформлена списками. Старайтесь делать пункты примерно одинаковой длины.

9. Исправьте грамматические ошибки

Проверяйте текст с помощью сервиса Орфограммка — это быстро и удобно.

Создание заголовка

Заголовок должен привлекать внимание и быть компактным (60–80 символов).

1. Используйте цифры

Сравните: «Как писать статьи: лайфхаки копирайтеру» и «Как писать статьи: 40 лайфхаков копирайтеру». Цифры заметно повышают кликабельность.

Лайфхак. Используйте необычные числа: «336 способов позаботиться о себе».

2. Используйте эмоции

Эмоциональные заголовки активнее распространяются в соцсетях. Слова «боль», «радость», «ненависть», «любовь» усиливают эффект.

3. Пишите инструкции

Слова «лайфхак», «кейс», «обзор методов», «советы для новичков» привлекают читателей, ищущих практические решения.

4. Обещайте выгоды

Заголовок «Как за 5 минут в день быстро улучшить показатели блога» мотивирует сильнее, чем констатация факта.

Лайфхак. Используйте слова «улучшить», «достичь», «прорыв», «рост».

5. Выделите целевую аудиторию

Укажите, для кого материал: «Как вести бухгалтерию: инструкция для стартапов».

Лайфхак. Слова «новичок», «чайник», «простой способ», «глубокий анализ» помогают точнее адресовать заголовок.

6. Используйте метафоры

Метафоры делают заголовок запоминающимся. Сет Годин назвал книгу о маркетинге «Фиолетовая корова» — и это работает.

Лайфхак. Можно заимствовать названия известных произведений или актуальные цитаты.

7. Призывайте людей к диалогу

Заголовок «Лёгкий способ бросить курить» сразу вызывает вопрос: «Действительно ли он лёгкий?». Провокационные формулировки хорошо вовлекают аудиторию.

8. Используйте поисковые слова

Ключевые слова помогают продвижению, но текст в первую очередь должен быть удобным для людей.

Лайфхак. Если ключ выглядит неестественно, перефразируйте: «Жизнь в Германии отзывы» → «Отзывы и впечатления о жизни в Германии».

Коротко о главном

Мы разобрали, как создать качественную статью: от поиска темы до финальной правки. Главное — тщательно продумать идею, структурировать текст и проверить его несколько раз. Не забудьте проанализировать целевую аудиторию — от этого зависит, насколько материал окажется полезным.

Главный ключ к успеху — практика. Стивен Кинг ответил на вопрос «Как писать статью?» просто: «Много читать и писать». Читайте качественные материалы — например, на нашем блоге. Следите за обновлениями и до новых встреч!