Как сделать логотип самостоятельно: от концепции до готового дизайна

Здравствуйте!

Чтобы создать логотип самостоятельно, не обязательно владеть сложными графическими редакторами вроде CorelDRAW или Photoshop. Достаточно чётко понимать цели бизнеса, проявить немного креатива и воспользоваться удобными онлайн-сервисами.

В этой статье мы подробно разберём процесс разработки логотипа — от зарождения идеи до её воплощения в готовый дизайн. Материал будет особенно полезен тем, кто по разным причинам не хочет обращаться к профессиональному дизайнеру и предпочитает сделать всё своими руками.

Читайте также: Профессия веб-дизайнер

Что такое логотип, что он значит и для чего нужен

Логотип — это графический знак, символ или эмблема, который компании, предприятия и частные лица используют для повышения узнаваемости бренда. Со временем такой знак прочно ассоциируется у потребителей с конкретной компанией.

Уверены, разбудите вас среди ночи и покажите вот это:

…вы сразу скажете, что это логотип Apple.

Логотип играет ключевую роль в маркетинге:

1. Помогает отличить одну компанию от другой;
2. Транслирует ценности, уникальность и особенности бренда;
3. Позволяет создать запоминающийся образ компании или продукта.

Наш мозг лучше воспринимает визуальные образы. Яркий и уместный логотип помогает потенциальным клиентам быстрее запомнить бренд и легче находить товары на полке.

Чтобы логотип эффективно работал, он должен быть:

1. Уникальным — не повторять знаки конкурентов или других компаний;
2. Простым и понятным — чтобы с первого взгляда было ясно, что на нём изображено;
3. Легко читаемым и запоминающимся, с минимумом сложных деталей;
4. Лишённым двусмысленности или некорректных намёков;
5. Выполненным в цветах, которые на психологическом уровне соответствуют сфере деятельности.

Вспомните логотипы известных брендов: как правило, они максимально простые, легко запоминаются и используют подходящую цветовую палитру.

Яркий пример — логотип McDonald’s. Буква «М», которую узнают с первого взгляда. Жёлтый цвет ассоциируется с едой (сразу вспоминается картофель фри), а заодно это первая буква названия. Простой и гениальный логотип-монограмма.

Однако существуют и другие виды фирменных знаков.

Читайте также: Что такое фирменный стиль и зачем он нужен

Виды логотипов

Тем, кто решил создать логотип самостоятельно, полезно немного разобраться в теории. Логотипы принято делить на три большие группы:

1. Текстовые;
2. Графические;
3. Комбинированные.

Текстовые логотипы состоят из букв, надписей или названия компании. Их можно разделить на подвиды:

• Логотипы-монограммы — хитрое переплетение нескольких букв. Такие знаки ведут историю от королевских монограмм и сегодня особенно популярны в моде (например, Louis Vuitton).

• Логотип-аббревиатура — сокращённое название компании, написанное специально подобранным шрифтом.

• Логотип-название компании полностью.

Графические логотипы тоже делятся на несколько типов:

• Логотип-символ передаёт глубокую идею и вызывает у аудитории нужные эмоции.

• Абстрактный знак лучше всего передаёт особенности компании, не опираясь на знакомые образы (пример — логотип Pepsi). Для создания такого знака рекомендуется привлекать профессионала.
• Логотип-талисман — это персонаж или узнаваемый образ, прочно связанный с брендом (например, полковник Сандерс у KFC).

Комбинированные логотипы сочетают надпись (название или аббревиатуру) и графический элемент. Эти части могут располагаться в любом порядке: надпись сверху, снизу или внутри знака.

Создание любого из этих видов требует глубокого понимания особенностей бизнеса, ценностей компании и умения кратко выразить их в простом знаке или надписи.

Статья в тему: Айдентика бренда

Разработка логотипа от А до Я

Далее мы рассмотрим полный путь создания логотипа — от идеи до готового дизайна.

Концепция

Прежде чем браться за карандаш, определите, какую идею должен передавать будущий логотип.

Для этого выполните следующие шаги:

1. Опишите свой бизнес. Вспомните, когда возникла идея начать дело, какие мечты и цели вы преследовали. Чем вы отличаетесь от конкурентов? Какими тремя словами можно охарактеризовать ваш бизнес? Запишите ответы — они помогут сформулировать концепцию логотипа.
2. Поищите вдохновение у конкурентов. Изучите логотипы в вашей нише. Что нравится, а что — нет? Выделите два-три примера, чья идея вас зацепила. Используйте их как ориентир, но ни в коем случае не копируйте. Это не только не выделит ваш бренд, но и может привести к репутационным и юридическим проблемам.
3. Проведите мозговой штурм. Обсудите идеи с сотрудниками или партнёрами. Их видение может сильно отличаться от вашего и подсказать неожиданные решения.
4. Определите желаемый тип логотипа — простой знак, текстовая надпись или комбинированный вариант.
5. Подумайте о форме логотипа. Форма, как и цвет, способна передавать эмоции: квадрат — стабильность, круг — вечность и тайну, спираль — рост и творчество.

Проанализируйте собранные идеи, примеры и записи. Из них уже можно сформировать чёткую концепцию. Запишите идею словами — это упростит дальнейшую графическую реализацию.

Логотип General Electric — монограмма из переплетённых букв «G» и «E». Голубой цвет символизирует надёжность, а круг напоминает барабан стиральной машины — ключевого продукта компании.

Цветовая схема

Цвет играет важнейшую роль: именно он передаёт нужные эмоции. Учитывайте, что в разных культурах один и тот же цвет может иметь разное значение (например, белый в одних странах — цвет чистоты, в других — траура).

Общепринятые значения основных цветов:

• Чёрный: надёжность, опыт, элегантность;
• Белый: простота, спокойствие;
• Синий: стабильность, спокойствие, безопасность;
• Зелёный: доверие, мир, здоровье;
• Фиолетовый: роскошь, мудрость;
• Красный: власть, уверенность, молодость;
• Жёлтый: тепло, счастье;
• Оранжевый: энергия, тепло, дружелюбие.

Опирайтесь не только на эти значения, но и на особенности своей целевой аудитории. Посмотрите, какие цвета преобладают в вашей нише: у банков часто зелёный, у IT-компаний — оттенки синего, у пекарен — коричневые тона, у премиум-мясных брендов — чёрный и золотой.

Небольшой анализ ниши подскажет подходящую цветовую основу. Чтобы добавить уникальности, можно ввести свой акцентный оттенок. Совет: не используйте в логотипе более четырёх цветов — их сложнее гармонично сочетать.

Шрифты

При создании текстового или комбинированного логотипа важно выбрать подходящий шрифт.

• Шрифты без засечек легко читаются, но выглядят проще. В последние годы на них перешли многие крупные бренды, включая Google.

• Шрифты с засечками выглядят изысканно и классически. Подходят, если вы хотите передать утончённость и лёгкий ретро-оттенок.
• Рукописный шрифт или каллиграфическая надпись — оригинальное и популярное решение. Пример — Coca-Cola. Главное — сохранить читаемость каждой буквы.

Зарисовки (эскизы)

Когда концепция готова и вы примерно представляете результат, переходите к эскизам. Скорее всего, придётся перерисовать не один лист, прежде чем найдётся «тот самый» вариант.

Лучше всего работать в блокноте в клетку простым карандашом. Дизайнер Майкл Берут (автор актуального логотипа Mastercard) постоянно делает наброски именно так.

Помните: логотип будет использоваться и на крупных носителях, и на мелких (визитки). Избегайте слишком мелких деталей, которые потеряются при уменьшении.

Готовый дизайн логотипа

После утверждения эскиза можно оцифровать логотип с помощью специальных программ или онлайн-сервисов. Можно также нарисовать цветной вариант от руки и отсканировать его.

Обязательно проверьте логотип в чёрно-белом варианте и на разных фонах — это важно для будущей универсальности.

Это интересно: Как сделать упаковку франшизы

Как правильно использовать логотип

Логотип компании размещают на сайте, в социальных сетях, наружной рекламе, печатной и сувенирной продукции.

На сайте логотип может быть:

1. Фавиконом;
2. В шапке сайта;
3. Водяным знаком на фотографиях.

В соцсетях его размещают на обложке и аватаре, иногда используют в тизерах и как водяной знак. На визитках и бланках — сверху или в углу, сохраняя хорошую читаемость в маленьком размере.

Основные правила использования:

1. Не нарушайте пропорции и не искажайте логотип;
2. На всех носителях используйте одинаковый стиль и цвет (кроме чёрно-белой версии);
3. В комбинированном логотипе не стоит применять только графический знак без надписи.

Читайте также: Лучшие конструкторы логотипов

Онлайн-сервисы для создания логотипов

Для самостоятельной работы не обязательно осваивать сложные программы. Достаточно воспользоваться специализированными онлайн-конструкторами.

Canva.com

Сервис предлагает шаблоны, шрифты, иконки, клипарты и фоны. Готовый логотип можно сохранить бесплатно. Платные элементы стоят от 99 центов за штуку.

Wix

Помимо конструктора сайтов, есть отдельный инструмент для логотипов. После регистрации отвечаете на вопросы сервиса и редактируете понравившийся вариант. Скачать файлы в высоком разрешении можно за 20 долларов.

Турболого

Позволяет создать логотип за несколько минут: описываете бизнес, выбираете палитру и иконку, затем дорабатываете готовые варианты. Создание бесплатно, скачивание — 19 евро.

LogoTypeMaker

Работает по аналогичному принципу. Огромный выбор шаблонов. Создание бесплатно, подписка — от 1,99 доллара в месяц.

CoolText

Подходит для текстовых логотипов. Можно менять шрифт, размер и цвет. Скачивание бесплатно в форматах PNG, JPG и GIF.

Создаёте ли вы логотип самостоятельно или с помощью шаблонов, помните главное: он должен быть уникальным, узнаваемым и отражать ценности вашей компании.

Успеха вашему бизнесу!