Как продвигаться в Telegram

28 июня 2026 г. в 08:43|Автор: Вячеслав Васипенок|4 мин чтения| 1936

Здравствуйте!

Telegram сегодня — это не просто способ обмениваться сообщениями. Платформа позволяет продвигать бизнес через каналы с помощью визуального и текстового контента, общаться с аудиторией посредством опросов, голосовых и видеочатов, трансляций, подкастов и видеосообщений.

В статье рассказываем о платных и бесплатных способах раскрутки Telegram-канала, которые помогут рассказать о компании, повысить лояльность и привлечь новых клиентов.

Что такое Telegram-канал

Телеграм-канал — это блог, где публиковать посты могут только администраторы. Подписчики видят контент, оставляют реакции и комментарии.

Каналы бывают открытыми и закрытыми. Открытый канал имеет публичный адрес, и любой пользователь может просматривать материалы. Закрытый канал доступен только по секретной ссылке-приглашению: после перехода пользователь знакомится с контентом и оформляет подписку, иначе доступ пропадает.

Если нежелателен предпросмотр постов, используют пригласительные ссылки по заявке. Пользователь получает доступ к контенту только после одобрения администратором — такой формат часто применяют для монетизации.

Как подготовить канал к продвижению

Оформление канала

Название. Название канала — его визитная карточка. По данным TGStat за 2026 год, в русскоязычном Telegram представлено больше 300 тысяч каналов. Выделиться поможет креативный нейминг, который станет настоящим брендом.

Примеры удачных названий: «Беспощадный пиарщик», «Кабачковая икра по акции», «Антиглянец». Главное — не переусердствовать: в бизнес-канале название должно сразу объяснять тематику.

Как продвигаться в Telegram: платные и бесплатные способы

Полезные советы по названию:

используйте до трёх слов (20–25 знаков);
не вставляйте эмодзи вместо букв;
включите основной ключ, отражающий тематику;
разделяйте имя и тематику вертикальной чертой, например «Ольга Козлова | Таргетолог».

Описание. Текст не длиннее 255 символов помогает пользователю понять, стоит ли подписываться.

Рекомендации:

ёмко сформулируйте тему и выгоды;
добавьте ключевые слова;
укажите контакты, ссылки на сайт и другие каналы;
разместите хештеги для поиска публикаций внутри канала.

Аватар. Для бизнес-канала подойдёт фото продукта, логотип или маскот; для личного бренда — стилизованный портрет эксперта. Рекомендуемое разрешение — 1280 × 1280 пикселей. Из-за круглой формы миниатюры важные элементы не должны попадать на края.

Настройки канала

Добавьте группу. Инструмент повышает вовлечённость и помогает сформировать комьюнити: подписчики обсуждают посты в мини-чате.

Включите реакции. Подписчики смогут оценивать публикации, а вы самостоятельно настроите доступные смайлы.

Добавьте администраторов. Это могут быть другие пользователи или боты: @ControllerBot — для постинга, @telemetrmebot — для аналитики, @AximoBot — для репостов из других источников.

Теперь канал готов к продвижению.

Бесплатные способы

Приглашение подписчиков из списка контактов

Добавляйте тех, кого может заинтересовать тема канала. В канале должно быть минимум 3–4 информативных поста и закреплённый приветственный материал. Публикуйте не чаще одного поста в день (кроме новостных каналов), чтобы не отпугнуть аудиторию.

Для приглашения по внешней ссылке отправьте личное сообщение с чётким объяснением пользы или разместите пост с лид-магнитом в соцсетях. Подробнее о лид-магнитах читайте в статье «Лид-магнит: как аккуратно затянуть клиента в воронку продаж».

Репосты

Пользователи подписываются на Telegram-каналы ради уникального контента. Публикуйте материалы только в Telegram и не дублируйте их в других соцсетях. Популярные форматы: полезные подборки, отраслевые новости, чек-листы, советы, инструкции, развлекательный контент и трансляции.

Качественный контент с узнаваемым стилем побуждает читателей делиться публикациями в личных сообщениях и соцсетях.

Размещение ссылки на канал

Рассказывайте о Telegram-канале на всех площадках, где присутствует ваша аудитория. Добавляйте лид-магнит и запускайте конкурсы — для этого подойдёт бот @tegive. В правилах конкурса обязательно укажите организатора, призы, даты и порядок получения подарков.

Размещайте ссылки на ВКонтакте, Одноклассниках, YouTube, Pinterest, TenChat, ЯRUS, Яндекс.Дзен, VC/Сossa/Хабр, корпоративном сайте, в подписи email и мобильном приложении.

Взаимопиар

Договаривайтесь о взаимных публикациях с каналами смежной тематики. Процесс включает подбор 15 партнёров, проверку в Telemetr или Tgstat, анализ вовлечённости, согласование постов и оценку результатов.

Комментарии на других площадках

Оставляйте экспертные комментарии под постами в тематических сообществах и статьях, добавляя ссылку на канал. Полезные площадки для поиска заказов: Deadline.media и Pressfeed.ru.

Выступления и подкасты

Участвуйте в конференциях, семинарах и подкастах, чтобы продемонстрировать экспертность. Упоминайте канал в описании и во время эфира.

Публикации на топовых площадках

Публикуйте экспертные материалы на Хабре, Cossa, Пикабу, VC.ru, Spark, Лайфхакере и добавляйте ссылки на Telegram-канал.

Марафоны и челленджи

Ежедневно публикуйте задания в канале и давайте обратную связь — формат помогает привлекать аудиторию с других площадок.

Реестр каналов

Добавьте канал в каталоги TGStat, Telegros и Tlgrm, чтобы его нашли через поиск и подборки. При наличии 100 подписчиков можно участвовать в рейтингах.

Платные способы

Таргетированная реклама в Telegram

Осенью 2025 года в тестовой версии запущена рекламная платформа Telegram Ad Platform. Рекламные посты показываются в каналах от 1000 подписчиков. Минимальный бюджет кампании — от 2 млн евро.

Покупка рекламы на каналах

Приобретайте размещения у экспертов и инфлюенсеров смежной тематики. Проверяйте каналы в Telemetr и Tgstat, анализируйте динамику роста и вовлечённость, согласовывайте тексты и баннеры.