Что такое Landing Page или зачем вам посадочная страница

Здравствуйте!

Что такое Landing Page? Дословный перевод с английского — целевая или посадочная страница. Простыми словами, лендинг — это сайт, состоящий из одной страницы.

---

Зачем нужен лендинг

Главная цель одностраничного сайта — привлекать клиентов и собирать лиды (заявки). Landing Page помогает максимально увеличить число посетителей, которые оставят контактные данные или совершат звонок. Часто целевая страница становится первым этапом воронки продаж.

Поскольку весь контент размещён на одной странице, пользователю не нужно углубляться в структуру сайта. Это повышает конверсию по сравнению с обычными многостраничными ресурсами.

Американские маркетологи (не путать с британскими учёными) ещё в 2026 году, проанализировав сайты продаж, пришли к выводу: покупатели теряются в большом количестве предложений и не понимают, кому отдать предпочтение. Так появилась новая концепция — landing page.

---

Виды Landing Page

Строгой классификации лендингов не существует. Их можно разделить по основным целям.

---

Продажа товара или услуги

На странице представлен только один товар с возможностью немедленной покупки. Продавать можно что угодно: смартфоны, онлайн-курсы, цветы или недвижимость. Чем уже выбор, тем выше конверсия. Идеальная схема — один товар на одну страницу. При большом ассортименте лучше создать интернет-магазин.

---

Сбор лидов

Лид — это человек, заинтересовавшийся продуктом и оставивший свои контакты для получения дополнительной информации. Такой формат особенно эффективен при продаже сложных и дорогих продуктов, например, строительства домов. Главная задача — получить заявку на консультацию или обратный звонок.

---

Сбор подписной базы

Пользователю предлагается оставить e-mail в обмен на полезный материал: чек-лист, бесплатный урок или гайд. Подход часто применяется в B2B, для продуктов с длинным циклом сделки, а также для онлайн-сервисов и программного обеспечения.

---

Одностраничник внутри сайта

Даже на крупном сайте можно разместить несколько посадочных страниц под акции, новинки или специальные предложения. Лендинг удобно использовать и для отдельной рекламной кампании. Например, агентство детских праздников может рассказывать о себе на основном сайте, а продвигать конкретные виды мероприятий через целевые страницы.

---

Мультилендинг

Это многостраничный сайт, каждая страница которого оформлена как лендинг. В салоне красоты, к примеру, маникюр, педикюр и причёски можно представить на отдельных посадочных страницах.

---

Примеры Landing Page

Рассмотрим первый пример.

На первом экране сразу показан товар, указана цена и размещена кнопка заказа. Посетитель получает максимум полезной информации без лишних переходов.

Второй пример.

Здесь не предлагают купить товар, а просят оставить контакты в обмен на программу курса.

---

Кому доверить создание Landing Page?

Можно попробовать создать лендинг самостоятельно, но это потребует много времени, а результат не всегда оправдает ожидания. В таком случае лучше воспользоваться удобным конструктором лендингов.

Также можно обратиться к фрилансеру или в агентство. Работа с фрилансером обычно обходится дешевле, но несёт определённые риски. Создание лендинга в агентстве стоит дороже, поэтому к выбору подрядчика стоит подойти особенно тщательно.

До новых встреч!